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[關鍵詞] 編輯活動 “媒介間性” 編輯規律
[中圖分類號] G232 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853(2012) 02-0026-03
[Abstract] “Intermediality”is the abstract and generalization of the relations of editing activities’object. It means the different editing activities’object ―media―have interaction with each other. This kind of interaction manifests in three aspects: coexistence and complementary, interaction, and transformation. “Intermediality”is not only the laws of editing activities’object, but also the feature of editing activities. It is important for us to realize this law and the features.
[Key words] Editing activity “Intermediality” Editing law
在當代編輯學研究中，主客體關系視角已經成為編輯活動規律研究的主要思路之一。由此出發得出的觀點――編輯活動是一種由編輯主體和編輯客體交互作用的文化創構實踐活動，被學界普遍認可。但是，由于研究者對編輯活動主客體元素的認識不同，因此形成了不同的編輯觀。其中，王振鐸先生的媒介文化締構編輯觀廣受關注，影響深遠。尤其是他最近提出的編輯活動的“媒介間性”特征，引人注目。他在《編輯學理與媒體創新》一書中指出，編輯活動“媒介間性”特征的發現是編輯學研究60年的重要成果之一。他說：“在‘逝者如斯’的人文傳播歷史中，圖書、報紙、期刊諸版本，廣播節目，電影銀幕，電視、網絡頻道與手機熒屏等各種媒介載體，無不突出顯示著應該稱之謂‘媒介間性’的多重交互性特征。”[1]但是，對于什么是編輯活動的“媒介間性”特征，編輯活動為什么具有這一特征，編輯活動這一特征的發現有什么意義，王振鐸先生沒有作深入闡釋。本文嘗試從以上三個方面對編輯活動的“媒介間性”特征進行初步論述。
1 編輯活動“媒介間性”特征的內涵
“媒介間性”特征是從整體視野對編輯活動客體對象關系的抽象概括。在此前的編輯活動主客體關系研究中，研究者更多地強調編輯活動主體元素間的相互作用關系，認為由作者、編者和讀者構成的主體作用關系是編輯實踐的內在動力源泉。例如，王華良先生認為：“編者、作者、讀者之間反映作品供需矛盾的關系，得到什么樣的調節和整合，最終決定著編輯活動的得失盛衰。”[2]也有研究者深入論述編輯主體與客體之間的作用關系，認為主體在作用客體的同時，也受到客體的影響和制約，編輯主客體之間作用關系是編輯活動的基本矛盾。例如，楊煥章先生認為：“編輯主體和編輯客體之間的矛盾是編輯活動的基本矛盾。編輯主體和編輯客體之間的矛盾普遍存在于一切類型的編輯活動之中，而且普遍地存在于每一具體的編輯活動過程之中。”[3]但是，很少有研究者認識到，編輯客體之間也存在相互作用的關系和交互作用的特征。所謂編輯活動的“媒介間性”關系，就是指不同的編輯客體――媒介，在共時和歷時的編輯實踐中存在著交互作用的關系。這種作用關系至少表現在三個方面。
一是共存互補性。無論是共時的編輯實踐，還是歷時的編輯實踐，由編輯主體元素所創構的編輯客體――媒介，都不是相互排斥的，而是共容互存的。從歷時的角度來看，一種媒介的出現，并不是以另一種媒介的必然消亡為前提的。相反，新媒介的出現總是離不開舊媒介的影響和推動。比如，期刊的出現沒有終結圖書的發展，而圖書是期刊發展的源頭。電視的出現沒有宣告廣播媒介終結，同時電視媒介的發展也離不開廣播媒介的基礎。網絡媒介的出現更是如此。從共時的角度來看，不同類型媒介分屬不同的符號模式和媒體模式。它們之間具有不可替代的互補性。電視具有實時直觀的媒介特性，書籍具有深度見長、易于保存的深閱讀個性，廣播具有聽覺靈敏、生動傳真的媒介個性。與此同時，它們之間在同題的表達上又有著共通的空間。由此可見，共存互補的“媒介間性”特征，不僅是現實媒介多元共存的寫照，而且也是其間際性關系的一大特征。
二是交互作用性。由編輯實踐所締構的媒介，不僅具有靜態意義的共存互補性，而且具有動態意義的交互作用性。它們之間，不僅互補，而且互動；不僅共存，而且共生。以“影視后出版現象”為例，可以看出不同媒介之間不是相互割裂的共存，而是交互作用的共生；不是符號模式意義的淺層互補，而是精神多維交流意義的深層互動。這就是圖書出版能夠催生影視制作，影視劇熱播能夠帶動圖書出版的真正奧秘。針對這一現象，王振鐸先生指出：“文學和影像之間存在著很強的對話性和互文性。文學是影像改編的前提和基礎，影像改編則推動文學的進一步發展和傳播。影像改編的屏幕化將靜態的文本閱讀變為動態的影像欣賞，通過影視媒體普及文本。”[4]媒介間的交互作用，不僅可以從影視傳播和文本出版中找到例證，而且可以從報紙和圖書出版互動、電視和網絡互動、報紙出版和網絡出版融合中找到例證。當代報紙編輯發展的一個重要變化就是報網互動并走向融合：報紙編輯可以從網絡媒體中尋求信息，設置議題，網絡媒體又可從報紙報道中得到支持，加強網絡輿論。很多報紙編輯在網絡上設置“焦點網談”之類的網絡話題園地，然后將其中的精華內容編輯為報紙同名欄目，這正是報紙和網絡兩種媒體交互作用的生動體現。正如范志忠所言：“作為傳統媒體與網絡媒體的雜交，線上與線下的兩棲，印刷工業與互聯網工業的混血，‘報網互動’無疑有力地促使了報紙傳播技術的飛躍，極大地拓展了報紙的時間、空間概念，使得報紙也像網絡一樣，具有了直播、互動、鏈接、超越時空限制的功能。”[5]從相反的角度來講，報紙同樣以自身的優勢實現了對網絡傳播的影響延伸和推動。
三是轉換生成性。轉換生成性是編輯活動“媒介間性”特征的最高層次，意謂不同媒介在編輯主體元素的主導作用下可以相互轉換形態，實現同一主題或相近主題內容的不同媒介形態表達。當下流行的“全媒體”出版，由編輯主導，將同一主題內容以傳統書籍、網絡、電子書和手機等不同媒體形態同步出版發行，實際上正是媒介間轉換生成性的表現形式。我國最早開啟“全媒體”出版的是，2008年長江文藝出版社聯合“中文在線”，將長篇小說《非誠勿擾》以圖書、網絡、手持閱讀器和手機閱讀四種媒體形態同步出版。之后，《貧民窟的百萬富翁》《我的兄弟叫“順溜”》等圖書都相繼采用“全媒體”形式出版發行。“全媒體”出版的最高形態是“三網”融合背景下多媒體數據庫產品的編輯出版。在這樣一個平臺上，傳統文本、影像、期刊、網絡等不同的媒介形態在共有數據庫的基礎上可以實現自由剪輯組合和自由轉換生成，由此所形成的媒介間交互作用的特征在編輯主體的作用下，也得到了最大程度的展示。筆者以為，“全媒體”出版和三網融合的實質，就是在編輯主體元素主導作用下實現不同媒介的轉換生成，形成同題多媒體形態表達，從而最大程度地編輯整合、開發和利用信息資源。
2 編輯活動“媒介間性”特征的存在依據
編輯活動作為一種主客體交互作用的媒介文化締構活動，締構的對象和目標是媒介。編輯活動不同于作者創作活動之處就在于，作者的文化創構活動是單個稿本的創造，而編輯活動是在單個稿本基礎上的組合構造。這種締構活動的結果，就是形成媒介。需要注意的是，編輯活動的締構性在不同的媒介創造過程中表現內容不同，表現方式不同，締構或組構的程度各不相同，有強弱之分，有輕重之別。報紙和期刊是編輯對眾多作者作品的組構結果，其締構性最強；網絡、影視次之；書籍締構和組構性相對較弱。但是從編輯本質來講，書籍作為媒介是由編輯在作者創作稿件基礎上進行締構而成的。正是在這個意義上，我們認為，媒介締構是編輯活動的本質。而在整個編輯活動中，作為編輯活動客體元素的不同媒介，又具有“媒介間性”特征。編輯活動之所以具有這一特征，原因有三。
一是由媒介媒體模式的個性決定的。不同媒介具有不同的媒體模式，不同的媒體模式由不同的符號模式構成。任何一種媒體模式在具有媒體共性的同時，又具有自身的個性特點。這就決定了不同媒介間具有共存互補性，即任何一種媒介都有不可替代的一面。即使高速發展、廣受歡迎的網絡也有先天難以避免的傳播個性缺陷。美國學者伍爾夫曾經指出，在網絡時代，人類的“閱讀大腦”將變為“數字大腦”，而這個習慣了即時可得的和貌似全面的屏幕信息的數字大腦對人類而言“還不知道結果是好是壞”[6]。
二是由編輯活動的“主體間性”決定的。構成編輯活動的作者、編者和讀者三個主體元素之間具有“主體間性”特征。在編輯活動過程中，編者、讀者和作者之間彼此交互作用，相互影響，圍繞內容創構最終形成媒介。正是因為三者圍繞媒介創構的主體交互作用，人類媒介文化的編創活動才得以生生不息，綿延不絕，永續發展。主體間交互作用的發生，是通過人類共通的媒介空間實現的。這就決定了媒介在認識、使用、理解和創構之中，彼此存在交互作用。換言之，媒介的交互作用，實質是主體間交互作用的表現。編輯活動的主體元素之間，如果不存在“主體間性”，也就不存在“媒介間性”。
三是由編輯活動傳播訊息的規律決定的。編輯創構媒介的目的是傳播訊息。不同媒介的訊息傳播廣度、深度和速度，往往表現出不同的方式、特點和形態。編輯為了更好地完成訊息傳播，實現訊息傳播增值，滿足不同受眾層次的需要，就會不斷綜合和整合不同媒介的訊息傳播特點，對媒介進行整合創構，集合利用，甚至創造出新的媒介。其結果就是媒介的交互作用和轉換生成。
3 編輯活動“媒介間性”特征的意義
“媒介間性”特征是貫通編輯活動歷史的編輯客體作用規律，是編輯活動的整體特征之一。認識和發現這一規律、特征，對于我們做好當下編輯工作具有重要的理論意義和現實意義。
“媒介間性”是解釋當下編輯活動中媒介融合現象的理論依據。從報紙與圖書的內容轉換生成，到報紙和網絡的報網互動，影視和出版的互動傳播，再到最高層次的全媒體出版、三網融合，由“媒介間性”造成的媒介融合現象，不僅是當代媒介發展中最有影響的實踐特征，而且也構成了編輯活動最為生動的變革圖景。當代編輯學研究和傳播學研究都在高度關注和描述媒介融合現象。但是，很少人追問媒介融合這一現象的內在動因。換言之，為什么會出現媒介融合現象，媒介融合的理論依據何在，如何用理論來解釋媒介融合這一現象。編輯活動的“媒介間性”特征，正是解釋媒介融合現象的理論依據。正是因為編輯活動的“媒介間性”特征，編輯創構的媒介之間存在共存互補、交互作用和轉換生成關系，不同的媒介在編輯活動中才走向互動，并最終走向融合。與此同時，在媒介融合背景下當代編輯模式發生重構，編輯思維面臨提升，這些變化也無一不與編輯活動的“媒介間性”特征相關。
“媒介間性”特征的認識和發現是對編輯活動基本規律研究的進一步完善，提示我們要深化和拓展對編輯活動基本規律的認識和探索，尤其是要打破主客體二元對立的傳統觀念，站在對規律性和趨勢性探討的高度，全面審視編輯活動構成要素的內在運行機制和外在表現形態。此前編輯學研究比較重視編輯主客體之間的交互作用，忽視編輯客體的作用關系。殊不知，編輯客體之間也存在交互作用關系。正在日益泛化的“出版”概念和備受關注的“全媒體”出版理念都反映出，編輯活動的基本規律不僅存在于編輯主客體的交互作用，而且體現在客體媒介自身發展的規律上。編輯活動的“媒介間性”特征，是我們在認識編輯“主體間性”特征，即主體交互作用關系后的又一發現。它是對編輯活動主客體作用關系認識的進一步深化。由此，我們可以將編輯活動的內部運行規律歸納為三個維度：一是編輯主體間的作用關系，二是編輯主客體的作用關系，三是編輯客體的作用關系。編輯只有深刻地認識和把握這些作用關系，并將這些認識抽象概括到理論層面，才能夠更自覺地遵循規律，提升和變革主體，從而實現主客體的協同發展。
注 釋
[1][4]王振鐸．編輯學理與媒體創新[M]．開封：河南大學出版社，2010：12，12
[2]王華良．再論編輯活動基本規律[J]．編輯學刊，2006（3）
[3]楊煥章．編輯主體和編輯客體[J]．大學出版，1998（4）
[5]范志忠．論“報網互動”的發展態勢與傳播特征[J]．新聞與傳播研究，2008（1）
[6]練小川．數字時代的閱讀[J]．出版科學，2009（2）
關鍵詞 電視新聞；媒介融合；欄目創新
中圖分類號G06.2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0012-02
我國社會經濟水平不斷提高，信息技術更加成熟，在新聞傳播呈現出了不同以往的發展趨勢。媒介融合是未來電視新聞的重點發展方向，與傳統新聞傳播方式相比，媒體融合帶來了更多的新考驗，改變傳統傳播觀念，找出媒介融合背景下的新聞傳播方式，將是未來新聞傳播的主要目標之一。
1媒介融合的改變特點
1.1無限的新聞信源
當代媒體的生存環境已經發生了極大的改變，新聞信源呈現出無限增長模式，這也是快節奏社會發展過程的必然趨勢。媒介融合使多種媒介呈現出一體化趨勢，不僅改變了新聞傳播系統的發展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場正在逐漸成熟，其中以門戶網站為主的新媒體，逐漸改變了傳統的新聞傳播模式，傳統媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現模式，其獨特的信息傳輸特點，為新聞媒體發展帶來個更多可能性，也使新聞信源呈現出無限化發展的趨勢。
1.2合作型新聞采編
媒介融合為新聞采編工作創造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時代媒體生存環境經過媒介融合后發生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對傳統的分工式采集方式進行了優化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團隊合作式新聞采集在一定程度上成為現實。媒介融合使新聞信息得以共享，通過不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團隊應運而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據電視新聞進行分析，電視主要通過視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優勢，而媒介融合在此基礎上擴大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結合，加強了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺。
1.3新聞表達多元化
媒介融合使新聞表達更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發生了許多改變，在設置媒體議程的時，傳統一家獨大的媒體議程方式將發生改變，在相同新聞的報道中，不同媒體會得出獨特的新聞報道內容，表達特征十分多元化。不同媒體會在同一事件選擇不同的切入點，可以得到不同的側重點、視角、價值觀，呈現出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競爭環境下，新聞表達的特點直接影響媒體核心競爭力。例如在報道地質災害新聞時，媒介融合的傳播方式會根據門戶網站需求進行報道，可以提供搜索、目錄等服務，并且根據市場的不同需求，實時調整傳播方式。
2電視新聞創新措施
為了跟上時代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優勢，主動出擊，加強電視新聞節目的創新性。媒介融合雖然使新聞傳播發生了一些改變，但是其實質并沒有脫離新聞的本質，電視媒體應當提高信息，加強職業記者與職業編輯的工作效果，通過專業的媒體傳播讓觀眾得以接受。
2.1直播常態化
數字信息時代，新聞時效性是媒體競爭的關鍵要素，只有第一時間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優勢就是現場直播，以現場作為電視新聞的基礎，充分發揮出現場的真實感。將傳統的電視新聞前線封閉性報道轉變為直播狀態，通過實時的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實的感受到新聞事件的全過程，并且對事件的發展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動與參與，使現場直播的魅力完全得以體現。現場直播中，新聞記者是第一時間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關鍵人物。記者獨特的視角，不僅可以體現出媒體特征，也能展示記者與媒體的實力。雖然現在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點恰恰是專業新聞從業者的絕對優勢。以數字網絡技術的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡單，這些條件為實現直播常態化提供了堅實的基礎。
2.2提高整合能力
媒介融合使信息來源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問題，如何處理大量信息，提高核心競爭力，是媒體面對的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關鍵能力，媒體每天都需要進行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨特的觀點框架，通過編輯部完成知識管理職能。
2.3強化互動
電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢在于參與性與互動性上面。為了解決這種問題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據群眾不同的需求，認真研究收視心理與規律。數字時代實現了觀眾與媒體的實時交流，通過微信、電話、短信、網絡等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現出幾何增長。特別是現在電視新聞與合作網站的聯合播報方式，使得電視可以與互聯網進行聯動，通過新聞采編人員與觀眾的聯動，為節目營造出活潑、親密的氛圍。
3結論
媒介融合為電視新聞帶來了新的挑戰，也帶來了更大的機遇。解決媒介融合變化帶來的問題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實現高效的整合與傳輸，通過有效的管理提高新聞操作效果，實現電視新聞欄目的創新。
參考文獻
[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.
本文從媒介進化的視角對媒體融合進行分析。
媒體融合現狀概觀
近年來，新媒體的強力滲透已經深刻改變了傳統媒體的生存環境，無論是經歷了長期“寒冬”的報業，還是正在經受新媒體競爭壓力的廣播電視業，都開始從最堅固的觀念層面開始變化，從將受眾看成傳統媒體“二次售賣”的對象變為將受眾當作產業生存和發展的“用戶”，隨之而來的是媒體發展整體布局的變化、運行方式的變革、生產模式的變遷。換言之，在觀念、戰略、戰術、資本運作以及與管理相關的績效評估等諸多層面，傳統媒體在媒體融合方面做著堅韌且激動人心的努力，一些具有前瞻性的媒體機構更是開始獲得非常明顯的影響力提升：
一是在觀念層面，實現從受眾到用戶轉變
在新技術的沖擊下，傳統媒體的新聞生產機制發生了深刻變革，由媒體確定新聞報道框架的時代已經一去不復返，用戶扮演越來越重要的角色。在社交媒體、物聯網、云計算等相關技術的共同作用下，用戶的自主水平空前提高，個人、機構等具有網絡社會行動特征的用戶已經被納入到全媒體新聞生產的協作運營體系當中。在這樣的情形下，傳統媒體的轉型、創新，其核心始終圍繞著用戶進行。現在，傳統媒體人的用戶意識覺醒表現在很多方面，一個細節是：一些報紙版面和廣播電視節目，添加了二維碼以激發受眾即時互動，在擴大受眾面的同時也滿足了受眾的參與心理，實現了即時收看、即興互動、自南點評，將受眾轉變成用戶，并自始至終“以用戶為核心”。這些舉動都表明，越來越多的傳統媒體正在以新媒體的思維運營內容生產過程，從以內容制作播發為中心逐漸走向以社會互動為中心，為多媒體時代的用戶提供更多滿足獨特個性需求的內容和服務。
二是在戰略層面，跨領域、跨媒體延伸產業鏈成為常態，全媒體意義上的績效考核機制被提上日程
一些具備條件的媒體機構嘗試探索跨領域、跨行業、跨媒體的融合發展，通過橫向和縱向整合產業資源，加長加寬產業鏈，構建滲透到社會生產生活各個領域的傳媒產業價值網，繼而發育成具有核心競爭力的大型傳媒集團。報業方面的浙報集團、南方報業、上海報業，廣電業方面的湖南廣電、上海東方傳媒集團（SMG）等大型傳媒集團很早就意識到跨界合作的戰略意義。與此相對應的，各級傳媒機構嘗試建立多媒體影響力評價體系，對新舊媒體進行整合評價，在彌補傳統評估方法不足的同時，推動傳播效果測量向新舊媒體全面聯動方向邁進。
三是在戰術層面，多平臺互動、差異化制作、互動式內容生產成為競爭法寶
面對日益復雜的媒體環境，各媒體機構除加緊新媒體融合戰略布局，在戰術層面也在不斷升級和調整。一方面，隨著移動互聯網的普及程度不斷提高，多終端的內容與傳播成為傳統媒體進行新媒體融合的必然選擇，“一云多屏”、多終端傳播等推動傳統媒體全方位改造升級、全面提升采編播發的數字化、網絡化水平，真正把媒體內容的播發系統打造成多媒體終端。另一方面，傳統媒體“一對多”的內容生產模式已經不能適應互聯網時代，特別是移動互聯時代受眾對于個性化內容的要求。傳統媒體在內容制作模式上已開始從過去的粗放式生產逐漸向差異化制作轉型。同時，新媒體技術進步使內容和受眾之問的互動手段大大豐富，觀眾可以通過微博、微信、客戶端和媒體直接互動。更重要的是，媒體內容的生產方式也發生了變化，受眾不再是被動地接受信息，而是可以主動參與到內容的生產過程當中。近年來的電視綜藝節目的內容生產，雙向互動的應用趨勢極為突出。
四是在資本運作層面，開始深度融合、共擔風險、共同成長的探索
傳統媒體與新媒體進行資本合作是傳統媒體實現與新媒體深度融合的必然趨勢。以視頻媒體為例，視頻網站有著豐富的渠道資源，但盈利模式模糊，長期處于虧損狀態，而傳統廣電媒體具有雄厚的資本優勢，因此雙方在資本層面的合作符合彼此的現實需求。上海東方傳媒集團旗下新媒體公司百視通累計投資6000萬元對風行網實現控股，從而實現從內容制作到多平臺播出的全產業鏈合作。
媒體融合的發展趨勢
媒介進化是技術進步與社會需求相對接，傳統媒體與新媒體在互動中強化新特征的過程。新媒體會不斷強化其渠道和平臺特征，而傳統媒體則將自身的內容生產與傳播方式在新媒體生態環境下做適應性改進，從而獲得自身全新的成長優勢。總體而言，在新媒體生態環境卜，媒介進化意義上的媒體融合將向著以下力‘向發展：
一是移動化加速
一些傳統媒體錯過了互聯網，不甘心再錯過移動互聯網，自2012年年底開始，各報社、電臺、電視臺開始在移動互聯網上布局，電視機構和平面媒體的移動APP紛紛上線。
據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第35次《中國互聯網絡發展狀況統汁報告》提供的數據，截至2014年12月，網民上網設備中，手機使用率達91.2%，手機成為第一大上網終端。無線網絡的發展（包括公用和私有WiFi的發展）和手機應用的創新，使手機上網成互聯網發展的新動力。移動終端成為義一塊眾多媒體機構爭食的陣地。
可以肯定的是，接下來，在國內，將繼續足移動互聯網發展的“爆發期”――單看各運營商及各相關企業的發展戰略便可窺見一斑。但實際上，目前傳統媒體所謂的移動端布局還只是很初級的嘗試，他們對于移動互聯的理解仍有小足。只有先明確移動互聯網的用戶定位和商業模式，選擇適合自己的用戶需求、內容需求和品牌定位，才能談及“移動戰略”。
二是多屏互動漸成主流
2013年，隨著以平板電腦、智能手機為代表的移動終端的普及，閱讀與視聽媒體迅速進入多屏時代。以視頻媒體為例，從集中在雙屏（電視、電腦）到三屏（電視、電腦、平板電腦）、四屏（電視、電腦、平板電腦、手機），再到戶外大屏也被納入，現在電視視頻、網絡視頻、移動網絡視頻、戶外視頻、樓宇液晶電視、車載電視等大大小小的屏幕共同構成了紛繁的視頻矩陣。此外，二維碼成為傳統媒體開展多屏互動的最新路徑。報紙的讀者反饋與溝通、電視的實時互動等，都已經在不同媒體機構開始實現。
三是平臺化意義上的報網融合、臺網融合將不斷升級
經歷了新媒體強勢沖擊帶來的陣痛之后，傳統媒體逐漸認識到與新媒體合作共贏才是順應歷史潮流的做法。在此情形下，傳統媒體與新媒體從競爭逐漸走向平臺化融合，“報網融合”“臺網融合”已經逐步成為傳統媒體與網絡媒體融合的大趨勢。2013年開始，融合的步伐加快，合作的模式也進一步升級，報網和臺網問的合作已轉入精耕細作，合作從簡單試探延伸歪更廣泛的領域，從單一的后期播發推廣，延伸至內容的策劃開發、營銷和推廣全環節。更進一步的融合則是平臺化的內容生產和傳播方式的形成。
需重視的問題
在媒介進化的視野中看媒體融合的發展方向，有三個方面的問題需要媒體人和媒體管理機構加以研究：
一是要認清媒體融合是動態的過程，沒有終極的目標
傳統媒體在媒體融合的過程中，一不小心就會將新媒體發展的某一階段性產品作為融合發展的目標追求，投人大量人力物力。不承想，新媒體技術和產品處于急劇變化和更新換代的過程中，以一種方式作為終極追求的做法無異于刻舟求劍。換言之，傳統媒體的新媒體融合是一個動態行進的過程，需要有對新媒體技術進步的高度敏感和快速響應。只有這樣，經過一段時間的自我變革，傳統媒體與新媒體之間的界線逐漸模糊，才能形成健康的、多j三體的、各有側重的媒體生態環境，并在這樣的環境中實現自我的涅再造。
二是媒體融合是生態重構的過程，需克服單點突破的心態，“以誰為主體進行媒體融合”是個偽命題
傳統媒體的媒體融合，不是一個借用新媒體手段突破發展局限，并因此獲得長久發展動力的過程。恰恰相反，媒體融合是一個傳媒生態重構的過程，它是從觀念到框架再到流程都要“異地重建”的過程。在這一過程中，任何環節的落后都會影響媒體融合的效率和效果，最終影響媒體融合曰標的實現程度。這一點，已經有眾多教訓，眾多報紙的網站建設、廣播電視的流媒體播放平臺等最終沒有成為核心競爭產品的重要原因，正在于終端單體運作，后臺沒有系統的支撐。
也正是在這個意義上，“以誰為主體進行媒體融合”就足?個偽命題。誰更能夠推進媒體融合目標的實現，誰更能保證在融合基礎上擴大媒體的整體傳播力、公信力和影響力，就以誰為主體，不必糾結于它是不是傳統的主流媒體，是不是有根紅苗正的出身。傳統媒體通過變革成為媒體融合中的主角，“當然值得歡迎。新媒體環境下成長起來的，具有內容生產和市場擴張能力，能夠承擬社會責任的新媒體組織和平臺同樣可以成為融合主體。
【摘要】隨著通訊技術、云計算等技術的快速發展，我們迎來了繼信息時代、數字時代之后的大數據時代。大數據時代在商界所帶來的變革已經有目共睹，它已成為企業決策、產品研發創意、產品營銷等的重要憑據和有效途徑。在媒體行業，大數據也掀起了新一輪的改革狂潮，紙質媒體、電視媒體、網絡媒體，都通過平臺合作的方式擴大了對資源的利用和數據的分析、處理能力。從這個角度來看，大數據為媒介融合提供了新的契機和創新思路。本文旨在探究大數據背景下各媒介形態融合的創新模式，并在此基礎上提出一些思考和建議。
關鍵詞 大數據媒介融合創新
一、關于大數據
“大數據”（“Big Data”）一詞最早見于著名未來學家阿爾文·托夫勒的《第三次浪潮》，書中他把大數據生動的描述為“第三次浪潮的樂章”。而“大數據時代”一詞的興起則得益于全球知名的咨詢公司麥肯錫的倡導。英國的著名教授維克托·邁爾·舍恩伯格更是在《大數據時代：生活、工作和思維的改變》一文中斷言“一個史無前例的大數據時代已經來臨”。如今，“大數據”開始成為流行詞匯，被廣泛運用于各行各業。
大數據，是指大量數據的集合，它一般要求單個的數據集在10TB 左右。若多個數據集整合，又會形成PB、EB、ZB 等更高計量單位的數據量。相對傳統數據庫而言，大數據具有以下幾個鮮明的特征（我們又稱之為四個“V”特征）。即數據規模大（Volume）、種類繁多（Variety）、價值密度低（Value）、處理速度快（Velocity）。（1）數據規模大。即指大數據的體量大。大數據不再是傳統的小范圍的抽樣樣本統計，它會搜集一切盡可能全面的完整數據。（2）種類繁多。大數據的數據類型包括了文本、圖片、音視頻等多種形式。（3）價值密度低。一般而言，價值密度的高低與數據總量成反比。比如，有時候一小時的網絡視頻其中有價值的片段可能就一分鐘甚至幾秒。（4）處理速度快。擁有超大樣本量的大數據，可以快速從各類型的數據中獲取高價值信息。這是大數據最顯著的特征。
正是因為大數據的四個“V”特征，使得它在商界等各個領域快速運用并推廣。各行各業運用大數據進行有的放矢的數據分析，進而進行精確的行業預測，最后達到制定新策略、成就新創意、開發新產品、推出新業務的目的。
二、大數據背景下媒介融合的創新模式
1、紙質媒體的融合求變
隨著國家三網融合的推進，紙質媒體逐步形成了以報網聯動為主的改革轉型。那么，在以云計算等大存儲量為基礎的大數據時代，紙質媒體能否迎來進一步的融合改進呢？
（1）報業整合，優化資源，發展云報紙技術平臺。眾所周知，2013 年中國傳媒的標志性事件，是上海報業集團的成立。依靠行政手段，上海市將原來的解放日報報業集團和文匯新民聯合報業集團整合重組為上海報業集團。此次上海報業集團的整合，既順應了同城報業資源優化配置的時代趨勢，又發揮了報業的規模經濟和范圍經濟效應。試想，分散的報業所擁有的受眾市場跟集中、集聚的報業所擁有的受眾市場相比顯然要小很多；分散的報業所擁有的廣告資源跟集中的報業相比也不可同日而語。從這個角度來看，同城大規模報業的整合也是一種順應大數據時代召喚的融合模式。這種模式雖然不新，卻行之有效。這種模式的優勢凸顯在報業可以集中力量辦大事。在大數據時代的今天，只有實力雄厚的報業才有可能搶占資源和先機，著力進軍新時代的云報紙平臺。
（2）報網融合，共享數據，嘗試預測性報道。2013 年1 月29 日，浙報傳媒收購了邊鋒和浩方網絡公司。這是傳統媒體收購新媒體的典型案例。又比如，2013 年8 月5日，亞馬遜用2.5 億美元收購《華盛頓郵報》，這是新媒體反購傳統媒體的案例。無論是前者還是后者，我們都可以看做是一種為了達到內容和平臺的整合，實現用戶、渠道、技術等多方面資源整合的報網融合模式。前例中的浙報傳媒，通過收購行為可以快速的進入新媒體領域，整合其在傳統媒體業務的內容優勢和網絡公司的新媒體平臺優勢，共享新媒體的數據資源。借助新媒體，報紙可以解決轉型中的技術障礙，構建一個全媒體覆蓋的云平臺，憑借其龐大的數據庫資源，做一些較精準的預測性報道。這大大提高了報紙媒體的工作效率和核心競爭力。
2、電視媒體的融合創新
強烈的畫面沖擊力和時效性一直是電視媒體的優勢，但隨著網絡視頻的發展，電視的收視率和廣告量也逐漸江河日下。據相關數據顯示，2012 年中國網絡視頻用戶已經達到4.5 億，占全國網民總數的70%；互聯網電視終端覆蓋率超過3000萬戶，在線視頻也已經超越搜索服務成為了用戶使用最多的互聯網應用服務。由此可見，網絡視頻的趨勢已經勢不可擋。這與視頻網站內容的豐富、網絡速度、畫面質感等環境的提高不無關系。有學者認為，在大數據時展背景下，電視媒體受到的沖擊或許最大。因此，謀求與網絡媒體融合發展是電視媒體的迫切訴求。
（1）電視媒體與互聯網的“聯姻”——OTT TV。繼IPTV 之后，近兩年電視媒體與網絡媒體融合的另一重要融合產物即為OTT TV。OTT 是“OVER THE TOP”縮寫，一般指電信網絡之上的互聯網，其外延業務包括QQ、微信等。而OTT TV 則是OTT業務的一種，是指通過互聯網向電視用戶傳輸視頻業務。一方面，通過OTT TV 業務，電視媒體可以借助互聯網的強大數據平臺，篩選最優質和收視率最高的互聯網視頻資源，以彌補自身視頻資源的不足；另一方面，電視媒體還可以借助互聯網的強大平臺，進行自身節目的宣傳、微博營銷等推廣。
（2）多屏融合，電視機頂盒的探索。大數據時代電視媒體的轉型還可以通過“多屏融合”的方式，即電視機、計算機、手機等平臺的相互合作，以進行視頻資源的共享。這方面探索的例子是電視機頂盒。以2013 年3 月，樂視網和富士康聯合開發互聯網電視機頂盒產品為例。這款樂視機頂盒可以直接通過互聯網觀看視頻內容，其視頻供應量將遠遠大于電視媒體。一旦開發成功，將意味著海量的網絡視頻資源會吸收原本電視臺的觀眾和資源。但是，就目前形勢來看，電視機頂盒市場還受到政府管控等諸多因素的限制。盡管如此，我們仍相信，隨著大數據時代的推進，電視機頂盒的發展將被逐步放寬，成為大勢所趨。
3、網絡媒體的融合完善
在網絡技術發達的今天，移動互聯網和智能手機也得到了廣泛使用，甚至改變著人們的閱讀、休閑和生活方式。以網絡媒體為基礎的媒介融合創新越來越受到媒體人的重視。毫無疑問，在大數據時代，誰搶占了網絡媒介（包括互聯網和移動互聯網）的先機，誰就把握了傳媒界的市場，誰就站在了成功的制高點上。
（1）打造自媒體平臺。在媒介領域，海量的大數據主要產生于互聯網；而在互聯網領域，大數據又很大程度上來自于自媒體。所以，我們說自媒體平臺的優化和完善是把握媒體大數據的窗口。例如，騰訊公司通過QQ 空間、朋友網、QQ 音樂等平臺積累了海量的數據資源。在這些數據基礎上，它又推出了一款強有力的社交效果營銷平臺——廣點通。通過海量的數據，廣點通平臺可以對騰訊用戶進行細分和提煉，然后將相應的廣告進行有針對的推介和傳播。其廣告精準定向投放和實時營銷的能力體現了大數據的價值。
（2）發展移動互聯網。截至2013 年6月底，我國的手機網民規模達4.64 億，較2012 年底增加約4379 萬人，網民中手機上網人群占比78.5%，新增網民中使用手機上網的比例高達70.0%。由此可見，移動化是未來互聯網發展的趨勢，它將成為未來媒體的發展方向。同時，以移動互聯網為基礎的APP 應用，也在深刻改變著數字時代的營銷方式。毫不夸張的說，APP成為了各個媒體的必爭之地。APP 應用通過第三方平臺獲知用戶使用數據、用戶來源以及用戶使用終端情況等信息。在此基礎上，精準的向用戶進行廣告傳播和個性化服務。
（3）開拓物聯網市場。物聯網，簡單來說就是“物物相連的互聯網”，是計算機、互聯網技術與其他終端的結合，可以實現物物間的信息交換和通信。根據中經未來數據顯示，2013 年我國物聯網市場規模達到4800 億元，預計未來3 年我國物聯網市場的增長率都將保持在30%以上。由此可知，互聯網開啟了一個多技術多領域交叉的時代。與傳媒相關的最有代表性的物聯網就是車聯網，它實現了汽車和互聯網資源融合。國內目前有22 家汽車廠商已經推出了自己的車聯網品牌。未來的車聯網還將融合廣播電視網，使得汽車收聽廣播、收視電視節目更為方便，同時也拓寬了廣播電視傳播的路徑和終端。這也是大數據時代，以互聯網為基礎的一種新的媒介融合模式。
三、大數據時代媒介融合的反思與建議
總體來說，我們還處在大數據時代的初級階段，傳統媒體和網絡新媒體之間的媒介融合呈現出了一種強強聯合、平臺集聚、分合有致的總態勢。我們也應該看到，云計算和大數據技術既給傳媒業帶來了機遇，也提出了相應的挑戰。一方面，云計算和大數據既為媒體的融合發展提供了契機，又讓人們開始擔心大數據時代的個人隱私和公共安全等問題；另一方面，大數據對不同媒體的基礎技術提出了較高的要求，而媒體必須花費大量的人力、物力、財力調整其發展戰略才能適應其要求。在大數據時代，數據是媒體發展的王道。正如微軟公司全球副總裁、微軟亞太研發集團主席張亞勤所說“大數據的最終意義是獲得洞察力和價值”。在大數據時代的戰場上，傳統媒體和網絡媒體都應積極、全力備戰，加大硬件和軟件投入，主動尋求融合轉型，以求得“大數據戰役”的勝利。
參考文獻
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全媒體、融媒體、通用媒體基本概念
業界對“全媒體”概括和分析頗多，觀點也不完全一致。較為相近的概括為：“全媒體”即“omnimedia”，源自美國一家名叫Martha StewartLiving Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節目、廣播節目、網站在內的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務和產品。限于當時的科技水準，瑪莎-斯圖爾特生活全媒體公司的“全媒體”顯然并不全，它的真正含義更接近multimedia“多媒體”。
近十幾年來，隨著全球科技的迅猛發展，特別是互聯網技術的不斷突破，傳播手段日趨多樣化，傳統媒體與新媒體之間日益融通，“全媒體”（omnimedia）的概念隨著傳播領域實踐的不斷豐富發展著它的內涵。“全媒體”包括報紙、雜志、出版、廣播、電視、電影、電子音像、網絡、電信、衛星通信在內的各類傳播工具和載體，涵蓋視聽、形象、觸覺等人們接收資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇適合的媒體形式和渠道，深度融合，提供細分服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。
“媒介融合”（Media Convergence）這一概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾（Pool）教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“傳播形態聚合”（the convergence of modes）概念，本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關于媒介融合的想象更多地集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。“融媒體”是媒介融合的現實體現，把傳統媒體與新媒體的優勢互補，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力。“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網等介質的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法和傳播行為。
全媒體、融媒體基于互聯網基礎向前發展的必然結果，就是通用媒體。通用（incommonuse），可以解釋為在各處使用；公共使用，普遍使用。《后漢書·律歷志下》：“各有改作，不通用。”唐代李肇《唐國史補》卷下：“絲布為衣，麻布為囊，氈帽為蓋，革皮為帶……天下無貴賤通用之。”
通用媒體可以初步描述為，在互聯網IP技術的基礎上各類媒體功能逐漸融合成為具有全媒體、融媒體特性的綜合性數字內容集成播控平臺和綜合性數字信息運營服務門戶。其基本特征應該包括全覆蓋（Full Coverage）、全業務（Full Service）、IP化。在互聯網IP技術的驅動之下，一切傳播信息的載體，包括網絡、通信、媒體之間在技術、產業、組織、規制等方面將日趨融合。隨著網絡逐漸融合（網絡逐漸IP化），不僅僅是媒體，包括關聯產業，傳統媒體（電視、廣播、報紙）之間，傳統信息產業（電信業、廣播電視業）之間的邊界可以消解，國家與國家之間、社群與社群之間、人與人之間的傳播邊界也可以消解。人類社會將逐步進入通用媒體時代。
通用媒體的基本構成
在實業界，美國通用汽車公司（GM）、通用電氣公司（GE）各自體現了其行業的通用特征。通用汽車公司（GM）成立于1908年9月16日，由威廉·杜蘭特創建。其標志GM取自其英文名稱（General Motors Corporation）的前兩個單詞的第一個字母。通用汽車公司各車型商標都采用了公司下屬分部的標志。通用電氣公司（GE）是世界上最大的多元化服務性公司，從飛機發動機、發電設備到金融服務，從醫療造影、電視節目到塑料，GE公司致力于通過多項技術和服務創造更美好的生活。杰克·韋爾奇曾擔任GE公司的董事長及首席執行官。
通用媒體集中體現著傳播業界及關聯產業界有著廣泛共識的全媒體、融媒體特征，其基本構成要素和環節包括：
1.通用技術：基于互聯網IP技術的運算技術（Cpu/Gpu）、顯示技術（大屏幕、高分辨率）、能源供應技術（包括能源供應來源、續航能力、供應方式等）、傳送技術（編碼解碼能力和技術基礎）等互聯互通的技術應用。
2.通用傳輸：基于IPTV平臺上的廣電網、電信網和互聯網的三網融合，移動互聯網傳輸，以及可以與互聯網IP技術對接的數字衛星傳輸、無線地面數字傳輸等。
3.通用載體：終端載體是多元化的，又是互聯互通的開放平臺；終端載體是智能化的，又是集成統一的平臺。通用媒體平臺可以由智能電視、平板電腦、智能手機等有機構成，多終端協同、系統化運行。
4.通用內容：以互聯網IP技術為核心的數字內容有機整合，以及數字信息的系統集成，可以突破現有媒體介質跨媒體傳播。
家庭客廳終端的通用媒體時代
目前家庭客廳終端已成為各終端企業和互聯網企業競相進入的焦點平臺，跨界競爭日趨激烈。TCL愛奇藝智能電視、樂視TV超級電視、小米盒子（高清互聯網電視機頂盒）等，利用互聯網升級換代，改變了傳統電視機，也改變了傳統電視的業務模式。傳統電視媒體正在發生變革，觀眾不僅看電視，還要用電視、享電視。
家庭客廳終端以其海量的、個性化的內容和信息服務功能，正逐步成為通用媒體中心。其基本功能布局初步可以概括為：
1.家庭娛樂中心。數字音視頻內容供應地，數字家庭游戲基地。
2.家庭信息中心。在信息爆炸時代，對信息進行全面搜索、查詢、引導、互動、分享、交易、支付，可以整合信息數據，搭建信息平臺，提供信息應用，推動信息消費。
3.家庭社交中心。社交化電視，社交互動、交互行為。集聊天室、微博、微信、客戶端等功能于一體。
4.家庭應用中心。電子商務，網上醫療、教育、交通，安全監控，家電控制等。
[中圖分類號] G232 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 03-0041-04
Research on the Editorial Force Under the Media Convergence Environment
Duan Lechuan Du Chuangui
（Southern Publishing and Media Company Limited，Guangzhou，510075）
[Abstract] Media convergence not only leads to the editing and publishing process reengineering， but also leads to great changes in the composition and characteristics of the editorial force. Under the environment of media convergence， the integration of planning force， the transboundary of resources conformity， the polymorphism of machining， the divergence of communication are all highlighted. The formation and evolution of the editorial force essentially reflects the relationship between the media and the editor， as well as the dynamic change of the position， function and mode of the editor’s participation in the production and dissemination of media.
[Key words] Editing ability Media convergence Editorial subject
媒介融合是一場影響深遠的傳播革命。在這場媒介變革中，作為參與媒介生成的重要主體元素之一，編輯主體的地位、功能發生著很大的變化。日本編輯學者鷲尾賢也曾提出編輯力的概念，是對傳統媒介環境下編輯主體作用力的精辟概括。他認為，出版產品的質量在一定程度上決定于編輯力，編輯力主要是編輯活動所產生的一種作用[1]。傳統編輯學對編輯力這一命題有深入分析，包括編輯力的構成、內涵和特征等。但是，在媒介融合環境下，無論是編輯力的構成，還是編輯力的特征，都在發生巨大變化，值得深思。筆者認為，編輯力從本質講是一種媒介創造力，是編輯參與創造媒介所表現出來的一種媒介創新力。編輯主體，通過協同作者、用戶等不同的主體元素參與媒介生產傳播，從而實現媒介的政治、經濟和文化社會功能[2]。媒介深度融合導致人類信息生產傳播模式變革，必然會引發編輯流程再造，編輯活動發生變化。與此相應，傳統編輯力的構成、形態和特征也在發生著很大變化。本文重點從媒介融合視角探討編輯力演化、嬗變和構成。
1 集成性創意策劃力
策劃是編輯工作的重要內容，是編輯力的首要構成。鷲尾賢也在《編輯力》中指出：“沒有策劃，就沒有編輯，因為策劃能力是編輯的生命線。”[3]在他看來，策劃力是編輯力的基礎性構成，是最富有創造性的編輯勞動。他說：“策劃的創意是考驗創造問題的能力，將社會、人群和時代隱然有感，但尚未成形的關心和欲望化為問題。”[4]編輯策劃的核心是選題，策劃力的重點在于提出具有創新意義的媒介選題，是展示編輯主體選題敏感和選題價值捕捉和挖掘水平高低的重要體現。在媒介融合環境下，編輯策劃重要性沒有變化，但是策劃理念和方式卻發生了很大的變化。因為媒介產品生產不再局限于一種媒介形態，媒介產品傳播也不再拘泥于一種媒介途徑。面對同一個內容選題，編輯主體如果還按照傳統策劃觀念和策劃方式，以一種媒介形態來進行產品策劃，就無法最大程度地實現媒介產品價值的深度拓展和媒介業態的多元創新。這就需要編輯主體能夠針對同一內容主題進行不同媒介產品形態和不同文化業態的創意思考、一體謀劃，即集成性策劃。集成性策劃需要編輯主體對選題內容不同媒介形態呈現方式有深入認知和把握，比如，對網絡形態、移動端形態和數據庫形態的媒體符號特征和媒體建模方式有深入體認。集成性策劃，還要求編輯主體對不同文化業態產品的發展和商業模式進行銳意探索。比如，將一個主題性圖書內容資源轉化為影視文化業態，或者文化產業園區業態。集成性策劃方式的出現，既是媒體融合中編輯主體降低產品生產成本的需要，也是探索融合發展商業模式的要求。在融合傳播環境下，如果編輯主體還各自為政，部T分割，仍然按照傳統媒介產品線流程進行產品策劃，不僅會帶來生產成本高企，生產效率低下，還會造成媒介產品生產同質化和產品質量層次低檔化。
從單一產品態的策劃到集成性產品態策劃的轉向，是媒介融合環境下編輯策劃力的主要特征。在融合環境下，媒介產品質量已經不僅是傳播速度和單個產品創意的競爭。在融合環境下，媒介的整體生態格局發生變化，以機構為主體的媒介生態格局逐漸地被以機構和個體并駕齊驅的新的多元化媒介生態格局所取代[5]，媒介內容生產的壟斷性被新媒體技術賦權所打破，由此帶來媒介產品生產的獨家性和壟斷性式微。對傳統媒體機構來講，媒介產品生產的專業性和權威性仍然具有不可替代的重要價值。需要轉變的是，在提升媒介產品生產專業性和權威性上更加重視產品創意的多端策劃、多態謀劃，以集成性思維和前置性觀念來統籌策劃不同媒介形態、不同產業業態下的同一內容主題的產品生產和傳播。只有這樣，才能在融合發展中逐步探索構建新的產品矩陣，探索新的媒體業態，從而實現轉型升級和融合發展。
2 跨界性資源整合力
編輯主體不僅是媒介產品的創意策劃者，更是組織和實施者。有了好的產品創意策劃，還需要編輯主體動員調配各種出版資源推進實施。從這個角度講，媒介產品的編輯過程就是媒介資源的整合開發過程，資源整合力理應是編輯力不可或缺的重要構成。在傳統媒介環境下，編輯策劃選題之后，由作者進行稿本生產創作，編輯加工完善，媒介資源整合開發主要圍繞單個媒介產品進行。但是，媒介融合環境下，由于產品形態多樣化，單靠個體作者的創作已經無法滿足融合生產的需要。比如，廣東人民出版社策劃實施的大型《世界客家文庫》項目包括數據化產品、圖書產品、動漫影視產品和主題文化產業園等多個媒介形態和文化業態的產品。編輯主體要完成這一策劃創意就需要非同尋常的資源整合力。這個整合力主要包括兩個方面：一是對不同媒介形態產品作者資源的整合。同一個內容主題的融合性媒介產品生產常常需要幾個人、幾十個人甚至更多人參與的團隊介入。以《世界客家文庫》圖書產品的數據庫建設為例，包括文庫圖書數據庫、客家族譜數據庫、客家方言語料數據庫和地方文獻數據庫，產品的生產既需要大量跨學科專家學者參與，也需要新媒體公司的技術支撐。這都需要編輯主體統籌謀劃思考，協調動員指揮，把跨越不同學科、專業和行業的作者資源整合到媒介產品的生產中來。二是媒介產品用戶資源的整合。融合傳播環境下，用戶日益成為“生產消費者”[6]，常常在產品生產之前，甚至策劃階段就介入媒介產品的生產過程，并以“生產者”的身份參與編輯組織的網絡社群運營。在這一過程中，編輯主體要善于聚合和黏貼用戶，必須具備動員、組織和吸引大規模用戶參與媒介產品生產過程的能力。再以《世界客家文庫》為例，項目啟動之初推出的“世界客家文庫”微信公眾號訂閱用戶達到幾千人，一方面成為文庫的潛在用戶，另一方面是文庫生產過程的積極參與者。三是產品生產中其他出版資源，包括媒介組織內部的人力、技術、營銷等各種資源的整合，還有媒介組織外部市場資源、文化資源和金融資源的聯動和調配。比如，《世界客家文庫》圍繞內容主題策劃實施的客家山歌主題館、客家非遺博物館、客家名人博物館等文化產業園區項目，需要與地方政府和民間資本合作，創新媒介業態，沒有較高水平的組織整合力是不可能完成項目實施的。因此，媒介融合環境下的編輯整合力從本質上講是一種跨界整合力，跨越不同業態、不同主體、不同部門，甚至不同層級、不同區域的媒介產品生產力量整合。
3 多態性內容加工力
優化和加工是編輯的基本技能，是編輯力的重要體現。傳統媒介環境下，編輯加工涵蓋稿本的方方面面，從標題到文字到篇章結構，再到排版設計，編輯加工既是一個稿本優化完善的過程，也是稿本價值增值和提升的過程。因此，編輯加工力在一定程度上影響著稿本質量，是保證和提升媒介產品影響力不可或缺的重要構成。正如學者靳青萬所言，編輯加工是編輯最為重要的基本功[7]。有沒有這個基本功，決定著一個編輯是否稱職。問題是，融合傳播環境下，編輯加工力發生了很大變化，主要表現在兩個方面。一是加工多態性。傳統媒介環境下編輯加工是單一媒介產品生產，不需要考慮不同媒介文本的轉換生成問題。但是，融合環境不一樣，同一內容主題的稿本，需要加工為不同的媒介形態，這對編輯主體加工力的要求更高，需要他們掌握不同媒介的文體模式和媒體模式，對加工對象的主題內容、表現形態、重點難點需要全新的認識和把握。加工由一次性變成“N”次性的多態加工。二是加工定制性。傳統媒介環境下，編輯加工主要面對大眾，立足于媒介產品的整體優化完善，雖然是一種“再創造性”的加工完善，但是，智能化和個性化的加工制作無法實現。在媒介融合傳播環境下，由于移動終端交互平臺的出現，編輯主體可以直接面對用戶社群，再借助大數據的分析工具，進行用戶畫像，然后針對不同用戶進行定制化、個性化的媒介產品加工。
編輯加工的多態性，已經逐漸成為當下媒介融合產品生產制作的常態。一方面，編輯加工的對象范圍隨著媒介融合的深度推進而不斷地延伸和擴大，極大地改變著編輯主體的加工思維，即單一媒介思維。另一方面，編輯加工的手段在不斷地革新和提升，傳統文字和圖片態的加工工具逐步向音視頻態的數字化多元加工工具轉換，甚至一些智能化編輯手段，如人機協作編輯、智能語義分析加工等，都在編輯加工實踐中有所應用。編輯加工多態性的本質是編輯主體對媒介內容資源價值的深度挖掘、廣度提取和高度提煉，是媒介生產力發展到一定階段的必然產物。在印刷媒介時代，同一內容資源的多態即時加工由于媒介技術的限制不可能實現，媒介產品的編輯主體不可能進行跨平臺跨媒介編輯加工。在媒介融合時代，多態性編輯加工力既是媒介融合轉型發展的方向，更是媒介轉型升級的必然階段。通過多態性編輯加工，實現媒介產品的形態和業態創新，將是提升媒介生產力的必然要求。
4 發散性的媒介產品傳播力
編輯主體不僅是媒介產品的創意設計加工者，更是其傳播營銷者。在傳統媒介環境下，編輯主體也參與媒介產品的整體營銷和傳播，但是由于沒有直接面對用戶，更多的傳播工作是交給特定的經營人員來做的。比如，書報刊都有專司媒介產品營銷和傳播的發行部門。在媒介融合環境下，由于互聯網的交互和連接功能彰顯，媒介產品的生產和傳播環節的“并置”[8]，編輯直接面對用戶，媒介產品生產、傳播連接和轉換的鏈條縮短，由此導致媒介產品的傳播功能更多地賦予到編輯主體身上。同時，媒介融合環境下，用戶分層化現象突出，社群圈層集聚趨勢顯現，這都給編輯主體的媒體產品傳播提出了很大挑戰。一方面，傳播的廣度需要大尺度覆蓋。由于媒介形態多樣，媒介平臺繁富，用戶的媒介使用五花八門、各有選擇，因此編輯主體媒介產品的分發傳播必須重視傳播的集束性，傳播廣度務求大尺度覆蓋，力求多平臺分發，只有這樣才可能使媒介產品的推介傳播到達不同的媒介平臺和用戶社群。人民文學出版社編輯在談到產品營銷傳播創新時說：“我們還打通了微信公眾號與今日頭條、一點資訊、騰訊企鵝號、搜狐等平臺的關聯，每篇文章都可以在各個平臺上同步，有效地擴大了宣傳效果。”[9]這種媒體聯動、多平臺分發，實際上要做的就是提升媒介產品傳播的廣度。另一方面，傳播要向精準化發力。提高傳播精度，關鍵在于對媒介產品的用戶定位和獲取有準確把握，善于運用媒體大數據進行用戶畫像，根據用戶需求偏好提供精準化媒介產品推送。這實際上是一種發散性傳播，以一種蒲公英運動的方式，借助大數據技術的“風”和“云”，在圈層傳播中實現個性化發散性推送。此外，傳播手段的不斷創新日益成為提升編輯傳播力的重要方面，尤其是一些新興媒體技術傳播手段，比如，一些國內媒體將傳統藝術和新媒體技術結合，巧妙運用我國傳統的沙畫藝術，精心設計制作沙畫新媒體特刊《“山神”劉真茂：我用一生護青山》，以創新的藝術形式講述傳奇人物劉真茂在大山深處守山護林的感人故事。這部沙畫特刊推出后，經過多平臺分發傳播，兩天內點擊量超830萬，傳播效果非常可觀。還有很多媒體嘗試運用直播、VR等新興媒體技術進行內容生產的創新和傳播方式的創新，都很有啟發和借鑒意義。此外，在媒介產品傳播過程中，如何吸引用戶參與，通過提高他們的參與度助推社交平臺上的圈層傳播效應，也是一個很重要的方面。比如，人民文學出版社在推介《哈利?波特與被詛咒的孩子》新書時，專門建立了人文社“哈迷”微信社群，線下組織專場“哈利波特2016都市尋寶活動”，邀請100多位哈迷讀者進行場景化體驗推廣，然后由現場用戶在移動端社群和微信進行圈層轉發，最后取得的效果超出想象。
需要指出的是，編輯力有非常豐富多樣的內涵，并隨著媒介融合進程的推進在不嗟匱荼洹3了以上所講幾個方面，編輯的選擇力、編輯的人際交往力和終身學習力都是其重要構成，在融合傳播環境下也都呈現出很多新的特征，值得高度重視。總體上看，編輯力的演變，實質上反映的是媒體與編輯的關系，以及編輯參與整體媒介生產和傳播過程的地位、作用和方式的動態性變化。無論是創意策劃的集成性，還是資源整合的跨界性，抑或內容加工的多態性，都在凸顯這樣一個事實，即媒介融合進程的推進，沒有弱化編輯的主體地位和編輯的創造功能，沒有改變編輯活動的基本性質。恰恰相反，媒介融合環境下編輯力的作用和價值將更加重要，在媒介創新上的主導性作用將更加顯現。
注 釋
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關鍵詞： 新媒體時代 高等院校 思想政治教育 研究解析
高等教育階段針對大學生群體開展的思想政治教育工作，對大學生個體的價值觀形成和個人長期的成長發展，具有深切的影響力量。隨著中國高等教育事業的快速發展和社會綜合性文化發展形態的變革，高等教育階段思想政治教育工作的質量水平，對大學生畢業之后綜合性社會適應能力的提高，具備重要的影響力量。新媒體時代基本特征的發展強化，給今后一段時期之內高等院校思想政治教育工作的發展，帶來了強烈的變革力量。本文針對新媒體時代高校思想政治教育問題展開論述，預期為相關領域的研究人員提供借鑒意義。
一、新媒體時代的基本特征
（一）多種形態媒介之間的相互融合。
隨著時代的不斷發展，不同形態媒介技術之間的相互融合，是新媒體時代最鮮明的發展演化特征。在新媒體領域相關技術形態的發展演進背景下，國人傳統認知理念體系中涉及的多種常規媒介形態之間的差異界限日漸模糊，報紙、廣播、電視和網絡等信息資訊媒介技術平臺逐步呈現出明顯的融合趨勢。傳統媒介形態之間融合趨勢的不斷深化，給我國大眾媒體技術形態的發展，創造了強烈的推動力量。
針對中國高等教育事業的發展路徑展開細致考量，新媒體技術形態的發展給中國高等教育事業的歷史演進帶來了新的實踐要求和挑戰，各級高校只有切實對新媒體技術形態的發展特征展開充分適應，才能切實為高校思想政治教育工作的高效發展創造充分的保障條件。
（二）大數據時代形態演進路徑逐步深化。
2013年是我國“大數據”技術形態發展的第一年，時至今日，“大數據”已經極其深刻地滲透到我國網民群體的生活實踐過程中，并且切實給我國大學生群體的學習和日常生活提供了極其深刻的助力條件。
大數據技術形態的深刻發展，較大規模地實現了現代互聯網技術在數據存儲和信息容量有效拓展層面的發展趨勢特征，以KB、MB、GB等作為網絡信息流量計量單位的歷史時期已經歸于湮沒，大數據時代背景，能夠切實確保當代大學生個體通過網絡技術平臺，實現對海量化資源和信息對象的即時獲取。但是，網絡信息技術空間實際承載的信息資源對象本身具備的良莠不齊的特征，在一定程度上，也對高等院校大學生思想政治教育工作提出了全新挑戰。
（三）網絡化生活模式的日漸形成。
新媒體技術形態的穩定有序發展，使大學生群體的日常生活逐漸呈現出網絡化的發展形態特征，大學生群體在開放性的網絡技術空間內可以隨時使用手機、平板電腦和筆記本電腦等信息與接收終端，實現對網絡信息資源的訪問，還可以通過建立在網絡技術形態技術背景之上的社交軟件應用平臺，實現與全世界范圍內開放性網絡技術實踐空間之內的獨立人類個體之間的即時性信息交流和人際交往行為。高校大學生應當切實用好網絡技術平臺為自身學習生活實踐行為提供的便利條件，通過對網絡技術形態中積極因素的挖掘和運用，實現對高校思想政治教育教學成果的生動檢驗。
二、新媒體時代高校思想政治教育的發展方向
（一）切實抓好高校思想者政治教育工作的導向。
第一，建立開放性的教育理念導向，就是要在高等院校思想政治教育的開展過程中，鼓勵學生主動開展與課程內容相關的學習資料的查找行為，切實打破課堂教學空間在高校思想政治教學實務中的壟斷地位。高校思想政治教師要充分尊重大學生群體的個性化發展愿望和學習興趣特征，并在高等院校思想政治教師的科學影響下，切實運用開放性課程教學模式，為高校思想政治教育事業發展目標的實現，切實找尋更多的行之有效的方法。
第二，通過高校思想政治教育工作具備的導向功能，切實助力高等院校思想政治教育工作回歸原始初衷，在充分實現高等教育階段思想政治教育工作開放式發展特征的背景下，還要切實保障有關教育工作充分的教育屬性，讓大學切實形成有效辨識網絡資源對象優劣屬性的本領，保障大學生思想政治教育工作能夠穩定取得預期教學效果。
（二）充分引入新媒體技術形態，助力大學生思想政治教育與生活實踐的貼近。
高校針對大學生群體開展思政教育的終極目的，就是要切實完善大學生的性格特征，使得大學生能夠切實實現正向積極的價值觀和世界觀的建制目標，用理性對行為實施科學有效的約束。因此，開展新媒體時代背景之下的大學生思想政治教育，要切實加大對新媒體技術的運用力度，逐步增強思想政治教育教學內容與學生日常生活之間的貼近性，并以此助力我國高校思想政治教育事業的穩定有序發展。只有充分保障大學生思想政治教育教學內容與學生日常化在校生活的貼近性，才能切實強化高校思想政治教育工作的開展效果。
針對新媒體時代高校思想政治教育問題，本文選取兩個具體角度展開了論述分析，在中國高等教育事業現有發展階段條件下，要想切實提升高等院校思想政治教育工作效能水平就必須不斷加大新媒體技術在高校思想政治教學工作中的應用力度，并逐步提高高校思想政治教育課程內容與大學生日常學習生活的貼近性。
參考文獻：
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摘 要：當今時代，隨著信息技術和網絡技術的發展，媒體也從傳統媒體向新媒體發生了轉變。傳統媒體無可避免地受到了巨大的沖擊，與此同時，也逐漸開始與新媒體發生融合。但是，就現狀情況來看，傳統媒體與新媒體在融合過程中仍舊面對著不小的困境。該文主要針對傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境進行了探討，希望有助于促進我國傳統媒體與新媒體的融合發展。
關鍵詞：傳統媒體 新媒體 媒體融合 現狀 困境
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（b）-0171-02
新媒體是基于現代信息技術和網絡技術等形成的一種新興媒體，是現代媒體時展的一個重要標志。新媒體雖然有別于傳統媒體，卻又與傳統媒體互相依托。在現代媒體的發展過程中，傳統媒體與新媒體正逐漸發生融合。
1 傳統媒體與新媒體各自的特征和優勢
1.1 傳統媒體的特征和優勢
傳統媒體是具有固定的模式、組織機構以及管理規章制度的。傳統媒體最大的特點就是其無論是對信息的采編、審核還是，都必須要先經過嚴格的審核，確保信息是真實有效的之后才能夠給大眾。這一點很好地保證了信息的真實性和有效性，從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者，由于傳統媒體的形成和發展歷史悠久，存在時間較長，所以已經建設起了龐大、專業的隊伍。
1.2 新媒體的特征和優勢
新媒體在發展中，以其獨特的特點和優勢改變了整個媒體行業，更改變了我們的時代。所謂新媒體，是指在各種新技術，如信息技術、網絡技術等的推動下，所形成的一種新興媒體形態。新媒體與傳統媒體是一個相對的概念，它是以手機、電腦、平板等為終端，通過互聯網、無線網、衛星等渠道來提供信息服務的傳播形態，或者說，一切區別于傳統報刊、電視及廣播等的媒體，都可以算是新媒體。具體來說，新媒體的特點主要包括：（1）信息傳播迅速。新媒體不像傳統媒體一般需要經過層層審核和后期制作后才能夠將信息傳播出去，而是直接利用手機、電腦、平板等終端，通過網絡等渠道，快速地傳播信息；（2）信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時間和空間上的限制，人們無論在何時何地，都可以利用新媒體來互相傳遞信息，這使得信息交流變得十分頻繁；（3）信息形式和內容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的，可以是以傳統的文字形式傳播，也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播，同時其信息內容也包羅萬象，涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。
2 傳統媒體與新媒體融合的現狀
2.1 媒體融合程度不斷加深
現如今，隨著網絡的發展，傳統媒體與新媒體二者的資源正逐漸實現共享，很多傳統媒體上的新聞信息也同時出現在了新媒體上面，相應的，傳統媒體的刊登內容也越來越跟得上網絡“潮流”。這一現象，是傳統媒體與新媒體融合發展的一大重要體現，代表著傳統媒體與新媒體已經打開了共贏局面。并且，隨著媒體融合程度的不斷加深，各大傳統新聞媒體，包括一些國家級別的新聞媒體，都紛紛開始創建網絡新聞平臺，將新聞內容與網絡同步。再者，各種社會組織和政府機構等，亦都紛紛開設了官方網站、官方微博、官方微信公眾號等，正逐步通過網絡平臺和新媒體來擴大公共事務的影響力，增進與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發展。
2.2 全媒體時代已經到來
當今時代，隨著傳統媒體與新媒體的融合發展，全媒體時代已經到來。所謂“全媒體”，指的是將多種不同的媒體組合在一起，以盡可能地實現多種媒體資源之間的共享。全媒體時代的最突出表現就是“一套人馬，多個媒體”，也即是說，由同一個新聞媒體團隊同時負責傳統媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統媒體與新媒體二者的優勢得以充分發揮，促進了二者的優勢互補。具體來說，傳統媒體的優勢在于采編資源豐富、信息權威性高，新媒體的優勢則在于信息傳播速度快、范圍廣，而通過二者之間的有機結合，可充分發揮其各自長處，從而打造出一個跨越傳統媒體與新媒體的全媒體平臺。與此同時，現今媒體行業從業人員的技能也越來越全面，通常一人可身兼多職，既為采編新聞的記者，也負責從數碼終端上傳信息至新媒體的工作。
3 傳統媒體與新媒體融合的困境
3.1 管理體制不完善
傳統媒體經過幾十年的發展，其無論在管理體制上，還是實際管理工作中，都是非常嚴格的。但是，也正因為其管理的嚴格性，導致其實際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統媒體來說，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時也是一種不穩定、不成熟的表現，這主要是由于整個新媒體行業目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學有力的法律法規來約束所導致的。可見，無論是傳統媒體還是新媒體，其管理體制都有待進一步完善。
3.2 人員綜合素質較差
就現今情況來看，我國傳統的媒體人員雖然本專業技能過關，但對新媒體的了解卻比較有限，相關業務不夠熟練，無法滿足新媒體發展需求。而反之，從事新媒體工作的人員，又大多數都是一些信息技術方面的人才，而非媒體專業人才，所以僅能夠滿足技術上的操作需求，對媒體行業的了解和熟悉卻比較有限。所以，綜合來看，我國目前尚十分缺乏綜合素質較高的、能夠同時滿足傳統媒體與新媒體工作要求的媒體行業人才，這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發展。
3.3 缺乏有效的規劃
目前對于我國而言，傳統媒體仍舊是主流媒體，是國家重點發展、嚴格約束、完善規劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠遠不足的，其既缺乏有效的發展規劃，也缺乏完善的法律約束，所以在與傳統媒體融合的過程中，難免會出現一些難以調解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決，將會大大影響傳統媒體與新媒體的融合發展。
4 傳統媒體與新媒體融合的有效途徑
4.1 轉變思想和觀念
傳統媒體與新媒體的融合對于媒體行業來說可謂是一場重大變革，所以必須要先轉變思想和觀念。現代媒體行業人員必須要充分認識到新時代下媒體行業的發展趨勢，意識到推動媒體融合的重要性，從思想觀念上形成一種責任感與使命感，通過不斷地學習和創新，努力推動傳統媒體與新媒體的融合發展。
4.2 完善管理體制
新媒體的發展是迅速的，覆蓋面是廣泛的，但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網絡媒體上的新聞內容其實是假的或者抄襲的，但由于其傳播速度快，所以反而比真實原創的傳統媒體內容更受人們關注。這種風氣給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，極大地影響了媒體融合發展。所以若想促進媒體融合，必須要盡快完善管理體制，加強法律建設，I造一個和諧的氛圍，使各類媒體的權益都得到有力保護。同時還要大力開展“凈網”活動，加大力度打擊侵權行為。
4.3 挖掘傳統媒體優勢
如今新媒體的優勢人所共睹，但并不意味著傳統媒體沒有優勢。若想促進傳統媒體與新媒體的融合，應當要大力挖掘傳統媒體優勢，例如傳統媒體在信息采集、核實及解讀分析等方面的優勢，并將其有力地發揮出來，延伸到新媒體之上，使新媒體也變得如傳統媒體一般具有品質和專業權威。
5 結語
綜上所述，在新時代下，傳統媒體與新媒體融合乃是必然趨勢，但是，具體要怎樣融合，如何才能夠更好地融合，卻是當前亟需解決的一個問題。面對傳統媒體與新媒體在融合過程中存在的困境，只有找到正確的思路與策略，才能夠解決困難，推動二者的共榮發展。
參考文獻
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【關鍵詞】媒介融合；真人秀節目；三級融合
中圖分類號：J959 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0187-01
一、大背景下媒介融合發展趨勢
新世紀以來，隨著媒介生態和時代語境的變遷，網絡新媒體和影視傳統媒體之間的互動更加積極和多樣，原有電視傳統媒介線性的單向傳播已經不能滿足廣大受眾和開放性市場的需要。因此，如何在媒介融合視域下以達到資源的充分和優化利用，實現電視節目在多元媒介形態上的優勢互補，成為當下以真人秀為代表的電視節目創作與研究的重要課題。
（一）從中國電視節目創作實踐來看真人秀節目創新策略研究。電視真人秀節目無論是從節目的數量還是觀眾收視反饋來看，它都已經成為電視節目的一種主流形態。特別是真人秀節目已成為利用多元媒介平臺互動最為頻繁且互動形式多樣的節目類型，亟需對以真人秀為代表的電視節目在新的媒介生態下構建媒介融合的多元平臺的創作實踐和發展路徑進一步深入審視。
（二）從當今媒體市場來看真人秀節目創新策略研究。電視真人秀節目的發展軌跡更傾向于個性鮮明，定位明確的分眾化內容。媒介融合帶來了多元化的傳播渠道，契合以真人秀為代表的電視節目市場細分的發展需求和趨勢。在媒介融合視域下實現多樣化的平臺，多樣化的受眾，多樣性的內容是當下電視媒體健康持續繁榮發展，獲得社會效益和商業效益所面臨的重要話題。
（三）從當下媒介融合的趨勢來看真人秀節目創新策略研究。當下新媒體與傳統媒體之間的界限逐漸模糊，媒介融合趨勢日益明顯。以具有代表性的中國電視真人秀節目創作現狀為切入點，深度探析新的媒介生態下電視媒體所面臨的機遇和挑戰，探索電視節目在媒介融合時代的多元發展路徑和傳播策略，具有重要理論意義和應用價值。由于當下中國電視的傳播方式日益多元，與新媒體平臺的關系日益豐富緊密，從媒介融合角度深度分析電視節目與網絡互動傳播過程中的豐富實踐樣態，及其利用網絡平臺及時性和互動性的特點，與傳統媒介資源進行有效整合，探尋電視節目新的媒介拓展空間，具有重要理論意義和應用價值。
二、我們可以從如下方面具體研究媒介融合視域下真人秀節目的創新策略
（一）媒介生態環境變遷中的中國真人秀電視節目發展現狀研究。通過對中國電視真人秀節目發展歷程的梳理，進而分析總結當代中國電視真人秀節目單類型及形態特征。
（二）當下電視真人秀節目的媒介融合環境研究。通過對媒介融合大趨勢的分析，探討電視真人秀節目與網絡平臺融合的必然趨勢，特別是在電視節目形態和文化特征方面，電視真人秀可以更好地在多元媒介平臺上拓展自身發展空間。
（三）媒介融合視域下電視真人秀節目內容和形式創新研究。通過對代表性真人秀節目個案深度分析，探索多元媒介平臺構建與電視真人秀節目內容、形式創新的方法與路徑。
（四）媒介融合視域下電視真人秀節目傳播渠道與營銷方式創新研究。媒介融合為電視真人秀節目帶來多元傳播渠道的同時，也使新聞營銷、病毒式營銷等新興網絡營銷方法稱為電視真人秀節目創作與傳播策略研究的重要內容。
三、以大學生的視角來談媒介融合視域下真人秀節目創新策略的創新之處
在深度調研的基礎上探尋受眾心理需求和未來電視產業發展方向，將人文情懷和社會責任灌注于真人秀電視節目的創作實踐和研究中，可以帶動大學生創新意識和實踐能力提升，具有實踐意義。
（一）研究方法創新。將媒介融合理論和媒介生態演變視野運用到中國電視真人秀節目創作與研究中，通過涵蓋媒介技術和人文內涵的多元媒介生態視角，全面觀眾電視真人秀節目與新媒體平臺互動實踐的發展歷程。
（二）研究內容創新。以電視真人秀節目在新媒體平臺上的創作與傳播實踐為堅實基礎，通過創作實踐和理論研究互為支撐，將科研成果轉化為創作實踐，以創作實踐論證科研觀點，為媒介融合背景下為電視真人秀節目創新發展提供具體對策，更具有理論針對性和實際操作性。
四、然而即便如此，媒介融合依然會存在一些問題
（一）在媒介融合環境下，如何有效整合多方資源，進行真人秀電視節目制作與亞類型開發是重中之重。
（二）將媒介融合觀點運用到真人秀節目的創作與研究之中，突破在電視本體研究的局限性，成為媒介融合下真人秀節目創新的又一問題。