摘要：在移動傳播環(huán)境下,人們接收信息的行為和習慣發(fā)生了深刻變化,并由此帶來了場景化這一傳播特征的興起。將場景概念引入體育領域,一方面契合了體育本身的豐富性和普適性,另一方面也有利于為體育傳播,尤其是為體育媒介產(chǎn)品的傳播和變現(xiàn)提供新思路,激發(fā)新價值。在提出觀賽場景、運動場景、社交場景和消費場景這四個區(qū)分維度的基礎上,對目前已經(jīng)率先開展場景化改造的幾大體育媒介產(chǎn)品進行分析,以期在把握體育媒介產(chǎn)品發(fā)展趨勢的同時為其提供發(fā)展建議。