摘要：隨著移動互聯網的發展,拼團模式受到越來越多零售商和消費者的追捧.以傳統商業團購模型為基礎,引入團購尺寸、發起者精力成本、需求擴散效應和拼團成功率,建立了零售商同時采取線上拼團和線下傳統渠道策略的兩階段利潤優化模型.運用Stackelberg博弈模型求解零售商和團購網站之間的利潤分配問題,得出了零售商和團購網站的最優定價策略.通過算例分析了各因素對零售商和團購網站最優決策及利潤的影響,對比分析了傳統商業團購與拼團模式,據此給出了相關各方決策建議.
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