摘要：通過對葡萄酒旅游參與意愿影響因素的調(diào)研分析,了解不同類型消費者對葡萄酒旅游的消費需求,以期能為各類葡萄酒旅游更好地定位于目標(biāo)市場提供幫助。相關(guān)性分析結(jié)果表明,“休閑放松及旅游觀光因素”“葡萄酒的衍生因素”和“經(jīng)濟、時間、交通及相關(guān)配套設(shè)施,服務(wù)因素”是影響消費者參與葡萄酒旅游的概括性影響因素的前三位,其后依次為“親子互動及兒童教育因素”“精神文化需求因素”“舉辦大型活動,儀式因素”。應(yīng)用層次分析法,得到概括性影響因素對葡萄酒旅游參與意愿的影響權(quán)重。針對葡萄酒旅游行業(yè)的發(fā)展,提出對策建議:增強游覽內(nèi)容的體驗性、注重葡萄酒莊園與當(dāng)?shù)氐赜蛱厣挠袡C結(jié)合、豐富游覽內(nèi)容的精神文化內(nèi)涵、實施品牌一體化的宣傳策略。