摘要：盡管近海型郵輪旅游契合我國大眾的消費水平,但目前中國郵輪旅游市場上幾乎看不到這種產品。鑒于此,設計高性價比且能保證運營者獲得合理利潤的近海型郵輪旅游產品。構建以運營者利潤最大為目標的優化模型,確定產品的價格、掛靠港和發班時間。考慮消費者選擇行為,基于離散選擇理論構建效用函數。根據選擇產品的游客數隨效用變化的特點確定運營收益。在案例分析中,針對東北地區旅游出行者進行問卷調查,利用調查得到的消費者偏好信息確定消費者偏好模型的參數,進而得到以大連港為郵輪母港的近海型郵輪旅游產品的最優設計方案。