摘要：在當代廣告語和廣告文案的創作實踐中,仿擬手法的運用已經成為一種普遍趨勢。根據廣告仿擬的語言對象不同,一般分為仿詞、仿句、仿篇、仿調等具體的仿擬形式。仿擬在廣告中的應用,對于廣告受眾而言,主要帶來兩種審美效應:陌生化效應;幽默或喜劇效應。仿擬辭格在當代廣告中的大量應用,對傳統語言造成了積極的和消極的兩方面影響。