摘要：跨境電子商務(wù)成為全球熱點(diǎn)后，研究成果逐漸涌現(xiàn)，但多停留在表層，缺少區(qū)域?qū)用媾c產(chǎn)品層面的挖掘。從全球范圍看，跨境電子商務(wù)地區(qū)間發(fā)展水平差異明顯，歐美地區(qū)較為成熟，亞太地區(qū)增速顯著，拉美、非洲等地區(qū)潛力較大。政策、企業(yè)、社交媒體與資本成為跨境電子商務(wù)新的發(fā)展動(dòng)力。聚焦產(chǎn)品層面，探究產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)下滑，新型產(chǎn)品異軍突起，產(chǎn)品的區(qū)域差異性顯著，品牌建設(shè)成為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方向。