摘要：傳統集市是適應農村發展延續下來的農產品交易場所,農民是參與的主體,隨著社會經濟的發展,其功能有所變化,面臨著轉型發展。以河北省雄縣為調研區域,對居民參與傳統集市意愿進行調查,運用IPA分析了傳統集市發展的影響因素。結果顯示,傳統集市仍是鄉鎮居民生活中不可或缺的部分,居民對鄉鎮集市的期望高于現實,市場規模和產品價格是傳統集市發展的優勢因子,距集市距離遠近和產品種類是維持因子,集市安全情況、準入門檻、產品質量、產品性價比、產品售后服務是機會因子,集市周邊衛生情況、集市賣方的服務質量、基礎設施、環境衛生、管理規范、咨詢服務、交通狀況等是修補因子。基于分析結果,提出農村傳統集市合理適度利用及管理建議。