時(shí)間：2023-07-17 16:30:37
導(dǎo)語(yǔ)：在新聞報(bào)道策劃的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新；大型主題策劃；服務(wù)；政法；法制新聞
創(chuàng)新，顧名思義，是創(chuàng)造新的事物。《廣雅》：“創(chuàng)，始也。”新，與舊相對(duì)。“創(chuàng)新”一詞出現(xiàn)很早，如《魏書(shū)》有“革弊創(chuàng)新”，《周書(shū)》有“創(chuàng)新改舊”。在西方，英語(yǔ)中Innovation(創(chuàng)新)這個(gè)詞起源于拉丁語(yǔ)。它的原意有三層含義：第一，更新，就是對(duì)原有的東西進(jìn)行替換；第二，創(chuàng)造新的東西，就是創(chuàng)造出原來(lái)沒(méi)有的東西；第三，改變，就是對(duì)原有的東西進(jìn)行發(fā)展和改造。
面對(duì)都市報(bào)和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新媒體的沖擊，法制報(bào)作為專(zhuān)業(yè)性相對(duì)較強(qiáng)、發(fā)行渠道相對(duì)固定、覆蓋面相對(duì)有限、讀者群相對(duì)專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)報(bào)媒，已經(jīng)越來(lái)越緊迫地認(rèn)識(shí)到新聞策劃的重要性。特別是如何在同一報(bào)道領(lǐng)域內(nèi)做到內(nèi)容和形式的最大差異化，如何更加全面深入地挖掘法制事件的深刻內(nèi)涵及其承載的社會(huì)意義，如何給讀者帶來(lái)最切實(shí)有效的法制信息服務(wù)等，值得深思。這就要求法制新聞人不斷強(qiáng)化新聞策劃意識(shí)，特別是結(jié)合專(zhuān)業(yè)報(bào)特點(diǎn)，加強(qiáng)大型系列主題策劃，努力探索創(chuàng)新法制新聞報(bào)道樣式和內(nèi)容，以切實(shí)服務(wù)自己的受眾群。近年來(lái)，河南法制報(bào)堅(jiān)持“服務(wù)政法機(jī)關(guān)、服務(wù)政法工作、服務(wù)人民群眾”，同時(shí)不斷改善服務(wù)的方式方法，推出了一系列大型主題新聞策劃，取得了一些成效，得到了讀者的好評(píng)和專(zhuān)家的肯定。
大型系列主題新聞策劃是服務(wù)政法中心工作的有效平臺(tái)
自2006年以來(lái)，我們堅(jiān)持每年一到兩個(gè)主題，先后策劃、實(shí)施了一系列大型系列主題新聞采訪報(bào)道活動(dòng)，贏得了社會(huì)各界特別是政法系統(tǒng)的肯定。
好的策劃不是無(wú)源之水，無(wú)本之木。做好大型系列主題新聞策劃，一定要選好出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，一定要結(jié)合當(dāng)?shù)卣ㄖ行墓ぷ鳌?/p>
2006年2月，《平安河南建設(shè)綱要》剛剛頒布，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)敏銳把握，決定啟動(dòng)《平安河南巡禮》大型系列報(bào)道：從省里剛剛表彰的政法工作先進(jìn)集體中選定了60余個(gè)縣（政法單位）作為報(bào)道對(duì)象，以全省平安建設(shè)為大背景進(jìn)行采訪。并確定每篇報(bào)道發(fā)一個(gè)整版，通過(guò)報(bào)道實(shí)踐，探索政法典型報(bào)道的創(chuàng)新和改革。經(jīng)過(guò)精心策劃，2月下旬報(bào)社組織了精干的報(bào)道小組，開(kāi)始了河南法制報(bào)史上最大規(guī)模的一次采訪活動(dòng)。從當(dāng)年3月1日推出首個(gè)整版，此后每天一期，至6月3日共推出《平安河南巡禮》62個(gè)整版24萬(wàn)余字。在4個(gè)多月的時(shí)間里，采訪小組深入全省各省轄市中的基層單位，走村串戶(hù)，深入全面報(bào)道平安建設(shè)、構(gòu)建和諧的做法。這一系列報(bào)道得到了省委、省委政法委以及各級(jí)政法系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)的肯定，并先后榮獲河南省社會(huì)治安綜治好新聞一等獎(jiǎng)、河南省好新聞一等獎(jiǎng)。
圍繞平安河南建設(shè)，報(bào)社緊接著又策劃了《走百縣，看平安》系列報(bào)道，10余個(gè)報(bào)道小組騎車(chē)深入100余個(gè)縣（市）進(jìn)行采訪報(bào)道，營(yíng)造了濃厚的平安建設(shè)輿論宣傳氛圍。
2008年到2009年，河南省委政法委按照中央政法委的要求，結(jié)合全省政法工作和隊(duì)伍建設(shè)實(shí)際，在建立執(zhí)法巡視制度、開(kāi)展執(zhí)法巡視工作方面進(jìn)行了積極探索。省委政法委把開(kāi)展執(zhí)法巡視作為新形勢(shì)下加強(qiáng)對(duì)政法工作的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督的有效手段，通過(guò)深入執(zhí)法巡視，以一種全新的方式對(duì)全省政法機(jī)關(guān)的執(zhí)法活動(dòng)予以監(jiān)督。報(bào)社隨即策劃實(shí)施了《關(guān)注執(zhí)法巡視》系列報(bào)道，很好地服務(wù)了政法中心工作。
大型系列主題新聞策劃是創(chuàng)新法制報(bào)道方式的有益嘗試
經(jīng)驗(yàn)報(bào)道、典型報(bào)道難做，難就難在創(chuàng)新。創(chuàng)新是新聞宣傳的活力源泉，是新聞宣傳工作的主旋律，[1]如何在深入、融入中貼近實(shí)際、把握主題、抓住重點(diǎn)、滿(mǎn)足讀者的新需求新期待，我們也做了一些嘗試。幾年來(lái)，河南法制報(bào)按照集團(tuán)黨委的要求和政法機(jī)關(guān)報(bào)特色的定位，積極探索，勇于創(chuàng)新，注重策劃，力求從報(bào)道的內(nèi)容和形式上落實(shí)省委書(shū)記盧展工提出的破解“新聞報(bào)道四難”的要求，積極地配合平安河南建設(shè)和全省政法中心工作，創(chuàng)新性地做好報(bào)道，得到了省委政法委和全省政法系統(tǒng)的肯定和歡迎，報(bào)紙的影響力得到進(jìn)一步提升。
深入推進(jìn)社會(huì)矛盾化解、社會(huì)管理創(chuàng)新、公正廉潔執(zhí)法“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”，是中央2010年年初對(duì)全國(guó)政法穩(wěn)定工作作出的重大部署，全省各級(jí)政法機(jī)關(guān)圍繞這一中心任務(wù)，結(jié)合實(shí)際，開(kāi)展了卓有成效的工作。2010年下半年以來(lái)，河南法制報(bào)啟動(dòng)了《推進(jìn)三項(xiàng)重點(diǎn)工作，建設(shè)平安和諧河南》大型系列報(bào)道，組織報(bào)道了全省各級(jí)政法機(jī)關(guān)深入推進(jìn)“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”的新舉措、新成效、新經(jīng)驗(yàn)，記述我省推進(jìn)“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”的生動(dòng)實(shí)踐。從2010年7月開(kāi)始至年底，《推進(jìn)三項(xiàng)重點(diǎn)工作，建設(shè)平安和諧河南》大型系列報(bào)道先后刊發(fā)了省委政法委、省高級(jí)人民法院、省檢察院、省公安廳、省司法廳、18個(gè)省轄市以及部分政法工作先進(jìn)縣區(qū)推進(jìn)“三項(xiàng)重點(diǎn)工作”的深度報(bào)道66個(gè)版面。
為了切實(shí)做好此項(xiàng)報(bào)道工作，河南法制報(bào)制訂了詳細(xì)的報(bào)道方案，明確由編委會(huì)成員分頭帶領(lǐng)骨干記者深入一線，扎實(shí)采訪，確保高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地完成報(bào)道任務(wù)。為凸顯報(bào)道效果，河南法制報(bào)對(duì)于該策劃報(bào)道，每篇都在一版重要位置刊發(fā)導(dǎo)讀及核心提示。同時(shí)，在版面處理上做到了精心、美觀、大方、圖文并茂。
大型系列主題新聞策劃是鍛煉采編隊(duì)伍的有力途徑
伊利集團(tuán)此舉，從公共關(guān)系角度可以看作是一種企業(yè)策劃行為，即通過(guò)企業(yè)與公眾之間的信息溝通與雙向交流，使企業(yè)及時(shí)把握公眾輿論，使公眾理解和支持企業(yè)發(fā)展的一種傳播活動(dòng)，這一傳播活動(dòng)所必不可少的中間環(huán)節(jié)就是新聞媒介。這種策劃是企業(yè)為吸引新聞媒介的報(bào)道并擴(kuò)散自身所想傳播出去的信息而專(zhuān)門(mén)策劃的一種新聞“制造”活動(dòng)。⑴其實(shí)，利用新聞與宣傳的方式向公眾提供信息，為組織創(chuàng)造良好的輿論氛圍是公共關(guān)系宣傳最常用的方式，而且是被視為最有效的一種信息傳播方式。伊利的舉措無(wú)疑是眾多成功的企業(yè)策劃活動(dòng)之一。
為什么“制造新聞”得以大行其道
從新聞媒介角度看，它能借助于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)力量，突破時(shí)間空間的限制，大容量、高速度地復(fù)制信息，并能將信息在很短的時(shí)間內(nèi)傳遞到廣泛的區(qū)域，從而產(chǎn)生巨大的影響和作用，這是由新聞媒介自身的特性所決定的。
在新聞報(bào)道中，新聞價(jià)值是吸引媒介采訪報(bào)道的決定性因素。伊利的行為依托五胞胎的誕生這一事實(shí)本身所包含的異常性、人情味等新聞價(jià)值要素，同時(shí)也是企業(yè)積極參加社會(huì)公益活動(dòng)、勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，媒體對(duì)此表示關(guān)注也就在情理之中了。
其次，當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得媒體對(duì)新聞事件的追逐、炒作之風(fēng)愈演愈烈，這也為企業(yè)策劃的成功提供了可行性空間。
從企業(yè)策劃角度看，新聞報(bào)道活動(dòng)由于職業(yè)本身所要求的客觀性不帶有商業(yè)色彩，容易得到公眾的信任，顯然要比廣告的效果好，而且能取得更大的社會(huì)影響。同時(shí)，在傳播成本方面，新聞報(bào)道無(wú)疑等于免費(fèi)為企業(yè)做了一次廣告，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是相當(dāng)劃算的。⑵
如何看待企業(yè)策劃出來(lái)的新聞
一般的新聞報(bào)道活動(dòng)中，被報(bào)道者多處于相對(duì)被動(dòng)的地位。而在這種企業(yè)策劃參與的信息傳播活動(dòng)中，是企業(yè)在充分了解媒介特點(diǎn)的前提下，抓住機(jī)會(huì)采取行動(dòng)，以激起媒介采訪報(bào)道的興趣，所以報(bào)道者與被報(bào)道者的主被動(dòng)關(guān)系出現(xiàn)了對(duì)調(diào)，這樣就給不詳、不實(shí)信息提供了可能滋生的土壤。哈貝馬斯就曾質(zhì)疑媒介的商業(yè)化，認(rèn)為公共關(guān)系、“制造新聞”等一套新的銷(xiāo)售手段主宰了公共領(lǐng)域，“由精心制造的輿論的機(jī)構(gòu)假冒公共利益的名義而制造出來(lái)的共識(shí)根本沒(méi)有合理的標(biāo)準(zhǔn)”。⑶
同時(shí)，這種利用媒介傳播的特性制造出來(lái)的新聞事件，它所取得的效果是比較顯著的。從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面上講，這種做法是否符合市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)原則，也是我們?cè)谒伎计髽I(yè)策劃時(shí)所必須正視的問(wèn)題。我們知道，廣告是受眾在有所戒備的狀態(tài)下通過(guò)持續(xù)不斷的訴說(shuō)影響受眾的，而新聞報(bào)道一般情況下是受眾主動(dòng)地去尋求的信息（網(wǎng)絡(luò)時(shí)代尤其如此）。相較而言，前者的說(shuō)服力自然不及后者，但是企業(yè)策劃使受眾在無(wú)所戒備的情況下，在最短的時(shí)間內(nèi)以最快的速度使信息擁有最廣泛的覆蓋面，這種傳播行為無(wú)疑是有悖于一般廣告運(yùn)作常理的，這樣不免就有不公平競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。
在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)策劃出來(lái)的新聞，從其動(dòng)機(jī)、社會(huì)效果方面來(lái)看，內(nèi)容不實(shí)、引起輿論震蕩者不乏其例。1992年全國(guó)百余家媒體爆炒多渠道，讓受眾失去警覺(jué)，結(jié)果出現(xiàn)了一次小范圍的經(jīng)濟(jì)震蕩。所以說(shuō)，企業(yè)策劃這種形式以其目的、立場(chǎng)方面明顯的利益取向而在真實(shí)、客觀等標(biāo)準(zhǔn)上存在著先天的不足。⑷
但是我們也應(yīng)看到，在新聞報(bào)道領(lǐng)域兩者是主被動(dòng)關(guān)系的錯(cuò)位，而在公共關(guān)系領(lǐng)域，企業(yè)的主導(dǎo)地位卻是策劃得以成功的保證。倘若從整體社會(huì)范圍和社會(huì)效果方面看待企業(yè)策劃，不是不可以給它一定的發(fā)展空間。企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本構(gòu)成單位，現(xiàn)實(shí)條件要求我們必須重視其發(fā)展；同時(shí)，企業(yè)從事一些社會(huì)公益活動(dòng)，只要不是出于欺騙等不良動(dòng)機(jī)，那么它們也是社會(huì)救助體系的一支不可忽視的力量，并且能夠產(chǎn)生比較好的社會(huì)效益。正如文章開(kāi)頭的例子，伊利集團(tuán)的舉動(dòng)固然有其商業(yè)目的在其中，但是我們不能就此抹殺它為五胞胎及其家庭提供的實(shí)際幫助，以及這些舉動(dòng)有助于形成社會(huì)大家庭內(nèi)相互關(guān)愛(ài)相互幫助的風(fēng)尚。事實(shí)上，這種主被動(dòng)關(guān)系的劃分只是相對(duì)而言，媒介在相當(dāng)大的彈性空間里還是能夠有所作為的。就企業(yè)策劃而言，它確實(shí)影響著新聞界，它可以提供某些具有新聞價(jià)值因素的信息，但不能決定信息以何種方式出現(xiàn)；而且新聞可以告訴人們想什么，但不能決定人們?cè)趺聪搿Ｔ谶@雙重的目的－效果差異里，信息到達(dá)受眾時(shí)，其影響已經(jīng)大大弱化。
就媒介而言，事件是否被報(bào)道以及怎樣報(bào)道，關(guān)鍵是取決于是否包含足夠的新聞價(jià)值要素，只要對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的信息，其來(lái)源問(wèn)題倒在次要。況且，媒介競(jìng)爭(zhēng)的核心是傳播產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值，而不是經(jīng)濟(jì)利益。新聞媒介獨(dú)特的贏利方式使它不可能漠視受眾的利益，越過(guò)受眾的認(rèn)可、信任這一環(huán)節(jié)而直接獲得經(jīng)濟(jì)收益，相信媒介自身會(huì)權(quán)衡出失去哪一部分的損失更大。另外，新聞媒介的行為要受到種種社會(huì)力量的制約，如《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》里明文規(guī)定：新聞報(bào)道和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要嚴(yán)格分開(kāi)。新聞單位不得用新聞形式做廣告；不得向編采部門(mén)下達(dá)“創(chuàng)收”任務(wù)。記者編輯不得從事廣告或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
就受眾而言，環(huán)境的開(kāi)放，信息的豐富，使受眾的分辨力大大增強(qiáng)。同時(shí)，媒介技術(shù)的發(fā)展是呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的，由多種新技術(shù)開(kāi)發(fā)的傳播渠道愈多，受眾就會(huì)愈加離散，“媒介不能簡(jiǎn)單地被看成在一個(gè)空白的頭腦中印圖像。那是對(duì)傳播過(guò)程一種太過(guò)于膚淺的觀點(diǎn)。”⑸所以說(shuō)，片面強(qiáng)調(diào)企業(yè)策劃對(duì)人們的負(fù)面影響也是不切實(shí)際的。
總之，企業(yè)策劃作為一種行之有效的公關(guān)方式，本身應(yīng)該是無(wú)可厚非的。問(wèn)題的關(guān)鍵是在這樣的情況下媒體應(yīng)該怎樣正確對(duì)待企業(yè)策劃。媒體不能完全置身于市場(chǎng)之外，但也不能完全被市場(chǎng)支配，強(qiáng)化職業(yè)道德的約束當(dāng)然是很有必要的，但是僅僅依靠倫理道德并不能解決所有問(wèn)題。應(yīng)該在遵循職業(yè)道德的前提下，思考怎樣使媒體報(bào)道與企業(yè)策劃更好地結(jié)合。或許這才是正視現(xiàn)實(shí)，并積極尋找解決辦法的一種做法。
媒體應(yīng)采取的對(duì)策
從策劃的利益層面看，媒介背后是公眾的利益，而企業(yè)代表的則是自身利益，如何使兩種利益關(guān)系結(jié)合起來(lái)呢？前面我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)，媒體并非是完全被動(dòng)的，這種主被動(dòng)關(guān)系劃分的背后是存在相當(dāng)大的彈性空間的，媒體如何在這一空間里有所作為，是盡量減少企業(yè)策劃可能帶來(lái)的負(fù)面影響的關(guān)鍵。其中，對(duì)職業(yè)道德的遵循是媒介切實(shí)負(fù)起責(zé)任的重中之重。具體來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1.首先在態(tài)度上，媒介要對(duì)企業(yè)策劃出來(lái)的新聞保持一種“天然的警惕”，要充分意識(shí)到這種新聞事件本身包含的特殊性。如美國(guó)廣播電視新聞指導(dǎo)人聯(lián)合會(huì)（RTNDA）為廣播人設(shè)立的七項(xiàng)規(guī)定里說(shuō)：“任何被籌劃的或者道聽(tīng)途說(shuō)的材料，它們將不作為自然真實(shí)的新聞來(lái)發(fā)表，以免誤導(dǎo)公眾。”⑹
2．真實(shí)性問(wèn)題。這里所說(shuō)的“真實(shí)性”不同于以往強(qiáng)調(diào)的那種淺層次的“真實(shí)”，在社會(huì)環(huán)境日益復(fù)雜化的今天，有時(shí)候，真實(shí)的新聞并不等于社會(huì)效果好的新聞。以1992年長(zhǎng)城機(jī)電公司非法集資案為例，新聞媒介大力報(bào)道其引資的優(yōu)厚條件和沈太福的業(yè)績(jī)，卻忽略了一個(gè)重要事實(shí)，即集資未經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)，保險(xiǎn)協(xié)議中有“被保險(xiǎn)人的違法行為，其損失不予賠償”等內(nèi)容。這個(gè)例子啟示我們：不能只追求淺層次的真實(shí)、已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)的真實(shí)，還要分析事態(tài)的趨勢(shì)，探求將要發(fā)生的、可能發(fā)生的真實(shí)。⑺
3．媒介要冷靜分析企業(yè)策劃的性質(zhì)，避免炒作、一窩蜂式的報(bào)道，防止造成輿論的大起大落。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的狀況下，社會(huì)輿論本身已經(jīng)非常活躍（“除了傳統(tǒng)的因素之外，一定的輿論與一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況相適應(yīng)”⑻），媒介在反映輿論、引導(dǎo)輿論方面擁有天然的優(yōu)勢(shì)和責(zé)任。如果媒介群起對(duì)某一新聞事件大書(shū)特書(shū)，炒作渲染之風(fēng)就會(huì)愈演愈烈。“平衡”不僅是新聞寫(xiě)作的原則之一，除了導(dǎo)向性的宣傳之外，就某一社會(huì)事件的報(bào)道而言，如何在報(bào)道的整體上做到“平衡”，也是新聞界理應(yīng)思考的問(wèn)題。
4．媒介要保持客觀立場(chǎng)，在報(bào)道中要對(duì)相關(guān)企業(yè)的狀況如實(shí)地加以展現(xiàn)，在社會(huì)利益和具體企業(yè)利益的權(quán)衡中，以社會(huì)利益為重。記者只是受眾的“眼睛”和“耳朵”，應(yīng)當(dāng)由受眾自己加以評(píng)判，而不能“越俎代庖”。
5．在報(bào)道中，媒介要把握好報(bào)道的尺度和側(cè)重點(diǎn)，只圍繞新聞價(jià)值要素展開(kāi)，不能盲目發(fā)散。這一點(diǎn)我們通過(guò)以下兩個(gè)實(shí)例略加分析。《中華讀書(shū)報(bào)》2002年3月20日18版上刊登了一則消息《當(dāng)當(dāng)推出清倉(cāng)零分利》，在寫(xiě)作上并沒(méi)有把重點(diǎn)放在當(dāng)當(dāng)書(shū)店這次促銷(xiāo)活動(dòng)本身，而是借此事實(shí)揭示其影響和意義：培養(yǎng)一種新的購(gòu)物方式和給消費(fèi)者以實(shí)惠。《北京青年報(bào)》2002年3月26日21版（法律版）報(bào)道了金娃果凍20萬(wàn)重金尋找童謠作者的消息，消息把這一事件本身淡化處理，而把立意放在“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”上，同時(shí)通過(guò)編輯的“核心提示”更加突出了這一主題。從中可以看出，報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)是什么，對(duì)于媒介是否有幫忙“作秀”之嫌有很大關(guān)系。
6.在報(bào)道中，媒介要把好關(guān)，策劃活動(dòng)必須在不損害社會(huì)和公眾利益的前提下展開(kāi)，同時(shí)媒介還要有意識(shí)地引導(dǎo)企業(yè)保持其良好形象的完整性，要持之以恒地做下去。從可口可樂(lè)公司幾十年來(lái)堅(jiān)持贊助體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)例來(lái)看，企業(yè)的公益活動(dòng)是長(zhǎng)久的戰(zhàn)略性宣傳而不是只為眼前利益而做的戰(zhàn)術(shù)性宣傳。⑼
以上各點(diǎn)在運(yùn)作中，貫穿了一個(gè)基本內(nèi)核：即遵循新聞職業(yè)道德。在媒介如何應(yīng)對(duì)的問(wèn)題上，不可能制定出具體的量化的做法。新聞職業(yè)道德致力于為媒體的行為提供一種疏通、引導(dǎo)的原則，政府、市場(chǎng)、社會(huì)、法制等種種監(jiān)督機(jī)制、約束力量能保證這種原則的貫徹與實(shí)施。所以，新聞職業(yè)道德觀念的強(qiáng)化，仍然是目前從業(yè)人員必備的素養(yǎng)之一。當(dāng)然，修養(yǎng)“當(dāng)儲(chǔ)備于平日，非可率得于臨時(shí)”。
在保證策劃活動(dòng)不損及公眾利益的前提下，媒介在遵循職業(yè)道德的要求調(diào)整自身行為以及影響企業(yè)的過(guò)程中，可以考慮如何使報(bào)道與企業(yè)策劃更好地結(jié)合，從而使媒介與廠家形成一種良性的互動(dòng)關(guān)系。這里有兩個(gè)適應(yīng)性的問(wèn)題：
注意活動(dòng)性質(zhì)、內(nèi)容與媒介的功能、特點(diǎn)、工作方式的結(jié)合，如編輯方針、發(fā)行周期、截稿時(shí)間、版面安排、欄目?jī)?nèi)容等。
注意選擇適當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī)。在有重大事件發(fā)生時(shí)，新聞報(bào)道的重點(diǎn)以及受眾的關(guān)注點(diǎn)都圍繞重大事件展開(kāi)，企業(yè)策劃應(yīng)該將活動(dòng)與此類(lèi)事件聯(lián)系起來(lái)，否則，就要注意選擇新聞“淡季”。⑽
注釋?zhuān)?/p>
⑴⑵⑽分別引自栗玉香：《公共關(guān)系》第98頁(yè)、98頁(yè)、102頁(yè)，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2001年版
⑶轉(zhuǎn)引自王君超：《媒介批評(píng)》第105頁(yè)，北京廣播學(xué)院出版社2002年版
⑷⑺引自劉建明：《天理民心――當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)輿論問(wèn)題》第181頁(yè)、182頁(yè)，今日中國(guó)出版社1998年版
⑸⑹（美）雪莉?貝爾吉：《媒介與沖擊》第307頁(yè)、412頁(yè)，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2000年版
“粽葉飄香，品味端午”
二、專(zhuān)題的選題策劃
1、端午節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，用心去體驗(yàn)端午蘊(yùn)涵的意義;
2、端午節(jié)也不失為與家人團(tuán)聚的好機(jī)會(huì)，可以與家人增進(jìn)感情;
3、體現(xiàn)端午風(fēng)俗，弘揚(yáng)民族文化，烘托節(jié)日氣氛，為各地文化風(fēng)俗的交流建立平臺(tái)。
三、專(zhuān)題的角度策劃
1、中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日漸漸被西方節(jié)日吞噬
2、回顧歷史，追憶先人
3、回溫端午傳統(tǒng)風(fēng)俗
4、珍惜我國(guó)傳統(tǒng)文化，做好傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展的工作。
四、專(zhuān)題的內(nèi)容策劃
1、核心信息是弘揚(yáng)端午傳統(tǒng)文化。
2、在時(shí)間維度上，我們將從端午節(jié)的源起、習(xí)俗等方面設(shè)置欄目。
3、在創(chuàng)意的維度上，我們將設(shè)置一個(gè)欄目讓大家更加了解端午節(jié)的各個(gè)方面。通過(guò)我們策劃的活動(dòng)，向親戚朋友們發(fā)送自己的創(chuàng)意祝福短信表達(dá)自己的思念，為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日增添一份靜謐良好的氣氛。
4、重點(diǎn)式版面是我們專(zhuān)題的結(jié)構(gòu)方式。每一個(gè)設(shè)置的欄目都是圍繞端午節(jié)這個(gè)主題的，反映端午節(jié)的每一個(gè)方面。
五、專(zhuān)題的形式設(shè)計(jì)
我們采用的是綠色背景，稍帶粽子圖案，運(yùn)用文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等多種形式，圖文并茂，使專(zhuān)題顯得更為豐富多彩，給受眾帶來(lái)更多的體驗(yàn)感受。
重點(diǎn)式版面，專(zhuān)題的核心信息被安排在屏幕的中間地帶。周邊信息和輻射信息分別位于屏幕兩邊。
六、各個(gè)欄目的表現(xiàn)形式及具體內(nèi)容
（1）端午節(jié)的起源
（2）端午節(jié)的習(xí)俗
（3）端午節(jié)詩(shī)詞
（4）健康端午
（5）參與端午
（6）端午節(jié)祝福
七、端午節(jié)活動(dòng)
Part 1：聚精會(huì)神——觀看賽龍舟錄像
端午節(jié)賽龍舟不單是傳統(tǒng)慶祝活動(dòng),也是一項(xiàng)國(guó)際體壇盛事。
賽龍舟可以說(shuō)是端午節(jié)的。龍舟以龍頭和龍尾作裝飾，船身還特意雕上麟狀花紋,唯妙唯肖;每只龍舟可容納20至22人, 二人并肩而坐,在船首的鼓手和船尾的舵手引領(lǐng)下,以及圍觀人群的吶喊聲中劃向終點(diǎn)。
Part 2：秀出你的手藝——包粽子
吃粽子是端午節(jié)的習(xí)俗之一，今天我們就自己動(dòng)手一起來(lái)包粽子，看誰(shuí)的手兒最巧，包的粽子最漂亮。
1. 將粽葉折成漏斗形
2. 在漏斗形的粽葉里放入適量的糯米、去皮綠豆以及肉粹。
3. 用大拇指和食指按住粽葉的兩邊把那個(gè)比較長(zhǎng)的粽葉向糯米這邊壓成一個(gè)三角形。
4. 將粽葉包好后用準(zhǔn)備好的繩子把它綁緊。
5. 蒸煮。
Part 3：眼明手快——端午小游戲
通過(guò)在端午游戲網(wǎng)站上舉行的拯救屈原游戲比賽，通關(guān)時(shí)間最短的優(yōu)勝者，將獲得美味粽子獎(jiǎng)勵(lì)。
操作說(shuō)明：
方向鍵控制移動(dòng),空格攻擊魚(yú)群。
八、 端午節(jié)祝福
端午送祝福必不可少，我們征集了眾多端午創(chuàng)意短信，來(lái)傳達(dá)心意。
創(chuàng)意短信：萬(wàn)水千山粽是情,糖陷肉陷啥都行。糯米粘著紅棗香,棕葉包著朋友情。雞蛋伴著艾葉煮，平安健康永一生.祝端午節(jié)快樂(lè)！
五月初五是端午，粽葉飄香鼻尖傳。片片蘆葦片片情，點(diǎn)點(diǎn)紅豆寄情誼。粒粒紅棗心歡喜，滴滴雄黃吉祥意。年年歲歲端午節(jié)，分分秒秒幸福時(shí)。
九、 端午節(jié)健康
鮮艾葉煙熏能殺菌
西醫(yī)研究發(fā)現(xiàn)，用鮮艾葉煙熏能對(duì)金黃色葡萄球菌、乙型溶血性鏈球菌、大腸桿菌等細(xì)菌起到殺滅作用。建議：對(duì)患有過(guò)敏性鼻炎等過(guò)敏性體質(zhì)的兒童要慎重佩戴，以防香囊內(nèi)的芳香藥物引起患兒不適癥狀。
粽子是消暑良“藥”
在中醫(yī)里，包粽子的葦葉及荷葉均是清熱解暑的良藥，就連糯米，也具有益氣生津、清熱的藥效。棗味甘性溫，有補(bǔ)中益氣、養(yǎng)血安神的功效，栗子具有補(bǔ)氣健脾、益腎的功效。
關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)博客；可視化數(shù)據(jù)新聞；發(fā)展；策略
中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）173-0005-02
1 英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程
1.1 數(shù)據(jù)博客：《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的開(kāi)端
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，開(kāi)放和鼓勵(lì)用戶(hù)網(wǎng)上分享成為最顯著地特點(diǎn)。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》抓住這個(gè)特點(diǎn)在互聯(lián)領(lǐng)域開(kāi)辟了新天地。2006年英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息迅速的特點(diǎn)，在網(wǎng)上優(yōu)先報(bào)道新聞，建立新聞網(wǎng)站，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)效慢的缺點(diǎn)，走出了打造全球領(lǐng)先的新聞網(wǎng)站。
2009年《衛(wèi)報(bào)》走上了數(shù)據(jù)新聞的探索之路，并在其網(wǎng)站開(kāi)創(chuàng)“數(shù)據(jù)博客”專(zhuān)門(mén)報(bào)道數(shù)據(jù)新聞。自“數(shù)據(jù)博客”開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，至今已經(jīng)了數(shù)千則新聞。這些“數(shù)據(jù)博客”采取各種各樣的形式，如地圖、交互式圖表、和表格等多種形式，涉及從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從政治到生活的各個(gè)方面。
對(duì)于數(shù)據(jù)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，獲取全面準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)就是一大挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源有很多種，政府和企業(yè)的統(tǒng)計(jì)、研究機(jī)構(gòu)、國(guó)際組織、新聞報(bào)道、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站、民意測(cè)驗(yàn)以及自身采集等，都是獲取數(shù)據(jù)的途徑。
《衛(wèi)報(bào)》制作數(shù)據(jù)新聞的主要來(lái)源政府及政府組織是主要數(shù)據(jù)來(lái)源。在2009―2013年的219個(gè)樣本數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)來(lái)源于政府及政府組織的占50%。一方面是因?yàn)檎罢M織具有政治上的嗤性，信息源可信度高；另一方面英、美等政府都建立了專(zhuān)門(mén)的政府網(wǎng)站公開(kāi)信息，其中的數(shù)據(jù)量大，用戶(hù)獲取數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單。
在“數(shù)據(jù)博客”中，用戶(hù)可以根據(jù)每篇數(shù)據(jù)新聞中注明的鏈接免費(fèi)下載數(shù)據(jù)新聞。同時(shí)“數(shù)據(jù)博客”開(kāi)放評(píng)論平臺(tái)，用戶(hù)可以自由地發(fā)表看法，也可以對(duì)新聞報(bào)道提出疑問(wèn)，并將自己的意見(jiàn)或者看法與編輯進(jìn)行交流和溝通，促使新聞報(bào)道更加地完善，盡可能地還原事實(shí)的面貌。通過(guò)“數(shù)據(jù)博客”的評(píng)論平臺(tái)，數(shù)據(jù)新聞的雙向互動(dòng)效果更加明顯。相比傳統(tǒng)媒體的單向互動(dòng)或雙向互動(dòng)如讀者來(lái)信，數(shù)據(jù)新聞因及時(shí)報(bào)道，符合受眾的口味而深受追捧。此外用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好將正在瀏覽的新聞報(bào)道分享到Facebook、Twitter、和Google+等多個(gè)渠道，與他人分享自己的所感所想并進(jìn)行互動(dòng)。
1.2 可視化新聞報(bào)道+受眾參與：《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞開(kāi)行業(yè)之先
《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞引起大眾注意的是報(bào)道2010年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)事件。“之前關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)死亡人數(shù)的報(bào)道媒體都是羅列數(shù)據(jù)報(bào)道，但是《衛(wèi)報(bào)》使用的是谷歌的地圖以及免費(fèi)軟件Google Fusion Tables制作了一個(gè)免費(fèi)點(diǎn)圖，用戶(hù)只要將鼠標(biāo)移到任何一個(gè)位置就可以看見(jiàn)這個(gè)地點(diǎn)的傷亡情況、傷亡人數(shù)和時(shí)間，讓讀者身臨其境，給讀者帶來(lái)了巨大的視覺(jué)沖擊，增加了新聞的真實(shí)性，體現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷”①。
相比傳統(tǒng)媒體枯燥乏味的文字報(bào)道方式，數(shù)據(jù)新聞使用戶(hù)看到了更加生動(dòng)靈活的新聞報(bào)道，使新聞具有立體感，打破了傳統(tǒng)媒體的二維時(shí)代，創(chuàng)新了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。通過(guò)平面和視頻的完美結(jié)合，運(yùn)用數(shù)據(jù)使新聞呈現(xiàn)出生動(dòng)化和立體感，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可視化，激發(fā)讀者的參與性和互動(dòng)性，開(kāi)創(chuàng)了一種全新的報(bào)道方式。
在自媒體時(shí)代，人人手握話筒，新興媒體賦予了公眾更多意見(jiàn)表達(dá)的平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體喪失了紙媒時(shí)代的權(quán)威。然而《衛(wèi)報(bào)》沒(méi)有畏懼“紙媒消亡論”，而是勇敢地迎接這一挑戰(zhàn)，成功轉(zhuǎn)型。《衛(wèi)報(bào)》采用公眾的消息作為自己的選題或者內(nèi)容。同時(shí)《衛(wèi)報(bào)》將自己研發(fā)的軟件免費(fèi)公開(kāi)在網(wǎng)上，并開(kāi)設(shè)相關(guān)輔導(dǎo)課程，受眾通過(guò)課程了解如何使用網(wǎng)絡(luò)工具和編輯數(shù)據(jù)新聞，使得他們能夠更好地參與其中，受眾也能體驗(yàn)“記者”的工作，大眾傳播的雙向效果更加明顯。
1.3 數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)：《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的人才支撐
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞能在世界領(lǐng)先，離不開(kāi)它專(zhuān)業(yè)化、全方位的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)。
《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)由5人組成，由新聞專(zhuān)業(yè)人員與數(shù)據(jù)分析人員、技術(shù)人員組成，其中數(shù)據(jù)分析者融入到媒體生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，甚至參與采編寫(xiě)的過(guò)程。數(shù)字新聞部根據(jù)新聞選題進(jìn)行海量的搜集分析數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)收集、篩選、分析數(shù)據(jù)后，利用動(dòng)態(tài)圖和交互式圖表，將新聞生動(dòng)地展示事件的全貌，從而完成視覺(jué)化新聞敘事過(guò)程。
2 我國(guó)數(shù)據(jù)可視化新聞的探索
當(dāng)數(shù)據(jù)可視化的浪潮向我們撲面而來(lái)的時(shí)候，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的敘事形式已不再適合現(xiàn)在快節(jié)奏的閱讀方式。如何抓住讀者的眼球，制作出方便、快捷、易讀的新聞成為媒體從業(yè)者應(yīng)該思考的問(wèn)題。以網(wǎng)易、新浪、搜狐、財(cái)新網(wǎng)和央視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體以及電視媒體率先開(kāi)始了數(shù)據(jù)可視化的實(shí)踐，例如，網(wǎng)易的《數(shù)讀》，搜狐《數(shù)字之道》，財(cái)新網(wǎng)《數(shù)字說(shuō)》等，傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)可視化亦開(kāi)始嘗試。
2.1 央視新聞的“據(jù)說(shuō)”“數(shù)說(shuō)”系列
數(shù)據(jù)可視化新聞改變了傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)制作的流程，而央視作為國(guó)內(nèi)的權(quán)威媒體重要的信息窗口，在新聞數(shù)據(jù)可視化的探索方面進(jìn)行了諸多嘗試。
在2014年，央視與百度數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)合作，推出了“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”系列新聞節(jié)目受到了廣泛關(guān)注。“據(jù)說(shuō)”系列新聞是電視新聞與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，它主要是由百度大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)每日通過(guò)篩選、整合網(wǎng)民對(duì)數(shù)據(jù)的搜索、移動(dòng)設(shè)備的GPS定位等各種的信息深度挖掘數(shù)據(jù)，并依據(jù)新聞的主題對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步的篩選、整合來(lái)制作清晰明了的可視化新聞。“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”系列新聞獲得了觀眾的喜愛(ài)與支持，其后，央視又相繼推出了“據(jù)說(shuō)春節(jié)”“據(jù)說(shuō)兩會(huì)”等系列數(shù)據(jù)新聞。
2015年國(guó)慶期間，央視傾力打造的大型全新的數(shù)據(jù)新聞節(jié)目《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》在央視一套的《新聞聯(lián)播》中連續(xù)播出，同時(shí)《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》也相繼播出。“數(shù)說(shuō)”共7集，分為：《遠(yuǎn)方的包裹》《通向世界的路》《文化的旅行》《奔跑吧！能量》《食物背后的故事》《絲路，走起》《中國(guó)制造，您選啥？》是央視為“一帶一路”打造的特別報(bào)道。該節(jié)目挖掘超過(guò)1億GB的數(shù)據(jù)，通過(guò)主持人歐陽(yáng)夏丹的腳步逐步帶領(lǐng)觀眾重走“一帶一路”，通過(guò)解說(shuō)讓觀眾知道“一帶一路”重要的政治與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它與每個(gè)百姓休戚相關(guān)。讓沉默的數(shù)據(jù)說(shuō)話，它們呈現(xiàn)出來(lái)的，是“一帶一路”國(guó)家間前所未見(jiàn)的聯(lián)系圖景，對(duì)電視觀眾來(lái)講，這樣的節(jié)目令他們耳目一新。
2.2 《新華日?qǐng)?bào)》黨政新聞數(shù)據(jù)可視化的探索
近年來(lái)，《新華日?qǐng)?bào)》不斷探索可視化數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)傳統(tǒng)紙媒中的運(yùn)用，和報(bào)紙內(nèi)容的可視化表達(dá)。在重大的會(huì)議講話中，多次運(yùn)用內(nèi)容可視化的手法來(lái)傳達(dá)一些重要的會(huì)議內(nèi)容。例如，在《新華日?qǐng)?bào)》2013年一期的報(bào)道中，就曾用新聞小圖標(biāo)和目錄提綱的圖解方式來(lái)傳達(dá)最新的新聞內(nèi)容。其中通過(guò)提煉關(guān)鍵詞，繪制通俗易懂的信息圖表，將要點(diǎn)、重點(diǎn)一一拎出來(lái)，使內(nèi)容清晰明了，一覽無(wú)余，引起了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。
《新華日?qǐng)?bào)》不斷嘗試運(yùn)用可視化的數(shù)據(jù)新聞表達(dá)方式來(lái)對(duì)一些重大政策文件進(jìn)行拆分解讀，使晦澀的文字生動(dòng)起來(lái)，更便于讀者對(duì)關(guān)鍵信息的獲取，使讀者的閱讀變得輕松愉快。
3 我數(shù)據(jù)可視化新聞的發(fā)展策略
相比較《衛(wèi)報(bào)》而言，我國(guó)的可視化數(shù)據(jù)新聞制作方面存在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)不足、團(tuán)隊(duì)建設(shè)乏力、新媒體人才培養(yǎng)方面都存在一些問(wèn)題，發(fā)展我國(guó)的可視化數(shù)據(jù)新聞事業(yè)，學(xué)習(xí)《衛(wèi)報(bào)》在可視化數(shù)據(jù)新聞制作方面的經(jīng)驗(yàn)，提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。
3.1 建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，打造個(gè)性化的新聞內(nèi)容
數(shù)據(jù)可視化新聞需要大量的數(shù)據(jù)作為支撐，正如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞的制作離不開(kāi)政府、企業(yè)的數(shù)據(jù)的支撐。我國(guó)數(shù)據(jù)可視化新聞的發(fā)展緩慢，除了公開(kāi)數(shù)據(jù)的缺乏，還需要建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。雖然，我國(guó)2007年就已頒布了《中華人民共和國(guó)政府信息條例》，但我國(guó)在信息公開(kāi)方面有所欠缺。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)源來(lái)說(shuō)仍然不夠，這就需要政府、企業(yè)等社會(huì)各個(gè)方面的配合。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，數(shù)據(jù)新聞不能單靠“拿來(lái)主義”，打造個(gè)性化的可視化數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，將符合讀者閱讀興趣的新聞內(nèi)容推送給用戶(hù)。當(dāng)前用戶(hù)不缺信息，缺乏的就是個(gè)性化的信息，任何用戶(hù)不希望看到一個(gè)又一個(gè)雷同的內(nèi)容。內(nèi)容同質(zhì)化不僅會(huì)造成用戶(hù)閱讀興趣的降低，而且平臺(tái)更容易流失讀者數(shù)量。
3.2 組建專(zhuān)業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)
雖然我國(guó)數(shù)據(jù)可視化新聞已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展，但是卻沒(méi)有得到媒體從業(yè)人員足夠的重視，數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊(duì)往往存在分工不明、崗位設(shè)置籠統(tǒng)，缺乏專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)可視化人才等問(wèn)題，使我國(guó)數(shù)據(jù)可視化新聞的制作缺少有力的支撐，因此制作出來(lái)的數(shù)據(jù)可視化新聞常常不盡人意。因此，建立專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)可視化新聞團(tuán)隊(duì)常常是我國(guó)媒體需要考慮的首要問(wèn)題。
3.3 甄別偽數(shù)據(jù)，使信息真實(shí)可靠
數(shù)據(jù)新聞還應(yīng)強(qiáng)調(diào)記者核實(shí)事實(shí)的職責(zé)，避免過(guò)度使用數(shù)據(jù)。記者在利用“大數(shù)據(jù)”進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，許多原始數(shù)據(jù)的來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)、政府、企業(yè)公布的預(yù)算，從官方的移民信息中鑒別、篩選出報(bào)道角度和有用的數(shù)據(jù)。
互聯(lián)網(wǎng)中的信息并非全是真實(shí)可靠的，記者在報(bào)道新聞時(shí)有責(zé)任甄別互聯(lián)網(wǎng)中的真假信息，報(bào)道的過(guò)程也是一個(gè)核實(shí)信息的過(guò)程。因此，媒體從業(yè)者要增強(qiáng)責(zé)任心，注意避免濫用數(shù)據(jù)，誤導(dǎo)受眾。
3.4 設(shè)置數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，提升數(shù)據(jù)新聞制作的影響力
從最近公布的2016年中國(guó)新聞獎(jiǎng)和韜奮獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，沒(méi)有數(shù)據(jù)新聞這一評(píng)比單元。從媒介的實(shí)踐來(lái)看，制作數(shù)據(jù)可視化新聞耗時(shí)、費(fèi)力，在媒介內(nèi)部新聞制作部門(mén)，還沒(méi)有形成將可視化數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作的氛圍。因此，制作精良的數(shù)據(jù)新聞的作品寥寥無(wú)幾。 從新聞獎(jiǎng)的評(píng)比來(lái)看，適當(dāng)設(shè)置一些數(shù)據(jù)化可視新聞的獎(jiǎng)項(xiàng)，有助于引導(dǎo)媒介從業(yè)人員向數(shù)據(jù)新聞制作的方向努力，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)和用戶(hù)。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；節(jié)假日；采編
一、節(jié)假日電視新聞報(bào)道的困局
總結(jié)近幾年各電視臺(tái)的節(jié)假日新聞電視報(bào)道，已逐步形成 “三板斧”：一是解釋節(jié)假日由來(lái)及其意義的定義式新聞報(bào)道；二是組織慰問(wèn)、宣揚(yáng)成就和舉行義務(wù)的政治式新聞報(bào)道；三是以商家活動(dòng)宣傳為主的變相廣告式新聞報(bào)道。節(jié)假日新聞報(bào)道的“三板斧”逐漸成為電視臺(tái)節(jié)假日?qǐng)?bào)道的必備模式，以致節(jié)假日電視新聞報(bào)道至今仍不能脫離其形式，充滿(mǎn)“喜慶”、“贊美”、“歌頌”等宣揚(yáng)政績(jī)的色彩。
而實(shí)際上，節(jié)假日新聞報(bào)道已成為常規(guī)性的報(bào)道題材。要讓節(jié)假日?qǐng)?bào)道成為具有新聞價(jià)值的報(bào)道，應(yīng)當(dāng)深挖當(dāng)中的新聞熱點(diǎn)，展示它的時(shí)代價(jià)值和精神。
節(jié)假日新聞雖然慢慢成為常規(guī)性的新聞報(bào)道題材，并逐漸走向模式化的困局。作為電視新聞的編輯部門(mén)要強(qiáng)化對(duì)節(jié)假日新聞的策劃和定位，走出原有的困局，用新的思路來(lái)還原節(jié)假日新聞的價(jià)值。
（一）抓住主題強(qiáng)化策劃報(bào)道
節(jié)假日的時(shí)間一般是固定的，主題是約定俗成的，可預(yù)見(jiàn)性強(qiáng)，策劃時(shí)間充裕。因此，作為新聞編輯部門(mén)可以對(duì)節(jié)假日進(jìn)行有目的篩選，并圍繞節(jié)假日不同的主題強(qiáng)化策劃報(bào)道。
首先在年初要對(duì)節(jié)假日進(jìn)行標(biāo)記，在工作日歷上制定“節(jié)假日新聞日歷”，提醒記者提前介入策劃。預(yù)先了解節(jié)假日由來(lái)、國(guó)家對(duì)節(jié)假日的政策方向、節(jié)假日期間相關(guān)部門(mén)工作、社會(huì)反響、民間需求等新聞素材；二是要對(duì)主題進(jìn)行精心篩選，把節(jié)假日的主題結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際對(duì)節(jié)假日新聞報(bào)道進(jìn)行精心篩選；三是在策劃時(shí)善于突破常規(guī)和習(xí)慣勢(shì)力的束縛，匠心獨(dú)運(yùn)、別出心裁地去思考和探索節(jié)假日的內(nèi)涵意義；四是還要充分重視各種手法的綜合運(yùn)用，報(bào)道形式可以豐富多彩，諸如親歷采訪、散文式寫(xiě)作風(fēng)格、對(duì)話體風(fēng)格等運(yùn)用。
一般來(lái)說(shuō)，民俗性節(jié)假日的報(bào)道策劃，在趣味性、可視性、娛樂(lè)性、節(jié)假日氣氛上做文章；而類(lèi)似植樹(shù)節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日、教師節(jié)等主題性節(jié)假日，應(yīng)該圍繞主題結(jié)合時(shí)代精神報(bào)道策劃；此外對(duì)于紀(jì)念日的策劃，應(yīng)在事件背景、面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題方面著手，以點(diǎn)帶面。
（二）聚焦熱點(diǎn)，展現(xiàn)時(shí)代精神
作為節(jié)假日，在敘述上來(lái)講只是一個(gè)時(shí)間要素、一個(gè)地方文化符號(hào)，要從節(jié)假日內(nèi)涵的變化來(lái)做文章往往是比較難突破的。所以，我們?cè)诠?jié)假日?qǐng)?bào)道的時(shí)候，要深挖內(nèi)涵，根據(jù)時(shí)代特征，與時(shí)俱進(jìn)，聚焦熱點(diǎn)，展現(xiàn)時(shí)代精神。
（三）尋找線索突出當(dāng)前亮點(diǎn)
作為受眾，往往是“喜新厭舊”，所以在節(jié)假日的新聞報(bào)道中要善于尋找線索，深挖線索，在模式報(bào)道中創(chuàng)出新意、突出當(dāng)前亮點(diǎn)。如在2009年北京舉行的“兩會(huì)”期間，適逢“三•八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，當(dāng)日深圳市主要領(lǐng)導(dǎo)剛好到深圳衛(wèi)視“兩會(huì)”報(bào)道新聞現(xiàn)場(chǎng)慰問(wèn)新聞女工作者，深圳衛(wèi)視的現(xiàn)場(chǎng)記者捕捉了這條線索，以此為主題在當(dāng)天的深圳衛(wèi)視新聞播出。這條新聞既迎合了“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)的主題，又展現(xiàn)了女新聞工作者的時(shí)代風(fēng)采。作為受眾，面對(duì)宣傳婦女代表的豐功偉績(jī)而產(chǎn)生視覺(jué)疲勞的時(shí)候，反而覺(jué)得在工作崗位上默默奉獻(xiàn)的勞動(dòng)女性會(huì)更有亮點(diǎn)。
（四）貼近百姓體現(xiàn)民生民情
“三貼近”方針不僅是加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的主要著力點(diǎn)，也是節(jié)假日新聞報(bào)道突破的方向。簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，節(jié)假日新聞電視報(bào)道一方面要緊緊圍繞百姓生活為主題，深挖百姓歡度節(jié)假日的新聞亮點(diǎn)；另一方面要在服務(wù)性和趣味性上下功夫，做好服務(wù)類(lèi)新聞，為老百姓在節(jié)假日工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)活動(dòng)等方面提供正確的指導(dǎo)和參謀，避免過(guò)度為商家鼓吹宣傳，從而體現(xiàn)傳播的公共服務(wù)功能，做到節(jié)假日新聞民生化、民生新聞公共化和服務(wù)化。
二、節(jié)假日電視新聞報(bào)道的編排
（一）注意輿論導(dǎo)向性
編排節(jié)假日新聞首先要把握主流的節(jié)假日宣傳輿論導(dǎo)向。由于中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，在發(fā)展過(guò)程中有不少西方的節(jié)假日文化也逐漸得到國(guó)內(nèi)部分群眾的認(rèn)同，但并不代表當(dāng)前的主流輿論導(dǎo)向。所以，在編排節(jié)假日新聞的時(shí)候要根據(jù)當(dāng)前我國(guó)主流的節(jié)假日宣傳輿論導(dǎo)向，類(lèi)似西方主流文化的節(jié)假日新聞報(bào)道編排不宜排前、不宜過(guò)多，敏感時(shí)期或敏感的西方節(jié)假日文化新聞甚至可以不安排在新聞中編排播出，正確把握好輿論導(dǎo)向。
（二）增添電視表現(xiàn)的藝術(shù)性
電視新聞報(bào)道有著豐富的電視語(yǔ)言元素，包括字幕、圖表、音響、特技等方面的綜合運(yùn)用。由于節(jié)假日電視新聞報(bào)道大部分屬軟性新聞，所以，在編排節(jié)假日電視新聞的時(shí)候，可以通過(guò)豐富的電視語(yǔ)言元素，增添更多的電視表現(xiàn)的藝術(shù)性。例如，報(bào)道春節(jié)群眾參與的系列活動(dòng)，可以通過(guò)對(duì)每篇報(bào)道剪取20秒左右精彩的鏡頭，并標(biāo)明相應(yīng)的新聞字幕，再將剪輯好的新聞串聯(lián)起來(lái)配上喜慶的背景音樂(lè)，這種編排方法既精簡(jiǎn)了原有的稿件，又讓新聞報(bào)道增添了歡樂(lè)喜慶的節(jié)假日氣氛。
各類(lèi)節(jié)假日的代表意義不同，節(jié)假日表達(dá)的情感氣氛也不同，所運(yùn)用的字幕和背景音樂(lè)等電視語(yǔ)言表現(xiàn)手法也不同。元旦、春節(jié)的節(jié)假日氣氛喜慶熱鬧，五一、十一長(zhǎng)假期的氣氛輕松休閑，新聞節(jié)目標(biāo)題字體可以不拘一格、字幕可以色彩鮮艷，以表達(dá)人們歡欣、希望和幸福的生活。而抗戰(zhàn)紀(jì)念日、哀悼日等節(jié)假日的氣氛凝重，在編排處理上要慎重，在編排原則上要嚴(yán)謹(jǐn)、標(biāo)題字多用黑體、色彩不宜復(fù)雜、報(bào)道形式不宜花哨，以表達(dá)對(duì)節(jié)假日的尊重。在汶川大地震全國(guó)哀悼日期間，大部分電視新聞報(bào)道的編排都突出了哀悼逝者激勵(lì)生者的情感，如標(biāo)題盡量使用黑體字，色彩上盡量使用黑色和白色，并用多次使用“相守”、“相望”、“希望”、“加油”等字眼來(lái)加強(qiáng)表達(dá)這種情感，收到非常好的宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
【關(guān)鍵詞】新聞 好“點(diǎn)子” 新聞策劃 創(chuàng)新
古人曾斷言：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。”韓愈也認(rèn)為：“行成于思，毀于隨。”這是人類(lèi)在生存活動(dòng)中積累的人生經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于今天我們研討的新聞策劃問(wèn)題，當(dāng)然也是適用的。因此策劃之于新聞報(bào)道工作的重要性不言自明。
一、關(guān)于新聞策劃
《策劃人》一書(shū)的作者為新聞策劃下的定義是這樣的：“所謂新聞策劃，是指編采人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，其目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，使報(bào)道更具特色，取得更佳的社會(huì)效果。”
當(dāng)然，新聞策劃不是策劃制造新聞，而是對(duì)新聞信息搜索、整理、升華的一種創(chuàng)造性思維過(guò)程。通過(guò)策劃可以使那些漫而無(wú)序的新聞信息獲得一份理性的力量，使新聞采寫(xiě)者產(chǎn)生一種靈感，使新聞得以升華。成功的新聞策劃往往首先取決于一個(gè)好“點(diǎn)子”。例如，撫順廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的電視新聞專(zhuān)題“今非昔比莫地溝”榮獲遼寧新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)就是源于作者的一個(gè)好點(diǎn)子。撫順的棚戶(hù)區(qū)改造在全省乃至全國(guó)都是走在前面的，這項(xiàng)備受關(guān)注的民心工程經(jīng)歷了近十年的時(shí)間，棚戶(hù)區(qū)發(fā)生了怎樣的變化？如何展現(xiàn)這里人們的生活狀態(tài)和精神面貌？作者想到了他的一個(gè)攝影師朋友。棚戶(hù)區(qū)改造還沒(méi)開(kāi)始的時(shí)候，這位攝影師就來(lái)到莫地溝拍攝照片，之后近十年間他每年都到棚戶(hù)區(qū)拍照創(chuàng)作，留下了珍貴的歷史資料，也感受了棚戶(hù)區(qū)改造前后的種種變化。作者經(jīng)過(guò)精心策劃，便以這名攝影師的現(xiàn)場(chǎng)講述為主線，穿插老照片和棚戶(hù)區(qū)居民的新舊對(duì)比，完成了這部作品。作品從多個(gè)角度、不同的側(cè)面反映棚戶(hù)區(qū)今昔的巨大變化，以每一個(gè)小家的變化，展示社會(huì)的發(fā)展變遷。構(gòu)思巧妙，立意獨(dú)特，全片大量運(yùn)用同期聲和現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，真實(shí)感人。回過(guò)頭來(lái)總結(jié)一下，這次報(bào)道之所以成功，正是有了切合實(shí)際又符合新聞規(guī)律的好點(diǎn)子，才使我們的新聞報(bào)道在受眾中激起情感的波瀾和思想的共鳴。然而，如果某些點(diǎn)子平淡無(wú)奇沒(méi)有創(chuàng)意，或者單純?yōu)榱藰?biāo)新立異而沒(méi)有遵循客觀規(guī)律，不考慮社會(huì)效果，往往也會(huì)使新聞報(bào)道工作走進(jìn)誤區(qū)，那樣的點(diǎn)子就算不上好點(diǎn)子，而只能是“餿主意”了。
二、好“點(diǎn)子”應(yīng)該具有的特征
1.好“點(diǎn)子”必須具有創(chuàng)新性，要有創(chuàng)意。我們身邊每天都l生著一些事情，某一時(shí)期或某一領(lǐng)域都有著一些這樣或那樣的現(xiàn)象和問(wèn)題呈現(xiàn)在我們的視覺(jué)中。從中發(fā)現(xiàn)新聞需要的是我們的新聞敏感，而把這些新聞事實(shí)深刻地揭示出來(lái)，不是平平淡淡地報(bào)道，就必須依靠富有創(chuàng)新意識(shí)的新聞策劃，在選題角度、報(bào)道形式、傳播途徑等方面體現(xiàn)出時(shí)代性、新穎性。以新穎的題材、深刻的主題、獨(dú)特的視角將新聞事實(shí)耳目一新地呈現(xiàn)出來(lái)，才能吸引受眾的注意力，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。
在新聞策劃活動(dòng)中，沒(méi)有一個(gè)超群拔俗的創(chuàng)意，缺乏新的角度、新的見(jiàn)解、新的手法或新的活動(dòng)樣式，都難以打動(dòng)受眾。事實(shí)上，沒(méi)有創(chuàng)意的策劃根本就不是策劃，充其量只是一種簡(jiǎn)單的報(bào)道計(jì)劃。因此，給新聞出一個(gè)好“點(diǎn)子”，首先應(yīng)立足創(chuàng)新性，要對(duì)某種思維定式有所突破，才能產(chǎn)生與眾不同又合情合理的報(bào)道效果。
2. 好“點(diǎn)子”必須具有超前性，也就是要有一種先見(jiàn)之明。策劃永遠(yuǎn)是為了未來(lái)，那么策劃者就必須對(duì)未來(lái)有一種科學(xué)的預(yù)見(jiàn)性，提出具有超前思維特征的好“點(diǎn)子”。從新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)功能來(lái)說(shuō)更應(yīng)該重視這一問(wèn)題。因?yàn)槿嗽埔嘣坪汀笆潞笾T葛”式的報(bào)道起不到引導(dǎo)輿論的作用；先聲奪人、敢為人先的報(bào)道才能震撼人心。優(yōu)秀的新聞策劃者光懂新聞是不夠的，應(yīng)該具有哲學(xué)的頭腦、經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光、史學(xué)的知識(shí)、社會(huì)學(xué)的背景，必須把目光瞄準(zhǔn)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化生活的最前沿，把握時(shí)代脈搏，洞悉社會(huì)走勢(shì)，探尋人生哲理。通過(guò)對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)甚至被別人熟視無(wú)睹的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行研究分析，透視出某種傾向性問(wèn)題和規(guī)律性東西，立身現(xiàn)實(shí)，推演未來(lái)，預(yù)測(cè)出新聞事實(shí)的發(fā)展走勢(shì)，先于他人提出一個(gè)令人深思、發(fā)人深省的主題或給人啟發(fā)、使人頓悟的思路，這樣的點(diǎn)子才能引發(fā)設(shè)計(jì)出一個(gè)好的報(bào)道預(yù)案，產(chǎn)生成功的新聞策劃。
3.好“點(diǎn)子”必須具有貼近性。這既是新聞規(guī)律自身的要求，更是受眾的心理需求所決定的。新聞的貼近性原理強(qiáng)調(diào)報(bào)道的新聞事件與媒體的受眾群要有一定的關(guān)聯(lián)。其關(guān)聯(lián)程度越大，新聞的受眾接受率就會(huì)越高。因此我們?cè)诮o新聞出“點(diǎn)子”做策劃時(shí)，必須緊密結(jié)合社會(huì)生活實(shí)際和受眾的心理關(guān)切點(diǎn)，選準(zhǔn)報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，以解決生活中的某些實(shí)際問(wèn)題，尤其是備受人們關(guān)注或可能激發(fā)受眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。強(qiáng)調(diào)好“點(diǎn)子”的貼近性，既包括對(duì)報(bào)道選題和切入點(diǎn)的針對(duì)性的考慮，也包括對(duì)節(jié)目設(shè)置和內(nèi)容風(fēng)格定位的對(duì)象性研究。如缺乏貼近性的點(diǎn)子即使很有新意和頗具超前性，也難免會(huì)曲高和寡。
4.好“點(diǎn)子”必須具有動(dòng)態(tài)靈活性。新聞策劃是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程，給新聞出“點(diǎn)子”，除了要考慮已獲得的新聞資源外，還要考慮由于新聞事實(shí)的發(fā)展演變而產(chǎn)生的新的信息資源對(duì)原有策劃可能帶來(lái)的考驗(yàn)與沖擊。好“點(diǎn)子”應(yīng)該是既有系統(tǒng)性，又講靈活性。也就是說(shuō)，好的“點(diǎn)子”要對(duì)可能產(chǎn)生的新聞報(bào)道活動(dòng)有個(gè)較系統(tǒng)的預(yù)想和構(gòu)思，而不能是隨意的不成熟的臨時(shí)動(dòng)意。這樣才能促進(jìn)新聞策劃活動(dòng)的完美和成功。但是，世界上的一切事物都是發(fā)展變化著的，給新聞出的點(diǎn)子再高明，也需要在實(shí)踐中不斷地調(diào)整完善，根據(jù)實(shí)際情況的變化，靈活應(yīng)變，及時(shí)調(diào)整、修正原來(lái)的報(bào)道方案，以取得最佳的傳播效應(yīng)和社會(huì)效果。而不應(yīng)該使某一報(bào)道活動(dòng)僵化地陷入人為設(shè)計(jì)的圈套中。一個(gè)具有靈活性、系統(tǒng)性的好“點(diǎn)子”，往往可以使原本單一的新聞事件產(chǎn)生廣泛的社會(huì)效果。
5.好“點(diǎn)子”必須具有可操作性。有了好的“點(diǎn)子”不等于有了成功的新聞策劃和成功的新聞活動(dòng)，因?yàn)椤包c(diǎn)子”還僅停留在意識(shí)形態(tài)，沒(méi)有進(jìn)入具體操作階段。那么這個(gè)“點(diǎn)子”是不是真好，還必須被新聞實(shí)踐所檢驗(yàn)。如果這個(gè)“點(diǎn)子”難以在實(shí)踐中操作，那么再好的“點(diǎn)子”也只能束之高閣，永遠(yuǎn)停留在“點(diǎn)子”那個(gè)層面，不會(huì)推演出好的新聞策劃和成功的新聞活動(dòng)。失去了應(yīng)用價(jià)值的東西也就算不上真正的好東西了。因此，給新聞出一個(gè)好”點(diǎn)子”，除了要對(duì)客體的新聞信息資源進(jìn)行合理配置與整合的構(gòu)思外，還必須對(duì)可能實(shí)施的這種配置與整合的主體因素進(jìn)行考慮，比如誰(shuí)來(lái)實(shí)施，有沒(méi)有相應(yīng)的能力和條件來(lái)實(shí)施，實(shí)施中可能遇到的問(wèn)題或遇到的困難有沒(méi)有可能解決等等。忽視這些問(wèn)題，我們提出的點(diǎn)子就有可能脫離實(shí)際，難以很好地實(shí)施下去。
三、實(shí)施新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程
給新聞出一個(gè)好“點(diǎn)子”僅僅是一個(gè)良好的開(kāi)端，并不能代替新聞策劃的全部?jī)?nèi)涵。實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功的新聞策劃，還有許多細(xì)致的組織工作和實(shí)施環(huán)節(jié)要完成，組織實(shí)施得不好，再好的點(diǎn)子也會(huì)變?cè)恪?/p>
其實(shí)新聞報(bào)道策劃的主體是多層次的，同時(shí)也是環(huán)環(huán)相扣的一個(gè)系統(tǒng)工程。總編輯、部門(mén)負(fù)責(zé)人以及編輯、記者都是策劃的主體，把一個(gè)好“點(diǎn)子”變成具體的報(bào)道方案，最終付諸實(shí)施需要發(fā)揮一個(gè)系統(tǒng)的整體優(yōu)勢(shì)，集中大家的智慧。記者是新聞報(bào)道策劃的最終實(shí)施者，也是策劃的參與者，實(shí)踐證明，一個(gè)成功的報(bào)道計(jì)劃是離不開(kāi)記者在實(shí)施中的“再創(chuàng)作”過(guò)程的，這種“再創(chuàng)作”是預(yù)想和現(xiàn)實(shí)結(jié)合過(guò)程中碰撞產(chǎn)生的火花，是到達(dá)美好彼岸的水手們?cè)趯?shí)施船長(zhǎng)和舵手意圖過(guò)程中的創(chuàng)造性勞動(dòng)。因此，記者在新聞報(bào)道策劃中既要努力去實(shí)施總編輯和部主任有關(guān)新聞報(bào)道的策劃，又要開(kāi)動(dòng)腦筋，在實(shí)施新聞報(bào)道策劃的過(guò)程中，不斷細(xì)化、完善改進(jìn)策劃預(yù)案，使之更加貼近實(shí)際，更加完美，同時(shí)對(duì)整個(gè)媒體的新聞報(bào)道策劃提出積極建議。
新聞報(bào)道的策劃也有大有小，大到涉及整個(gè)媒體或幾家媒體聯(lián)合行動(dòng)的大的采訪戰(zhàn)役，小的則可能具體到一個(gè)新聞線索、一個(gè)單向的采訪活動(dòng)。但無(wú)論規(guī)模大小，有了新聞報(bào)道的策劃，就可能升華這一新聞的主題，深化報(bào)道的內(nèi)涵，拓展受眾對(duì)這一新聞事實(shí)的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大這一新聞所產(chǎn)生的影響。就像一塊埋在泥土里的璞玉，沒(méi)有獨(dú)具慧眼的藝術(shù)家發(fā)現(xiàn)它并對(duì)其進(jìn)行精心地構(gòu)思和雕琢，它永遠(yuǎn)不會(huì)成為藝術(shù)珍品。
我們廣大新聞工作者也應(yīng)該像那些藝術(shù)家一樣，在新聞實(shí)踐中高度重視新聞報(bào)道策劃這一重要環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)聰明才智，廣泛運(yùn)用新聞策劃的各種手段，化平庸為瑰麗，化腐朽為神奇，使我們的新聞報(bào)道更加引人注目、打動(dòng)人心甚至震撼心靈，使我們的新聞宣傳工作質(zhì)量不斷提高，這是時(shí)代的要求，是受眾的渴望，更是廣大新聞工作者義不容辭的責(zé)任。
（作者單位：撫順廣播電視臺(tái)）
在廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域，所謂策劃，就是記者對(duì)自己的采訪行為進(jìn)行優(yōu)化和選擇，保證以最佳方式取得第一手材料的事前準(zhǔn)備活動(dòng)，即對(duì)整個(gè)新聞傳播過(guò)程的謀劃設(shè)計(jì)。這是一種把看似孤立發(fā)生的客觀事物，從內(nèi)涵上把它們聯(lián)系串聯(lián)起來(lái)的過(guò)程。
記者訪前的新聞策劃，是報(bào)道新聞的策劃。它包括報(bào)道題材、報(bào)道主題、報(bào)道規(guī)格、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方法、報(bào)道步驟的確定和與安排。從這個(gè)意義上說(shuō)，記者采訪是新聞策劃已定方案的具體實(shí)施和“按圖索驥”。
二、策劃制定的原則
（一）策劃要以調(diào)查研究做基礎(chǔ)
沒(méi)有調(diào)查研究就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。電視新聞采訪規(guī)律是在采訪活動(dòng)之中逐步總結(jié)滲透得到的。一切憑空想象都是有根據(jù)的，策劃可以根據(jù)想象未知的還未進(jìn)行的事件，但也要是合理合情的推斷，是在掌握充分事實(shí)材料之后進(jìn)行的去粗存精、去偽存真，由表及里、有淺極深、由近及遠(yuǎn)的思考、判斷、選擇，它為新聞報(bào)道提供了混合方向。同時(shí)在平時(shí)調(diào)查研究的積累當(dāng)中，我們會(huì)不斷的探索出策劃的規(guī)律。所以，調(diào)查研究必不可少。
（二）策劃必須遵循新聞規(guī)律
電視新聞采訪是新聞采訪的分支，采訪要遵循著新聞的規(guī)律，策劃不能盲目的無(wú)中生有的制造新聞事件。比如有一家電視臺(tái)，為了調(diào)查社會(huì)上人們是否樂(lè)于助人的情況，派一名記者裝扮成一個(gè)過(guò)路人，假裝自己的手機(jī)沒(méi)電了，又想與家人聯(lián)系，然后問(wèn)路人借手機(jī)用一下，用隱藏的攝像機(jī)拍下人們對(duì)陌生路人的態(tài)度，這種對(duì)觀眾和行人都不真實(shí)的采訪計(jì)劃，即使真的拍到了什么，也是違背新聞規(guī)律的，不值得提倡。
（三）策劃方案要有可操作性和可行性
策劃出的方案應(yīng)該對(duì)具體的事物是可以運(yùn)行的。制定出來(lái)的不能是閉門(mén)造車(chē)，是應(yīng)該由經(jīng)驗(yàn)比較豐富的記者來(lái)完成。只有經(jīng)歷過(guò)各種場(chǎng)合的記者才能勝任的在策劃中預(yù)測(cè)策劃方案是否可行，避免策劃出的方案與現(xiàn)實(shí)的采訪風(fēng)格風(fēng)馬牛不相及，也防止由于現(xiàn)場(chǎng)條件的限制以及情況變化所帶來(lái)的停拍。在整個(gè)的拍攝制作進(jìn)程中，有很多因素是意想不到的，但是我們的策劃要盡量的把能想到的合理化，增強(qiáng)可操作性和可行性，沒(méi)有可操作性的策劃是不值得提倡的。
三、電視采訪策劃主體
編輯部是電視新聞采訪的指揮中心。越來(lái)越多的電視新聞采訪機(jī)構(gòu)把編輯部作為報(bào)道運(yùn)作的核心機(jī)制。記者不能單兵作戰(zhàn)。電視新聞工作是系統(tǒng)化的、協(xié)同化的采訪方式。而編輯部是這一采訪方式的統(tǒng)一指揮調(diào)度和采制新聞的系統(tǒng)和集體。
編輯部對(duì)新聞采訪的宏觀策劃，就是在特定的政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，制定這一時(shí)期的目標(biāo)和方針。以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和方針進(jìn)行的重大選題部署和采訪安排等。如果沒(méi)有編輯部的統(tǒng)一部署安排，僅靠單個(gè)記者和攝制組是不可能完成一期出色節(jié)目的。而且，在當(dāng)代的新聞運(yùn)作當(dāng)中，采訪的內(nèi)容也同樣離不開(kāi)編輯部的策劃而獨(dú)立存在。
（三）電視記者完成的采訪策劃
編輯部的指揮作用，不能完全代表策劃的完整性，它只是代表整體，而不代表分支。在策劃中，還有一部分內(nèi)容需要有記者親自完成。這些策劃的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較微觀，在實(shí)際運(yùn)用中，多用對(duì)比思維、求異思維、逆向思維等思維方式。對(duì)整個(gè)采訪的切入點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法等進(jìn)行策劃。這就是記者在實(shí)際采訪中的優(yōu)勢(shì)。是從微觀方面獨(dú)立完成策劃的。這可以使現(xiàn)場(chǎng)有可能發(fā)生的情況盡可能地考慮到，尤其是采訪的困難。在很多情況下，策劃中最大的困難是如何想出在困難的情況下拍到第一手原始的畫(huà)面。電視記者在采訪中為了獲得現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，經(jīng)常需要在策劃中絞盡腦汁地想出拍攝的最佳方案。這些策劃的內(nèi)容變化是多種多樣的。根據(jù)不同的采訪題材和對(duì)象的不同而需要相應(yīng)的對(duì)策，目的是為了取得真實(shí)的第一手材料。
四、電視采訪策劃內(nèi)容
（一）報(bào)道題材與主題的策劃
題材，指新聞報(bào)道作品所涉及的人、事、物。簡(jiǎn)言之，報(bào)道題材問(wèn)題，實(shí)際上是“寫(xiě)什么”的問(wèn)題，如工業(yè)題材、農(nóng)業(yè)題材、軍事題材、科技題材，等等。新聞是客觀存在的、無(wú)時(shí)不在的，天天發(fā)生的。而報(bào)道是對(duì)不可能就發(fā)生的事逢事必報(bào)、有聞必錄。換句話說(shuō)，報(bào)道是一種對(duì)“已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或即將發(fā)生”的事實(shí)進(jìn)行了選擇、加工后的新聞作品。從這個(gè)意義上講，所謂新聞?lì)}材策劃，實(shí)際上就是報(bào)道題材的選擇。
（二）報(bào)道規(guī)模與規(guī)格的策劃
新聞報(bào)道是對(duì)社會(huì)生活的反映。包含著規(guī)格與規(guī)模，即事件重大，反映就大；事件小，反映就小。這是新聞報(bào)道于社會(huì)事件的一般規(guī)律。我們稱(chēng)這為“報(bào)道適中律”。實(shí)踐表明，報(bào)道規(guī)格過(guò)高、規(guī)格過(guò)大，給人一種“炒作”之嫌，效果適得其反；報(bào)道規(guī)格過(guò)低、規(guī)模過(guò)小，勢(shì)必造成信息的“流失”，不能滿(mǎn)足受眾的“新聞?dòng)保_(dá)不到應(yīng)有的報(bào)道效果。“報(bào)道適中律”的內(nèi)涵，包括報(bào)道篇幅的適中、報(bào)道力度的適中和報(bào)道文體的適中三層意思。
（三）采訪步驟與方法的策劃
步驟與方法是策劃的一個(gè)重要內(nèi)容。采訪步驟的內(nèi)涵有兩層意思：一是指時(shí)序，即任何事物發(fā)生、形成都是有一定的時(shí)間次序，先后相連、連續(xù)更替的；二是指程序，即在策劃方案規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，完成規(guī)定的具體事項(xiàng)。
方法是入門(mén)的“鑰匙”。新聞策劃的目標(biāo)已經(jīng)制定，報(bào)道的題材和報(bào)道的主題已經(jīng)形成，余下的問(wèn)題是記者執(zhí)行和實(shí)施，這就是采訪方法的問(wèn)題了。總體上說(shuō)，采訪方法的策劃包括宏觀的采訪方法和微觀的采訪方法。所謂的宏觀的采訪方法，是指采訪題材、采訪路線、采訪對(duì)象、采訪方式和采訪手段的運(yùn)籌帷幄。所謂微觀的采訪方法，是指采訪的看、聽(tīng)、問(wèn)、查等具體的手段。
五、結(jié)論
媒體作為黨和政府的喉舌，在新聞報(bào)道的采訪過(guò)程中，要以主體性報(bào)道為重。怎樣在內(nèi)容和形式兩方面做到不斷創(chuàng)新，從而吸引更多的觀眾群。這就涉及到如何成功的對(duì)其新聞報(bào)道進(jìn)行策劃。完整的策劃可以將新聞手段與宣傳目的有機(jī)結(jié)合。實(shí)現(xiàn)“媒介”的溝通功能也促進(jìn)了媒體本身的發(fā)展。
1 縣級(jí)電視臺(tái)在新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題
1.1 模仿性過(guò)高
縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道本是以其自身所獨(dú)有的地方特色而存在的。特別是在成立初期，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道多是貼近群眾、反映民生問(wèn)題的。因此，倍受人們喜愛(ài)。但隨著時(shí)間的推移，縣級(jí)電視臺(tái)也緊跟“時(shí)代潮流”，想將縣級(jí)電視臺(tái)打造成市級(jí)電視臺(tái)的愿望過(guò)于強(qiáng)烈。因此，對(duì)市級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的模仿性就越來(lái)越高。但是，在這種“高模仿”的情況下，使縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道失去了原有的地域特色，增加了過(guò)多的都市文化。但這種都市文化過(guò)多的加入，會(huì)使老百姓覺(jué)得縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道過(guò)于“山寨化”。因而，節(jié)目收視率也在不斷下降。
1.2 新聞不夠“新”
縣級(jí)電視臺(tái)每天的新聞報(bào)道內(nèi)容都大同小異，基本上都是以縣領(lǐng)導(dǎo)所召開(kāi)的會(huì)議、考察研究等內(nèi)容所展開(kāi)的。雖然這些報(bào)道內(nèi)容，在一定程度上使老百姓看到了政府政策的完善性。但過(guò)于單一的報(bào)道內(nèi)容，會(huì)使老百姓產(chǎn)生枯燥乏味感，這種報(bào)道方式不但沒(méi)有將會(huì)議精神傳達(dá)給老百姓，反而降低了節(jié)目收視率。
1.3 記者采訪經(jīng)驗(yàn)不足、報(bào)道技巧匱乏
由于很多縣級(jí)電視臺(tái)的記者多是剛剛畢業(yè)不久的大學(xué)生。雖然剛畢業(yè)的大學(xué)生可以為新聞報(bào)道注入新鮮的“血液”，但是由于畢業(yè)生采訪經(jīng)驗(yàn)不足、報(bào)道技巧匱乏，使得所采訪的資料不完整或者沒(méi)有時(shí)效性。在電視新聞采訪中，并沒(méi)有真正從“關(guān)注民生”的角度去進(jìn)行采訪，沒(méi)有將人民大眾所關(guān)注的問(wèn)題反映出來(lái)。因此人們對(duì)它的關(guān)注度不高，使電視臺(tái)的新聞收視率不斷下降。同時(shí)，采訪過(guò)程中的說(shuō)話技巧、創(chuàng)造良好的采訪氛圍，也是新記者在進(jìn)行采訪時(shí)所缺乏的。[1]
1.4 缺少借鑒
同行之間也應(yīng)相互借鑒，但縣級(jí)電視臺(tái)之間卻缺乏這種借鑒意識(shí)。這種意識(shí)的缺乏主要是由兩方面形成的：一方面，在許多縣級(jí)電視臺(tái)中，都存在高高在上的“自我滿(mǎn)足感”，覺(jué)得自己電視臺(tái)的節(jié)目才是最棒的。我們只看到了自己臺(tái)的長(zhǎng)處，卻忽視了短處；另一方面，“面子問(wèn)題”在作祟，覺(jué)得其他電視臺(tái)比自己臺(tái)收視率高，如果向其他臺(tái)借鑒學(xué)習(xí)會(huì)遭人恥笑，傷了自己面子。因此，一味的在這種“自我良好”的感覺(jué)下生存，只會(huì)滅亡，不會(huì)發(fā)展。
1.5 宣傳力度不夠，新聞質(zhì)量不高
經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步在一定程度上促進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展，但縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的發(fā)展與市級(jí)電視臺(tái)相比仍有一定的差距。在新聞報(bào)道中，宣傳工作對(duì)新聞報(bào)道的傳播有一定的推動(dòng)作用，它在新聞報(bào)道中占有一定的主導(dǎo)地位。但由于縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的宣傳往往受經(jīng)費(fèi)的制約，以至于宣傳力度太小，從而導(dǎo)致人們對(duì)縣級(jí)新聞的關(guān)注度不高。且在宣傳中工作者一般所宣傳的事情都是已經(jīng)過(guò)時(shí)的沒(méi)有新聞價(jià)值的報(bào)道，而老百姓所關(guān)注的貼近民生的問(wèn)題，卻在報(bào)道中不見(jiàn)蹤影。
1.6 缺乏社會(huì)新聞
在新時(shí)代的影響下，人們對(duì)社會(huì)新聞的關(guān)注度愈來(lái)愈高。老百姓所談?wù)摰纳鐣?huì)新聞?lì)}材已成為新聞報(bào)道中的主流。而縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道卻往往忽視了這一方面，在報(bào)道中涉及到的社會(huì)新聞過(guò)少，這也是老百姓對(duì)縣級(jí)新聞關(guān)注度不高的因素之一。[2]
1.7 管理模式落后
縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展也受到其管理模式的影響。縣級(jí)電視臺(tái)的管理模式各種各樣、五花八門(mén)，沒(méi)有統(tǒng)一的管理模式，以至于縣級(jí)電視臺(tái)內(nèi)部松散、員工不和等現(xiàn)象較多。
除了以上所說(shuō)的幾點(diǎn)主要原因之外，縣級(jí)電視臺(tái)機(jī)械設(shè)備老化、專(zhuān)業(yè)人才較少等也是阻礙縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的因素。
2 改進(jìn)對(duì)策
2.1 發(fā)展民生新聞品牌欄目
經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，民生新聞以其固有的地域性和貼近性被受人們喜愛(ài)與關(guān)注。它在滿(mǎn)足老百姓對(duì)物質(zhì)生活的前提下，在一定程度上又提高了人們的精神生活。特別是一些具有創(chuàng)新性的優(yōu)秀的民生欄目的推出，使得老百姓對(duì)本地的風(fēng)土人情、地域特色文化及發(fā)展前景等問(wèn)題都有了一定的了解。發(fā)展民生欄目，不僅為老百姓提供了說(shuō)話空間，在一定程度上替政府分擔(dān)了社會(huì)責(zé)任，也使人們不再盲目從眾，對(duì)以后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出明確規(guī)劃，找出一條適合自己縣區(qū)人民發(fā)展的良道。[3]
2.2 緊抓優(yōu)勢(shì)
“新”資料的掌握是一個(gè)新聞媒體發(fā)展的有效手段。而縣級(jí)電視臺(tái)作為一種最基層的新聞傳播媒介，它具有一定的“特殊”優(yōu)勢(shì)。其這一“特殊”優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)于：接近人民大眾便于采訪，能隨時(shí)掌握人民群眾的第一手“新”資料。因?yàn)樵陔娨暸_(tái)的新聞報(bào)道工作中，往往由于不能取得“新”資料，使消息不能及時(shí)報(bào)道出來(lái)。即使過(guò)后報(bào)道也使報(bào)道內(nèi)容已過(guò)期，失去時(shí)效性，沒(méi)有了消息原有的價(jià)值。因此，作為最基層的傳播媒介，縣級(jí)電視臺(tái)可有效的利用這一“近水樓臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)抓住消息的時(shí)效性使得新聞可以及時(shí)播出。在此基礎(chǔ)上，也為縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道工作的提升與發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。
2.3 新聞?dòng)浾咭龊貌稍L工作
作為一名新聞?dòng)浾撸渥罨镜牟稍L工作就是力求新聞的真實(shí)性與可靠性。尤其對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)的新聞?dòng)浾邅?lái)講，在利用好“特殊”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更應(yīng)認(rèn)真、準(zhǔn)確的把握好消息的真實(shí)性。及時(shí)合理的利用各種可獲取信息資源的便利條件，對(duì)新聞素材進(jìn)行及時(shí)搜集和整理，為寫(xiě)出好的、準(zhǔn)確性高的新聞作品打下良好基礎(chǔ)。
2.4 報(bào)道要緊密聯(lián)系群眾
縣級(jí)電視臺(tái)屬于基層傳播媒介，只有更好的緊密聯(lián)系群眾，才能為我們新聞報(bào)道的真實(shí)性打下基礎(chǔ)。在報(bào)道的內(nèi)容上應(yīng)多反映人民群眾的呼聲，多報(bào)道與老百姓相關(guān)的新聞。這樣隨著人們對(duì)新聞報(bào)道關(guān)注度的提升，也為日后新聞?dòng)浾叩牟稍L工作得以順利進(jìn)行起到了一定的保障作用。例如，尤溪的縣級(jí)電視臺(tái)在近幾年的新聞節(jié)目報(bào)道上增加了《媒體搜索》欄目，而這個(gè)欄目大多報(bào)道的都是與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容。在所報(bào)道的內(nèi)容得到解決的情況下，使老百姓從這組欄目中深切的感受到了人民政府對(duì)其生活的關(guān)注。使得老百姓對(duì)政府工作越來(lái)越支持，同時(shí)也促進(jìn)了縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的
發(fā)展。
2.5 增強(qiáng)編輯策劃意識(shí)
一名優(yōu)秀的新聞編輯者，應(yīng)具有較高的政治修養(yǎng)和策劃基礎(chǔ)。除此以外，還應(yīng)在學(xué)習(xí)中不斷提自己的綜合素質(zhì)。特別是在縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道上，更是對(duì)一名優(yōu)秀新聞編輯者能力的重大考驗(yàn)。新聞編輯者除了要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)知識(shí)外，一方面，還需要在日常工作中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，要在思想上對(duì)這一工作高度重視。在新聞策劃中要多考慮到人民群眾所想的、多滿(mǎn)足人民大眾的需求、多報(bào)道人們普遍關(guān)心的問(wèn)題。另一方面，策劃需要有效性，少點(diǎn)媒體炒作，多點(diǎn)節(jié)目真實(shí)性。在編輯時(shí)，不能僅為了編輯稿件而編輯，要將所有的資料都結(jié)合起來(lái)，全面分析整理編輯。以便在新聞報(bào)道時(shí)，使消息能夠完整有效的播放。
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