摘要：目的隨著“互聯網+”與傳統行業的不斷融合,物聯網、冷鏈物流的發展,新零售等新興模式的不斷涌現,生鮮電商近些年成為電商細分行業中迅猛發展的重要品類之一,為確定生鮮電商市場交易規模的影響因素及量化各因素影響程度,給政府和生鮮電商企業提出建議和意見。方法運用德爾菲法選取生鮮電商行業市場規模影響因素,利用灰色關聯度分析法計算各個因素對生鮮電商市場交易規模的影響力度。結果影響國內生鮮電商行業市場規模相關因素由強到弱的順序為:快遞服務企業業務量、國內生產總值、電子商務交易規模、生鮮農產品網絡零售交易額、網絡零售規模、網絡購物用戶規模、生鮮產品規模、城鎮居民家庭人均可支配收入、冷鏈物流倉儲規模、農產品冷鏈物流總額、城鎮人口規模。結論快遞服務企業業務量是推動國內生鮮電商行業市場交易額增長的最主要因素,同時國內生產總值(GDP)、電子商務交易規模、生鮮農產品網絡零售交易額、網絡零售規模對國內生鮮電商行業市場交易規模增長也起著舉足輕重的作用。因此,生鮮電商企業可以線上線下共同發展,降低物流配送方面的成本,嚴控生鮮電商產業鏈關鍵環節,提供優質服務。