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導語：在企業環保理念的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
關鍵詞：建筑裝飾裝修工程；環保節能設計；策略
基于國建筑裝飾裝修工程的環保節能設計相對發達國家而言起步較晚，在環保設計理念上也沒有足夠的認識，環保節能型材料的開發也沒有足夠的創新。同時，也沒有科學合理的規范制度以督促環保環境建設的進行。但隨著現代社會的發展，人們思想觀念的轉變，對于建筑裝飾裝修工程進行環保節能設計已逐步有了更深的認識，要想構建良好的環保性能，必須加強對建筑工程環保節能的設計工作。
1.建筑裝飾裝修工程的環保節能設計的現狀
1.1環保設計理念有待提高
隨著人們生活水平的不斷提高，人們逐步注重自身的生活質量，在對房屋建筑的裝飾裝修過程中更加注重環保節能的設計，以節約能源的同時，還確保自己的身心健康。然后由于我國的環保設計理念起步較晚，其設計所達到的標準與發達國家而言，還有明顯的差距。同時，由于起步較晚，導致裝飾裝修行業的競爭市場相對混亂，沒有形成規范的、科學的市場模式，遏制了一些裝飾裝修企業的發展。
1.2節能型材料有待創新
基于我國建筑裝飾裝修工程的環保節能技術正處于發展中的階段，對于環保節能型材料以及環保節能技術也處于正在研發和改良的過程中。材料和技術的差距直接導致在裝修過程中，裝修裝飾的環保效果難于達到環保規定的環保指標，特別是在材料有害物質的控制上，影響了人們生活的環境質量，更阻礙了建筑裝飾裝修工程的發展[1]。
1.3管理力度不足
在建筑裝飾裝修工程中，不僅裝飾裝修企業的競爭市場比較混亂，很多企業內部的管理力度也存在著眾多的欠缺。其中一方面是由于還沒有形成科學合理的規范制度，難于對裝飾裝修企業實行切實有效的約束。另一方面是企業內部管理力度不足，無論是對裝飾裝修設計還是對材料管理，以及企業內部人員管理，很多管理措施都沒有落實到位，導致企業的裝飾裝修實力難于得到切實的提升。
2.提高建筑裝飾裝修工程的環保節能設計的策略
2.1環保節能理念的鞏固
在建筑裝飾裝修工程的環保節能設計過程中，應當以環保節能理念為指導方針，拋棄以往的傳統設計觀念，不斷的提高企業自身的環保節能設計理念，將更好的設計策略運用到建筑裝飾裝修工程中去。而作為企業，應當加強思想觀念的轉變，適當的向發達國家學習、考察與研究，學習發達國家先進的設計理念與技術運用到我國的建筑裝飾裝修工程中來。同時，還應當加企業內部人員的環保節能理念的培訓與指導工作，以便工作人員在后期的設計過程中能夠更好的根據建筑結構，最大程度的降低能源消耗，為人們提供一個舒適的居住環境。
2.2節能型材料的研制與選擇
基于我國在建筑裝飾裝飾工程的環保節能設計正處于一個發展階段，應當加強節能型材料的研發，不斷的學習和掌握先進的研發技術，致力于我國的環保節能型材料研發中。同時，在進行建筑裝飾裝修時，必須結合建筑結構的特點以及人們對環保節能的需求，選擇符合該建筑特點的節能型材料。比如在進行吊頂和墻面裝飾材料的選擇時，可以選擇竹席這種沒有加工或者少加工的材料，利用竹席的色澤和質感，通過搭配把墻面與吊頂之間形成美麗的圖案，創造一個舒適的視角環境[2]。
2.3裝飾過程中的燈光設計
在建筑裝飾裝修時，燈光設計作為整個設計的重要組成部分，燈光的抉擇關乎著電能的損耗，以及有害物質的產生。因此，在設計過程中，一定要注重新型節能燈光材料以及技術的運用，以節約電能和減少有害物質的排放，保障人們的身心健康。比如選擇適合建筑特點的LED燈光，不僅滿足了人們對室內亮度的需求，還有效的節約了電能和有害物質排放，真正的實現環保節能的燈光設計。同時，在建筑設計時，也應該盡量考慮建筑內部的采光條件，為人們營造一個舒適的環境。
2.4規范制度，加強管理
根據我國當前建筑裝飾裝修工程節能設計的現狀，相關部門應該加強裝飾材料市場制度的規范與管理工作，避免材料市場的混亂不堪的局面，促進各建筑裝飾裝修工程企業進行良性的競爭。同時，建筑裝飾裝修工程企業應當加強企業內部的管理，特別是在環保節能設計、材料選擇與管控以及施工過程中所應注意事項的管理。確保建筑工程的裝飾裝修設計合理、材料合理、施工達標，保證建筑裝飾裝修工程的順利進行。
3.結語
綜上所述，當前我國的建筑裝飾裝修工程的環保節能設計還存在一定的不足，特別是在環保設計理念、節能型材料選擇和企業內部管理上，阻礙了我國建筑裝飾裝修工程的環保節能設計的發展。基于此，在我們當下環境下必須高度加強對建筑裝飾裝修工程的重視程度，針對問題以及社會的發展，認真的總結分析和加強創新，從根源上推動我國建筑裝飾裝修工程的發展。
參考文獻：
2013年3月4日，開能環保在安亭汽車城上海高瞻新能源汽車銷售服務有限公司舉行了新能源車交付儀式。作為一家環保企業，開能環保始終秉持著“倡導健康自然，開啟生命之能”的理念，選擇與上汽集團合作，選擇低碳節能的新能源環保車，也是將環保理念進一步深入到企業的發展之中。
開能斥資購買節能汽車是響應國家的環保政策號召，對此針對其具體購買意圖、購買車輛的用途及新能源車的性能方面等問題，瞿總接收了慧聰網記者的采訪。
選擇新能源汽車選擇長遠發展
瞿總表示很高興能獲得目前中國性能最好、代表最高水平的電動汽車。開能之所以要推行新能源電動車，是因為目前空氣污染和水污染形式嚴峻，已影響到人們的正常生活和身體健康。空氣和水質的污染跟汽車工業的發展有很大關系，特別是大氣的污染，如遇到雨，污染物就會進入水里，進而造成水體污染。開能本身是做人居水處理，倡導環保的一個公司，為客戶進行水處理，如家庭水處理服務要動用大量汽車，實際上汽車的應用本來和環保就是相矛盾的，現在政府非常鼓勵環保汽車，作為一家環保公司理應大力支持。新能源環保車從長遠來看是個發展的趨勢，既環保又可降低使用成本，所以無論是環保理念還是業務需要，未來開能使用低碳環保車將是一個策略更是重要舉措。
致力于客戶服務凸顯企業家社會責任感
關鍵詞：環保理念 工業機械 設計思路
中圖分類號：G71 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（b）-0119-01
工業化發展提高了人們的生活質量，轉變了人們的生活。但是由于我國的工業產品不夠環保，存在許多污染、浪費的情況，這嚴重影響了人們的生活。因此在工業產品設計過程中加入綠色環保的設計理念，既可以滿足客戶的新需求，又能實現保護環境節約資源的目的。但是綠色環保設計是一種全新的發展戰略，現階段該設計理念尚不成熟，而且實踐應用較少，需要我們進一步的研究創新，才能提升工業產品質量。
1 綠色環保設計理念的基本內涵
在工業機械生產過程中，產品設計是機械生產的第一步，產品設計水平直接決定了產品性能。綠色環保設計理念是堅持以節約資源與保護環境為核心理念，秉承了許多綠色環保理念，是對我國傳統設計理念的一種挑戰。它要求在產品設計時，在考慮產品的生產成本、生產周期等因素的基礎上，充分考慮產品對環境的影響。設計產品要堅持最大限度降低產品資源消耗原則和減低環境危害程度原則。而且產品的設計要從可持續發展角度出發，設計產品以零污染為目標，減輕產品的環境污染危害。對于產品質量要努力實現“3R理念”（Reduce（減少）、Recycle（循環）、Reuse（重新利用）），提高工業產品的產品質量。
與傳統的工業設計理念相比，綠色環保設計理念具有很大的進步。傳統設計理念主要考慮企業產品的生產成本、產品性能、產品質量等因素，忽略了工業產品對環境的影響。而綠色環保設計理念卻大不相同，它在產品的規劃設計階段便考慮了產品的資源消耗程度、環境保護等問題，考慮產品的可回收情況，從而提高產品的環保性能。同時在后續階段，都充分考慮到產品的環保性，實現環保目的。
2 工業機械中應用綠色設計理念的重要性
2.1 綠色設計理念反映了企業的環保責任
我國是一個資源大國，但是人均資源占有量卻十分匱乏。而且目前我國的環境污染問題十分嚴重，提高環境保護水平，對改善人民生活環境具有重要意義。從長遠角度來看，在工業機械設計中應用綠色設計理念有利于企業長期發展，避免產品生產、應用中的污染，有效緩解資源緊缺的狀態。綠色設計理念貫穿于工業機械產品的生產使用全過程，有效保護環境，從而實現社會的可持續發展。
2.2 重新認識了廢棄機械產品
隨著物質生活方式的不斷轉變，機械產品的數量越來越多。隨著機械使用率的提高，廢棄的機械嚴重加重了環境污染程度。而且傳統的機械廢棄物很難實現產品回收，而且廢棄的產品會產生很多垃圾，回收利用費用昂貴。綠色環保設計理念的應用有助于延長工業機械產品的使用壽命，減輕環境負擔，節約自然資源。同時還可以減輕產品生產過程中的資源消耗，節約社會資源。應用環保設計理念，符合經濟發展需要，反映了我國工業機械發展的趨勢。
2.3 有利于從源頭上實現綠色環保的目標
設計是機械產品的源頭，但是由于機械生產中存在很嚴重的環境污染問題，而且可能存在很嚴重的資源浪費，而且傳統設計理念下的產品設計的環境污染和資源浪費情況比較嚴重。環保設計理念的應用可以減少產品使用過程中的成本，提高廢品的回收效率，實現綠色生產，綠色環保，從根源上解決工業產品存在的問題，從源頭上實現綠色環保的目標。
3 綠色環保理念在工業機械設計中應用
在現代的社會生活中，人們的環保意識不斷增強。人們越來越重視機械產品的環保性能，要求機械產品具有很強的社會價值。在綠色環保理念下，機械產品的設計思路已經發生了很大的變化。環保理念堅持以資源節約、環境保護為原則，是現代工業機械發展的必然趨勢。具體而言，綠色環保理念在產品設計中的應用主要體現在以下環節。
3.1 產品的設計理念融入環保理念
在產品的設計環節，要讓機械設計者充分了解綠色環保的基本理念，并結合產品設計、創造的基本原理，根據產品的性能進行創新，通過創新產品的設計理念，尋求具有競爭力的產品設計，提高產品的環保性能。同時，在設計產品時要重視產品的可回收性，通過產品的回收和再利用，最大程度上節約資源，減少資源消耗。
3.2 關注產品的生命周期
傳統的機械產品設計時，只注重產品的使用功能，而忽略了產品的使用壽命，為最大程度上提高產品的經濟效益，缺乏對產品全生命周期的戰略眼光，而融入環保理念后，考慮了產品的生命周期，對于產品的生產、使用、再利用十分關注，通過延長產品的使用壽命，減少產品的資源消耗量，從而實現環境保護的目的。延長產品的使用壽命是環保理念應用的重要方式，它可以有效地減少資源消耗，凸顯戰略眼光，保護環境，保護資源，改善人和環境的關系，造福子孫。
3.3 綠色機械設計決定了機械生產的材料選擇
在機械產品生產過程中，材料是決定產品環保性能的主要內容。在機械制造中選用環保、健康的材料，可以保證產品的安全性，同時保證產品對環境質量的保護。因此，在工業產品的設計生產中，選擇環保性材料對于資源保護具有十分重要的意義。
3.4 強調創造原理和程序化思路
產品設計體現的創造性思維，是產品生產的依據，也是決定產品性能的決定性因素。面對我國環境污染的不斷加劇，提高產品的環保性能，是我國機械產品發展的必然趨勢。將綠色環保理念應用于產品的設計中，可以為產品創新發展提供指導。在將環保理念應用于產品設計中，再經過對方案的搜索、分析、綜合，然后對產品設計方案進行改革，不斷完善原有的設計方案，促進產品的創新。
4 結語
面對環境問題的不斷惡化，在工業生產過程中，如何提高產品的環保性能越來越受到社會各界的關注。在產品設計生產中，應用綠色環保理念符合了經濟社會發展的需求，可以大幅度提高產品的能耗，提高產品的回收利用率，大大提高產品的經濟價值和社會價值，實現我國的可持續發展。
綜上所述，中國是機械制造的大國，而工業制造業產生的工業污染也是困擾各個生產企業的難題。這就需要我們用環保的眼光來設計工業機械，在工業設計時就推行綠色設計，這樣制造過程就能最大程度的避免污染環境，進而促進我國工業的可持續發展。
參考文獻
[1] 國家自然科學基金委員會工程與材料學部.學科發展戰略研究報告（2006～2010）：機械與制造科學[M].北京：科學出版社，2006.
[2] 戚洪利，袁豐偉，李會暖.機電產品的綠色設計研究[J].機電產品開發與創新，2005（8）：65-66.
[3] 章志榮，蘇純.面向綠色制造的典型機械產品并行設計系統關鍵技術研究[J].軟件導刊，2012（12）：95-98.
關鍵詞：環保；責任；對策
中圖分類號：C29 文獻標識碼：A
企業是造成生態破壞和環境污染的主要源頭。本文通過分析企業環保面臨的問題，提出了加強和改進環保的建議。
一、企業環保問題分析
1.企業發展與環境保護的依存關系
1.1企業發展影響環境
近年來，經濟發展迅速，在帶給我們富裕、豐富多彩的生活的同時，也造成了大量資源的浪費和嚴重的環境問題。同時，企業是經濟發展的主體，作為一個盈利組織，其本質是追求利潤、謀求發展，目的就是增加產量、降低成本、追求利潤最大化。企業的發展必定要向環境索取原料、燃料等各種資源，在產品生產的過程中，忽視對各個環節的污染控制，或者企業自身的工藝設備落后，污染嚴重，向環境排放廢水、廢氣，帶來噪聲等污染，甚至造成污染事故。企業增長方式和環保管理水平低下是造成環境污染、資源浪費、生態破壞的主要原因。然而要解決這些環境問題，企業就要投入大量的資金，進行技術改造、產業升級或污染治理，這與他們追求利潤最大化形成矛盾，所以企業想盡辦法逃避環境問題，從而獲得更大經濟利益，結果導致經濟發展與環境問題更加突出。
1.2環境制約企業的發展
環境破壞的同時制約著經濟的發展，隨著人民生活水平的提高，人們對環境保護的意識逐漸加強。現在的消費者更加重視企業的環保水平，那些采用綠色原材料、生產過程更加環保的企業更受消費者的青睞，從而增加企業的收入。健康的環境也是企業健康發展的前提，無論是資源密集型企業還是勞動力密集型企業亦或是知識密集型企業，都離不開一個健康的環境。自然資源對資源密集型企業的作用是不言而喻的，自然資源作為企業的原材料，是企業賴以生存和發展的基礎，失去了這寶貴的資源，企業將寸步難行。
國家在2011年制訂了《十二.五節能減排綜合工作方案》，對污染控制提出了更高的目標，在國家調整產業結構，轉變經濟發展方式，淘汰落后工藝和產能的背景下，企業面對的環境保護壓力更大，環保工作不到位，將會受到更嚴的限制甚至被淘汰。
2企業環保存在的問題
（一）環保理念尚未深入人心
環保問題歸根結底是理念問題。當前，環境形勢依然嚴峻，任務重、壓力大、難題多，在企業當中，環保理念不強和環保制度不落實以及環保知識的普及缺乏，影響員工環保意識的提高。人們對環保的憂患、責任及參與意識不強，特別是在付諸行動上還有差距，許多人對如何做好環保工作和參與環保工作并不清楚。
（二）清潔化生產管理仍然粗放
企業重生產、輕環保的現象比較普遍，有些企業在節能降耗和污染減排等方面，存在管理不精細、控制不嚴格、排放不達標等問題，更達不到清潔生產的基本要求，特別是一些突發性環保事故，對環境影響較大，與可持續發展總體要求相差甚遠。
（三）環境保護管理上存在不足
企業的環境保護管理面廣，涉及內部多部門，雖有分工和協調，但遇到問題，往往是環保部門獨自處理，其他部門主責發揮不夠，行不成合力。面對“末端治理”的生產工藝，環保管理難度大，僅靠企業內部環保部門的管理難有根本性改變。
大多數企業制定了環保制度，但不落實或執行難，其主要原因環保管理成本會或多或少的增加企業的生產經營成本，對于經濟效益好的企業可以承受，反之，經濟效益不好或虧損的企業，則環保管理處于表面應付的狀況甚至處于無管理狀態。
凡有污染物排放的企業，其自身污染治理所需投入的資金有限或不足，國家在支持企業污染治理的資金存在不足，要讓企業自籌資金進行污染治理，主動性不高或力不從心。
（四）企業經濟轉型能力較弱
我國許多從事生產經營的企業尚沒有長遠發展戰略，缺乏適應市場競爭的經營管理理念和科學有效的控制體制，企業規模與結構不盡合理，人員素質較低，產品技術含量低，工藝設備落后，規模偏小，標準化程度低，不能適應國家經濟發展方式轉變的要求，也不能很好地滿足環保日益嚴格的規范要求。
二、加強企業環保的重要性和必要性
（一）環保已成為影響人民生活幸福感的重要因素
環境問題與每個人息息相關，已成為重大民生問題。據統計，2000年以來，全國環境投訴和上訪每年分別以25%、35%的幅度遞增，成為社會投訴熱點之一。2002年－2010年，全國“12369”環保舉報熱線接到群眾投訴387萬件。在一些地方，環境問題已經嚴重破壞、威脅生態環境和群眾健康。
（二）國家把環境保護擺在更加重要的戰略地位
進入“十二五”，國家提出緊緊圍繞科學發展的主題、轉變經濟發展方式的主線、提高生態文明的水平等新要求，積極探索代價小、效益好、排放低、可持續的環保新道路，以解決影響科學發展和損害群眾健康的突出環境問題為重點，統籌排污總量削減、環境質量改善、環境風險防范和城鄉均衡發展關系，優化經濟發展和保障改善民生。國務院出臺《十二五節能減排綜合性工作方案》、“十二五”各地區節能目標、化學需氧量排放總量控制計劃等一系列重要文件，從節能減排的總體要求和主要目標、強化節能減排目標責任、調整優化產業結構等方面提出了更高要求。
三、提升企業環保管理水平的對策
（一）切實增強環保責任意識和法制意識
企業是落實環保責任的主體，深刻領會和執行國家環保政策，結合企業特點及生產工藝，持續開展有成效的環保法律法規教育，增強全員環保責任意識和法制意識，把清潔生產、節約資源、保護環境、排污違法的理念融入企業活動的各個方面，才能更好地轉變生產方式，實現企業自身的可持續發展。加強環保管理，從嚴把控生產過程的各個環節，依靠健全的制度規范作業行為，通過規范的作業行為控制污染物的產生。要牢固樹立“清潔優美、持續發展”的理念，以經營可持續、社會責任可持續、環境可持續為總體目標，堅持“寧可讓生產停工，也要保證環保達標”的思路，增強全員節能減排和保護環境的意識，將環保責任內化于心、固化于制、外化于行。
（二）不斷完善環保管理機制
企業環保管理必須遵守國家環保法律法規的要求，履行企業主體責任，結合企業的實際，不斷的完善企業內部的環保管理機制，從清潔生產、綜合利用入手，從嚴控制或消除生產過程中各環節所產生的的污染物，以對企業負責、對社會負責的責任心，認真做好環保管理工作，促進企業環保工作取得長足進步。
1、要調整優化結構，加強源頭預防
源頭控制和預防是搞好環保工作的前提。要根據原材料、生產工藝、設備運行、能耗、綜合利用、經濟技術指標、國家產業政策調整等方面的情況，適時開展環保達標評估，有針對性地優化生產結構，合理利用資源，發展優勢產業，收縮或退出高污染、高耗能產業。
對產業升級、技術改造的建項目，要充分做好前期市場調研、技術論證、環境影響評價，加大清潔原料應用力度，采用無污染或低污染的清潔生產工藝和可靠的環保設施，提高環保本質水平。嚴格執行項目建設環保“三同時”要求，對新項目實施全過程的環保管理。
2、要落實環保管理責任，加強過程控制
過程控制是強化環保管理的關鍵。要強化環保責任，加強設備運行、維護和生產操作管理，嚴格執行工藝規程、技術規程、操作規程，確保生產和環保設備、設施穩定長周期運行，減少或避免生產波動導致的異常排放。要全面落實環保達標責任，加強精細化管理，抓好環保瓶頸攻關，加大節能增效和污染減排考核，杜絕“跑冒滴漏”，降低能耗物耗。要建立環保應急管理體系，逐級落實防范和應對環境風險的責任，加強日常應急演練，合理儲備應急物資，提高異常情況下環保應急保障能力。
3、要保證資金投入，加強末端治理
末端治理是實現環保達標的保證。要抓住環保達標排放、廢物總量控制的關鍵環節和薄弱環節，保證環保資金投入，推進環保科研開發，加大環保專項攻關。要完善環保設施，推進資源梯級利用，實施污水深度處理，加強廢氣排放治理，合法處置固體廢棄物，減少排放總量，確保排放達標。要加強污染檢測和監控，提高信息化水平，構建預警機制，及時削減風險，杜絕環保事故。
（三）要著眼長遠，統籌規劃，努力建設環境友好型企業
環保已成為產業升級、經濟結構轉型的重中之重。凡事預則立，不預則廢。加強環保管理，要從大處著眼、小處著手，立足現狀、著眼長遠，突出抓好企業環保頂層設計。
1、要制定清潔生產規劃
清潔生產的目標是節能、降耗、減少生產過程污染物的產生與排放量，從生產工藝上強化管理，最大限度的提高資源利用率。企業要認真貫徹國家清潔生產的標準，對照清潔生產的規范，分析生產工藝上存在的問題，找出解決問題的措施，在謀劃企業發展規劃和制定企業年度生產經營計劃時，應將實施清潔生產的措施列入計劃，落實資金，明確責任人和完成時限。實現清潔生產正常化。
2、在有條件的企業，積極推行ISO14000標準，提高企業環保管理水平
ISO14000標準是企業建立環境管理體系和通過審查認證的準則，在國際上具有很高的權威性。該標準從原材料、生產工藝、節能減污、綜合利用、新產品開發等多方面實行全方位的管理，使企業經營發展處于較高的水平。有條件的企業依照ISO140000標準，建立環境管理體系，從長遠上、根本上推動企業更高層次的持續發展。
3、要主動履行企業社會責任
企業履行社會責任是構建和諧社會的重要基礎。要把落實環保責任同加強員工思想道德建設相結合，教育全員自覺參與環保，自覺履行社會責任。要敢于接受社會民眾對企業環保的監督，努力建設“以人為本、服務社會、科學發展、環境友好”的企業。
結語：
“誰污染誰治理”是環境保護的一條重要原則。要真正落實環保工作職責，把環境保護工作作為企業生產經營管理的一個重要組成部分，納入到日常生產管理中，對企業現有的可能造成環境污染和其它公害的污染源和污染物都必須提出治理規劃，通過建設項目技術升級和技術改造有計劃，有步驟地加以實施。
參考文獻：
\[1\]張根文.我國環保產業發展存在的問題與對策研究\[J\].黑龍江科技信息,2008,(25).
\[2\]2010年中國環境狀況公報.中華人民共和國環境保護部,2010.
(一)網絡技術下的電子商務業大發展
網絡信息技術的發展，支持并促進了網絡電商的成長，互聯網銷售、網上購物等現代營銷方式出現在大眾消費人群中，越來越多的消費者選擇網上購物來節省時間，借助網絡交易平臺來享受自己的消費服務，在這種形勢下，企業不能不對自己的營銷模式、營銷思維戰略做出全新的思考與調整，要轉變傳統的營銷思維，與網絡技術接軌，這樣才能贏得更加廣闊的市場份額，才能占據更多的消費者，形成圍繞消費者的一對一服務。
(二)市場競爭日趨激烈
市場經濟自由競爭機制的引入，使得越來越多的企業走進市場，海量的商品走進消費者的視線，客觀上為消費者提供了更加豐富、多元的消費品選擇，這就使得產品的生產主體也就是企業面臨著更加激烈的市場競爭，企業之間的價格戰愈演愈烈，同一行業商品的替代性增強，在這種情況下，企業只有想法設法贏得更多消費者的支持，滿足消費者個性化、多樣化的消費愿望，未來的企業發展只有圍繞消費者這一大的核心，才能為企業開辟全新的出路。無論是當下還是未來，消費者在市場經濟中的核心地位牢固不可撼動，顧客是上帝的理念必將成為各企業市場營銷戰略思維的核心理念。
(三)環保低碳理念盛行
隨著社會經濟的不斷發展，環保節能理念正在成為社會的主流，越來越多的現代人都在追求綠色環保新生活，這種理念已經滲透到日常消費生活中，更多的人傾向于選擇環保新產品，這無疑向企業提出了一個警示，必須改變傳統的經營模式，朝著節能環保的方向發展，創造出令客戶滿意的新型節能產品。
二、新經濟背景下的企業市場營銷戰略新思維
(一)開拓網絡電商營銷新平臺
信息技術的發展推動了網絡電子商務業的發展壯大，越來越多的網絡電商交易平臺出現在網絡系統，為人們的日常消費帶來了巨大的便利，提供了從售前到售后的全方位服務。網絡電商的出現縮短了企業同客戶的距離，也省去了舊式營銷的繁瑣環節，節省了企業和客戶雙方成本。現階段，網絡購物也成為倍受廣大消費者所青睞的消費模式。在這種形勢下，企業必須改革傳統的營銷戰略和思維，企業在擁有實地營銷模式的同時，要更加注重網絡電商營銷的開拓，要積極建立同網絡電商的聯系，并不斷優化自身產品的網絡宣傳，充分利用網絡電商平臺細心聽取客戶的想法和意見，掌握客戶對產品的反饋信息，結合這些反饋信息來提高產品質量、優化產品組合，根據客戶信息的反饋來制定網絡營銷策略等等，這樣才能最大程度地抓住核心消費者，才能最大程度地拓展市場空間。
(二)以消費者為核心規劃市場
新經濟形勢下，各色企業發展壯大，同一行業的企業都面臨著激烈的市場競爭，爭取客戶、贏得市場已經成為目前企業又一個全新的營銷戰略，企業必須以消費者為核心開展各項營銷活動，根據消費者的消費需求和消費愿望來細致劃分市場，對目標市場營銷做出科學的規劃。首先，對于消費者，應該圍繞他們的收入水平、所處的社會階層進行消費能力的劃分，例如：以高薪白領層為代表的高消費群體、以中產階級知識分子為核心的中等消費群體，以及以低收入平民為核心的低檔消費群體等等。在此基礎上針對其消費模式、購買行為、消費習慣等進行再劃分。其次，在已有的消費者劃分的基礎上來制定科學的營銷戰略。所謂的市場細分規劃必須以消費者為核心，因為消費者才是最終的服務對象和目標，才是推動企業獲得利潤的一大力量，企業所制定的營銷戰略必須能夠確保滿足不同消費群體、不同消費習慣的消費者的需要，以營銷戰略為基礎來開展營銷活動，這樣才能確保營銷的科學性、針對性以及合理性，也才能贏得更多的消費者支持。
(三)強化綠色環保營銷理念
新經濟形勢下的人們越來越意識到了環保的重要性，低碳、節能、綠色等理念已經映入現代人的內心，健康養生等思想成為現代人追求的一大目標，更多的消費者也都更加傾向于選擇綠色環保的產品，面對這樣的客觀形勢，企業也應該改變營銷戰略，轉向新型的綠色環保營銷理念，形成環保營銷新思維，必須更加關注社會大眾與人民的利益，選擇綠色營銷、服務營銷、人性化營銷等方法來滿足大眾消費群體的意愿。企業要重點認識到，目前市場上廣大消費者的維權意識、法律意識等都不斷增強，更多的消費者更加注重產品的質量，包括其環保度、有無病害等等都成為目前人們關注的問題，因此，企業無論是生產還是營銷過程中，都要形成積極的綠色環保理念，打造出一個健康、環保的新產品，并加大對環保新產品的宣傳力度，讓大眾消費者形成一種環保認知，從而更加認可自己的商品，圍繞這一理念來逐步打造出屬于自己的品牌，形成一種品牌的影響力、驅動力，從而迎來更多的消費群體，融入社會發展大潮流，走在時代的最前沿。
三、總結
關鍵詞：綠色營銷；環保理念；品牌認同
一、引言
綠色代表的意義是：“環保、節能、生命、健康。”自20世紀中后期以來，全球環境的持續惡化，環境問題成為全球性問題，人類也開始不斷反思自己的實踐活動，環保節能、追求可持續發展成為人類開始倡導的發展理念，如何使現代經濟的發展既能夠不威脅子孫后代未來的發展，同時也不會超出環境的承載能力成為全人類探討的重要問題。企業是人類社會最重要的社會組織形式，擔負著重要的保護人類社會環境的責任，綠色營銷的理念也正是由此而產生。綠色營銷的核心理念使企業在開展營銷活動的過程中，謀求經濟、生態與社會效益的統一，從而維持人與生態系統、社會系統的和諧發展。這一營銷策略已經成為企業贏得競爭的重要手段，是企業謀求長遠發展的重要支撐。品牌認同比較直接的含義就是指消費者對具有一定信譽且獲得社會認可的品牌產生了心理上的情感依賴或者說是對品牌質量、價值的信任。綠色營銷往往借助于打造綠色品牌來實現營銷目標。
二、影響消費者對品牌認同的有關因素
從經濟學的角度來說，“品牌”主要指的是“具有特定的經濟價值的能夠為企業帶來利潤的無形資產”，具有抽象化的特征，能夠起到表現差異性的作用。可以是一種理念，也可以是一種標識。消費者對品牌的認同度受到多個方面因素的影響，主要有：
1.社會身份地位
社會身份認同理論認為，生活在社會中的人們總是會想方設法地去尋找某些能夠與其他群體相區分以及能夠標示其高于其他群體的身份。品牌本身的獨特性以及個性在某種程度上就能夠滿足標示自我身份的需要，因此有一定社會影響力的品牌一般會比較受消費者的歡迎，容易使消費者對其產生情感依賴，提升消費者對其的忠誠度，獲得消費者的認同。
2.消費者文化的差異性
消費者對品牌的認同受到自身文化的影響。不同地區以及不同國家的消費者，由于文化背景的差異性，其對品牌的認同也會存在較大的差異。根據相關的數據調查顯示，國內的消費者對品牌的認同與西方消費者對品牌的認同存在一個非常明顯的差異，即我國的消費者在選擇品牌的時候，“面子”因素的影響會大于西方國家。我國的消費者幾乎大部分認為，其所購買的商品的牌子在很大程度上是經濟實力、社會地位的表現，也正是因為如此，西方國家的品牌打入中國市場經常所使用的營銷策略也是從提升社會印象、地位等角度入手。近兩年來，國母所使用的一切國產品牌受到熱捧，也從側面反映出我國消費者在購買產品時，“面子”以及文化因素所起到的重要作用。我國消費者由于長期受到愛國主義的熏陶，所以內心存在比較強烈的民族自豪感，在名人效應的帶動下，這種自豪感很容易轉化為對本國產品以及本國品牌的支持的行動上。
3.廣告訴求
廣告的目的就在于宣傳產品，在遷移默化中說服消費者，改變消費者在購買產品時對品牌的選擇。事實證明，廣告是現代企業營銷的重要手段，通過廣告表達不同的訴求，可以有效激發消費者的購買欲望，同時還會影響消費者對品牌的認可度。廣告訴求的出發點是顧客的需求，通過向顧客傳遞出能夠滿足其需求的產品信息，不僅可以激發顧客對產品的興趣，同時還可能激發顧客潛在的對產品的需求，使顧客不自覺的選擇公司所宣傳的產品。
4.群體認同
社群研究理論表明，消費者對品牌的認同很容易受到群體的影響，即如果某個群體大部分的人都是用某個品牌，那么來自該群體的成員則更容易認同該品牌，甚至會自覺地加入到該群體對品牌的口頭宣傳中去，進一步擴大品牌在其他成員心理的影響力，使更多的消費者認同該品牌，從而產生購買行為。
三、綠色營銷的有關策略
隨著社會的不斷進步，經濟的不斷發展，環保理念的不斷推廣，人們對額綠色意識在不斷增強，對綠色產品的需求在不斷增長，消費者的消費觀念也更加理性化，盲目追逐品牌的現象在減少，綠色消費成為越來越多的消費者的消費方式。為適應消費者消費方式的轉變，越來越多的企業也開始打造自己的綠色品牌，實施綠色營銷策略，以使用消費者轉變。目前大多數企業采取的綠色營銷策略主要有：第一，生產綠色產品；即在生產產品的過程中，盡量使用一些較為天然沒有受到任何污染的原材料，同時減少周圍環境對產品的污染。在包裝的時候，主要采用符合環保的包裝設計；第二，實施綠色宣傳策略；廣告宣傳是綠色營銷最重要的手段之一。對于企業來說，綠色宣傳比較常用的方法就是參加政府以及社會機構組織開展的各種關愛環保的活動，比如參與植樹計劃、節能一小時活動等。參加大型的公益環保活動不僅可以宣傳企業的經營理念，同時也是對企業品牌的另外一種宣傳方式。第三，提供綠色服務；綠色服務的特征就是在提供服務的過程中突出環保性，確保服務的全過程都不會對消費者產生任何的危害。綠色服務有較多的益處，其一不僅可以為企業帶來更多的穩定顧客，為企業謀求利益的最大化，同時還可以使企業在市場競爭中保持穩定的市場占有率；其二，有助于提高商品的附加值，從市場有關產品的價格不難發現，綠色產品的價格一般要高出普通產品的價格；其四可以為企業帶來差異化的競爭優勢，提高企業在消費者心目中的形象，為企業贏得信譽。第四，打造綠色品牌；一般企業會采用第三方認證的方式來取得消費者的關注，為自己的產品打上“綠色品牌的標簽。”通常產品“綠色標志”代表的是產品的質量有較為可靠的保證，所以要獲得認證相當的困難。
四、品牌認同與綠色營銷之間的關系探討
從上面的分析中，我們可以知道，影響品牌認同的因素是多方面的，而綠色營銷的主要思維是通過提升消費者對品牌的認同來達到營銷的目的，提升企業的銷售利潤，為了深入探討品牌認同和綠色營銷之間的關系，本文將以玫琳凱為案例來進行論證。
1.玫琳凱簡介
1963年，玫琳凱公司由玫琳凱公司在美國創辦，其業務可以說已經遍及五大州，擁有員工超過五千萬，是一家頗具實力的跨國化妝品和護膚品直銷公司。2010年，玫琳凱（中國）率先在行業內開始實踐“綠色生態環保”的理念，在產品的研發生產測試以及營銷等各個方面都開始注入“綠色元素”的概念，使玫琳凱公司進一步贏得了消費者的信賴，走在了行業的前端。
2.玫琳凱采用的綠色營銷策略
綠色營銷的策略不僅僅只涉及銷售方面，它包括了產品的生產、包裝、物流、宣傳各個方面。玫琳凱的綠色營銷策略就是緊緊地圍繞這些方面展開。在生產方面，玫琳凱不管是平常的使用的辦公室還是產品生產車間等，都貫徹“節能減排”的理念，辦公室采用的是四位一體機，集合了打印機、掃描機以及復印機和傳真機的功能，而且盡量減少對辦公室紙張的浪費。在能源使用上，玫琳凱中國公司大力推進循環用水項目，大大減少了生產環節所使用的用水量。在物流方面，所有的區域物流配送中心都以綠色為主，且物流中心的照明設備全部為節能設備，在宣傳方面，玫琳凱大力踐行環保的理念， 一是大力開展“Love?自然?Kiss”環保計劃，主動停止使用白色塑料袋，推廣環保袋，二是開展“玫好家園綠色行動”，即將推廣環保袋所得利潤用于建設綠色家園；三是開展地球一小時活動，以表示對節能環保行動的支持；四是開展世博公益清潔活動，即為杭州西湖景區和上海南匯嘴觀海公園清除垃圾，為世博會創造更好的更清潔的國際形象。總之，玫琳凱的一系列的綠色營銷策略大大提升了其在市場中的競爭力，也為公司樹立了一個“綠色”的大品牌形象。
3.綠色營銷策略對玫琳凱業績的影響
玫琳凱的企業宗旨是“豐富女性人生”，其營銷的目標群體是全世界愛美的女性。其影響的策略是通過實施綠色營銷的策略，影響更多的女性加入到環保的行動中，并激發消費者潛在的綠色需求，是消費者能夠實現綠色消費的目標，在遷移默化中增強玫琳凱品牌在消費者心中的影響力，提升消費者對玫琳凱的忠誠度和品牌認可度。根據相關數據的統計顯示，玫琳凱中國自2010年實施綠色營銷策略以來，其業績一直保持穩定增長的態勢，且一直處于行業中的佼佼者。此外，綠色營銷的策略也給玫琳凱公司帶來了榮譽，公司榮獲“低碳中國?十大創新技術產品獎”，“企業社會責任優秀案例獎”，“節能減排獎”等多項與環保有關的獎項，這些榮譽在某種程度上也是對本公司的另一種宣傳，給公司增加了市場信譽度，為玫琳凱公司贏得了更多消費者的認可。
4.綠色營銷策略對品牌認同的影響
筆者針對消費者對玫琳凱品牌認同的情況以及玫琳凱的綠色營銷相關情況的了解，專門設計了兩份調查問卷。每份調查問卷發出400份，收回385份，收回率為96.125%，排除掉一些回答不全的剩下372份，收回率為93%。數據調查顯示，有超過85%的消費者表示自己就是因為看到玫琳凱公司推出的多項環保計劃而對該品牌產生了信賴，開始關注并使用該公司的產品；有超過90%的消費者表示對玫琳凱的綠色環保包裝設計、綠色宣傳、價格、天然成分、服務以及節能綠化等非常滿意，有接近88%的消費者表示玫琳凱的產品達到自己對綠色產品的需求，正是因為使用玫琳凱的產品使自己在平時購買生活用品的時候更加關注綠色的產品；有超過80%的消費者表示，就算玫琳凱公司因為綠色包裝、綠色生產等而使產品的價格要高出其他品牌產品的價格，自己也更愿意買玫琳凱的產品。從有關調查的結果不難發現，在綠色環保理念深入人心的時代背景下，綠色營銷的策略更容易強化消費者對品牌的認可度，提升企業信譽，為企業謀求長遠健康發展。此外，玫琳凱業績因為綠色營銷策略而實現增長也從側面說明，綠色營銷策略有助于提升消費者對品牌的認可。
五、結語
隨著經濟發展速度的增快，人們生活水平的提高，其對生活環境以及生活品質的要求也在不斷提高。事實證明，人們更容易對綠對色的產品、貫徹綠色營銷理念的品牌產生情感信賴。企業實施綠色營銷的策略，不僅迎合了人們對環保理念的認同，維護了消費者的利益，同時也更容易刺激人們對購買欲望，實現企業的經濟效益，實現社會效益、經濟效益與生態效益的和諧統一，進一步增強消費者對本企業品牌的認同。
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摘要：綠色環保會計是適應中國經濟可持續發展的要求而產生的一種新型會計種類，與傳統的會計核算相比，綠色環保會計最主要特點表現在其核算的中心任務上，即自然資源耗費應該如何補償。從國家的角度看，綠色環保會計核算更能真實地反應一個國家真實的國內生產水平；從企業的角度看，綠色環保會計核算也能更真實地衡量企業的生產成本，綠色環保會計在中國目前還處于起步階段,仍存在著很大部分空白，因此其構建既有重要的理論意義又有迫切的現實需要。
關鍵詞 ：綠色環保會計；環境保護；會計核算
一、綠色環保會計概述
隨著經濟社會的發展，人類對于自然資源的需求越大越大，對自然資源的過度開采使得資源緊張、環境污染問題日益嚴重，在此背景下綠色環保會計應運而生。與傳統會計相比，綠色環保會計有以下不同：第一，傳統會計提供的會計信息是供企業投資者、經營者、債權人等使用，而綠色環保會計主要是供政府使用；第二，傳統會計主要是通過財務報表來披露財務信息，而綠色財務會計多通過附注和文字來披露信息，并添加反映環境信息的報表；第三，傳統會計的計量方法是貨幣計量，而綠色環保會計的計量方法包括貨幣計量和非貨幣計量。
綠色環保會計的目標包括基本目標和具體目標兩個層次。傳統會計只注重經濟效益而忽視環境效益和社會效益，所以綠色環保會計的目標就是可持續發展，經濟效益的提高必須首先保證環境效益和社會效益不會減少。綠色環保會計的具體目標就是要充分披露有關的綠色會計信息，為決策者提供有效的決策信息，采取正確的環保措施。
二、綠色環保會計的要素確認
1.環境資產的確認
從企業的角度來講，環境資產就是企業取得或能夠加以控制的、能以貨幣計量的、可能帶來未來效用的環境資源。要將環境資源確認為環境資產，必須滿足一定的條件，即環境資源可能存在未來效用，即使這種將來效用具有不確定性，只要存在著可能性就能確認為環境資產；環境資源的計量要相對可靠，能夠如實地反映會計信息，不能出現重大差錯或偏誤。
2.環境負債的確認
環境負債是指企業以往的經營活動或其他經濟事項對環境造成的破壞和影響，形成的必須由企業承擔、要以資產或勞務償付的義務。環境負債具有不同于一般負債的特點，即企業過去某種行為在現在看來會導致環境問題而在行為發生時不違法，企業對此也要負責，企業做出負擔有關成本的承諾若沒有履行，企業應當在財務報表附注中披露其事實及原因。
3.環境費用的確認
環境費用是指企業在持續發展過程中通過經濟活動或其他活動而付出或者耗用資產的轉化形式，這些資產一經使用就不能再帶來未來效用，資產價值就轉化為費用。一項支出不產生未來的效用或者未來效用不符合環境資產確認標準，該項支出應該確認為環境費用；環境成本是資本化還是費用化的關鍵在于其能否帶來企業的未來經濟效益，如果能就應該資本化，否則就應該作為費用計入損益。
三、我國綠色環保會計發展中存在的問題
1.缺少系統的綠色環保會計理念
綠色會計要求企業在核算經營活動的成本、費用以及效益時要將該活動的社會影響計入在內，綠色環保會計理念是一種全局觀念，從宏觀的經濟、環境發展的角度出發，不僅存在于普通的盈利性企業，社會集團甚至是整個國民經濟也存在，用會計信息和財務信息反映相關的環境問題，可以揭示經濟的管理情況和發展情況。就目前的發展狀況來看，我國大部分的企業在會計核算時忽略了經營活動的社會收益和社會成本，更是缺乏綠色環保會計的理念。
2.缺乏完善的綠色環保會計體系
綠色環保會計需要按照相關的制度設計和規定實施，我國的綠色環保會計與發達國家相比還存在較大的差距，缺少完善的綠色會計體系導致綠色會計要素的確認、計量、記錄很難進行，對會計信息的披露也會存在很多漏洞。在當前的信息披露過程中，只要求招股說明書中披露關于環保因素的限制、依賴有限資源可能導致的不利影響等，對環保問題產生的債權債責做出明確的披露要求，這使得很多企業有機會逃避法律的漏洞造成無章可循、無法可依。
3.缺乏綠色環保會計的專業人才
綠色環保會計基本活動還是會計核算，但是由于其結合了環保因素，對相關的專業人才提出了更高的要求。我國目前的教育中也很少有專門的綠色環保會計教育，企業內部對員工進行培訓時關于綠色會計的培訓也微乎其微，由此導致我國綠色環保會計的專業型人才較為匱乏，這也成為我國企業實行綠色會計的障礙之一。
四、低碳經濟時展綠色環保會計的對策
1.建立完善的綠色會計體系
綠色會計體系的建立首先要從法律法規的建立上著手，以法律的形式對企業形成強制力，將綠色會計核算和監督納入到專業的會計法律法規中去，提高綠色會計的在企業會計核算中的地位。同時，還要制定專門適用于綠色環保會計的會計準則和制度規定，應該根據會計準則中有關環境設計的會計制度制定相應的綠色會計制度，以引起企業對于環境和資源的成本的重視與關注，并在經營活動中充分考慮這一因素。
2.加強對綠色會計信息披露的監督
企業在會計信息披露時很難保證完全的真實性，所以外界對信息披露的監督至關重要。通過會計師事務所或者審計部門對專項環境進行審計，可以強化綠色會計監督；社會公眾要積極主動地關注企業公布的財務信息，監督其真實性。監督制度的完善不僅能更好的滿足社會對于綠色會計信息的需要，也能不斷強化企業的綠色會計意識，促使企業不斷地提升綠色環保會計的質量。
3.加強綠色會計人員的培訓
既然進行綠色環保會計核算比一般的會計活動要求更高，企業就必須配備專業的綠色會計人員。企業首先要宣傳綠色會計的理念，改變會計人員對于綠色會計的認識，最重要的是要針對綠色會計的具體要求對會計人員進行專業培訓，提高綠色會計人員的實際操作能力。同時，企業要指導會計人員不斷豐富自己的專業知識，加強對環境科學知識和環境經濟學知識的學習，綠色會計人員還要發揮主觀能動性，對綠色會計在我國企業的應用和發展進行改革和創新。
目前我國綠色會計的發展還存在許多障礙，但綠色會計是我國企業未來發展的方向，我國企業應當充分認識到綠色會計的重要性，逐漸將綠色環保會計引入到企業的會計核算體系中去，促進我國經濟的可持續性發展。
參考文獻：
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關鍵詞：企業管理 新方向 綠色管理
中圖分類號： C29 文獻標識碼： A
一 企業管理走向綠色管理道路的現實意義
綠色管理，就是將環保知識貫穿于企業的經營管理當中，實現企業生產管理的可持續性、環性；綠色管理的推行，是企業堅持可持續發展戰略思想的必然選擇，將綠色環保觀念運用于企業管理的方方面面，確保綠色、環保能夠與企業管理同步發展，具有重大的現實意義：首先，企業推行綠色管理也是符合我國可持續發展戰略思想的。這樣不僅能夠使我國有限的資源得以充分利用，還能凈化我們的生活環境。其次，企業發展推行綠色管理模式，不僅能夠提高人們的生活質量，還能夠改善人們的生活環境，使我們生活的這個世界變得更加美好。再次，企業推行綠色管理模式，能夠更好地滿足人們對綠色產品的需求，也是企業未來發展過程中占據有利地位的重要保證。最后，企業推行綠色管理也是我國企業走向國際化，與國際接軌的必然選擇。
二 我國企業綠色管理所面臨的問題
1 企業管理缺乏健全的綠色管理機制
綠色管理是近幾年才開始逐步被接受的一種管理理念，它從本質上區別于傳統的企業管理理念，因而在管理機制上也是與傳統管理機制有著本質上的差別，在傳統管理理念之下所確立的管理機制，是屬于絕對競爭型的管理機制，而綠色管理理念要求的則是環保型的管理機制；雖然企業跟隨時代已經進入了現代化發展步伐，但是，就管理理念上來說，企業管理者認識到了綠色管理的存在，但是卻沒有認識到綠色管理的本質，因此，在管理機制的建設過程當中，還沒有脫離傳統管理機制的基本架構和運作規則，綠色管理機制還沒有得到有效的梳理、規范和健全，特別是綠色管理的組織架構、運作制度和程序以及運作目標等，都還沒有在企業當中得到推行。
2 我國企業管理者與消費者的綠色產品意識不足
意識上的欠缺，就是指企業管理者在經營管理中，并沒有將綠色環保的意識實踐到產品生產中來，從產品生產原來的采購、加工流程和售后環保等方面，企業的經營管理者都沒有推行綠色管理的概念，而消費者綠色產品意識的不足，主要表現為消費者在進行產品選擇的時候，對于綠色產品的概念鑒定不完全，在選擇產品的過程中，不能主觀鑒別，容易被誤導選擇相對更加具有價格優勢或者更加實用的產品，并且，在進行產品消費的過程中以及消費過后，并沒有運用綠色環保意識，對產品的包裝進行有效的環保處理；那么，在市場經濟的供需規律之下，消費者對于產品的選擇，會帶動企業生產經營方向的變動，也就是說，消費者對于綠色產品的認識不足，也會致使企業對于綠色產品生產的重視度降低，而企業對于綠色產品的重視程度降低，就不會進行綠色產品相關知識的宣傳，最終也會讓消費者的盲區無法得到填補，最終就形成了一個閉塞性的惡性循環。
3 企業綠色管理資金和技術缺乏
企業要轉向綠色管理，需要重新構建組織架構，需要開發綠色環保的產品包裝，也需要采購更加環保的原料，在產品生產過程中，也需要廢棄原有的價格便宜的非環保原料和添加劑，在現在的工業生產當中，綠色環保的產品，是需要以巨大的資金和技術為支撐的，但是，現在的企業根本不具備這樣的條件，就資金而言，企業有自己的經營管理資金，但是要轉向綠色環保的管理，其經營管理成本就會相對上升至少兩倍，這對于如今競爭力巨大，利潤空間逐步縮小的企業而言，無疑是不可能的；就技術而言，要開發綠色新產品和綠色新包裝，需要有自己的研發團隊，而要具備自己的研發團隊，除非是企業的規模巨大，資金運轉充足的情況下，才可以實現的，但是，現實市場中，能夠具備這方面實力的企業是非常少的。
三 我國企業實施綠色管理的方法和措施
企業作為對經濟、環境、生態、社會具有直接影響的重要因素，以及國民經濟綠色化發展和實現社會可持續發展的基本單元和微觀基礎，不僅應承擔促進經濟發展的責任，更應擔負起推動社會發展和生態環境發展的責任，追求企業利潤和社會責任雙重目標的統一，改變現行的純經濟管理理念指導下的企業管理方式，通過實施綠色管理，使自己的經濟行為同自然環境、社會環境的發展協調起來。
1 建立和完善企業綠色管理機制，完善企業綠色管理文化
建立和完善企業綠色管理機制，企業就要先梳理現有的管理機制，如果在現有的管理機制當中，組織架構從上而下已經符合企業現代化的經營管理模式，那么，就要在現有的組織結構中，添加一個綠色環保部門組織，在這個部門當中，設立綠色管理者，負責企業綠色管理的戰略導向，參與到企業的整體經營管理當中，然后設立綠色觀念宣導員，專門負責綠色環保知識的培訓和宣傳，以及企業內部員工日常工作行為的檢查和督促，并設立標準質檢部門，按照國際綠色環保標準，對產品的采購、生產等環節進行嚴格的檢測和規范。
完善企業綠色管理文化，需要調動員工參與企業綠色管理機制建設，這就需要企業在制定綠色管理戰略目標的同時，做好目標管理，將員工的日常工作行為與企業目標聯系在一起，用企業的綠色管理帶動員工的綠色工作，實現企業整體的團結一致；與此同時，企業建設綠色管理文化，要做好企業綠色文化墻建設，將企業的綠色管理行為進行有效的曝光，以此對員工的意識形成潛移默化的影響，從而促使他們能夠樹立綠色工作理念；當然，綠色管理部門的宣導員要做好積極的培訓和宣導，及時給大家普及最新的綠色管理知識。
2 加強企業管理者的綠色管理意識，普及綠色消費觀念
消費者趨向于綠色消費主要源于兩方面的原因：一是，社會經濟發展在為社會及廣大消費者謀福利的同時，造成惡劣的自然環境及社會環境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環境污染，要求企業停止生產有害環境及人們身體健康的產品；二是，社會經濟的發展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高質量的生活環境及高質量的消費，亦即要求綠色消費。為了企業能夠持續健康穩定的發展，在未來的競爭中更具有優勢，需要不斷加強企業綠色管理。首先，需要不斷加強企業管理者對綠色管理重要性的認識。企業管理者是對于企業的發展有著至關重要的導向作用。因此，只有企業管理者從根本上認識到綠色管理對企業發展的重要作用。從而才會投入相應的人財物力，去研究綠色管理方法，大力在企業中運用和發展綠色管理。從而才能從根本上擺脫過去那種只做綠色環保的表面工作。其次，消費者的需求和認識對于企業生產的產品也起著不可或缺的作用。所以我們需要不斷宣傳綠色消費觀念，讓廣大人民認識到綠色產品對于改善我們生活的重要作用。消費者對綠色產品的需求度越高，那些不實行的綠色管理的企業所生產的產品，將不會受到消費者的歡迎和認可，從而使得生產出的產品滯銷。從而制約企業的擴大再生產，最終導致企業的衰敗。
3 加強綠色管理的投入力度，做好綠色科技的研究和人才的引進
企業的生產經營活動面臨著一系列的挑戰。首先是宏觀環境的壓力，諸如保護消費者利益運動和保護生態平衡運動的壓力，以及政府規范化立法的壓力，從而驅使企業必須樹立環保觀念，實施綠色品牌戰略，順應時代要求；其次是廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業必須順應消費者的綠色消費需求，開展綠色經營，才能贏得顧客；最后是市場競爭優勝劣汰規律的作用，迫使企業改變經營觀念，塑造綠色品牌，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。
目前我國的企業管理大多離綠色管理的需求，還有著很大的差距。因此，我國企業要實現綠色管理，需要經歷一個長期投入的過程。首先，企業管理者是企業綠色管理的執行者，企業綠色管理的效率與企業管理者素質的高低有著直接的關系。所以在實施綠色管理初期，需要企業投入大量的資金，以便能夠大量引進優秀的綠色管理人才，增強企業綠色管理隊伍，讓他們能夠盡快研究出一套適合企業發展的綠色管理模式。其次，還應對企業內部的有潛力的管理人員，給予更多的再教育和培訓的機會，讓他們更加深入的了解和學習綠色管理知識理論，以便在未來為企業做出更大的貢獻。最后，正所謂巧婦難為無米之炊，企業還需要配備先進的符合綠色環保的科學技術設備，從而運用這些先進的技術設備，為企業生產出更多符合消費者需求的綠色科技產品。從而讓企業能夠經濟全球化的經濟競爭中占據一席之地。
總結
據世界銀行測算，20年間，中國經濟增長對世界GDP的貢獻率為14%，但中國也由此付出了資源消耗、高能耗和環境破壞的巨大代價。2007年環境綠皮書指出，我國湖泊約有75%的水域受到顯著污染，城市水域受污染率達到高達90%以上，全國300多個城市缺水。中國目前已是全球第二大溫室氣體排放國，環境污染對經濟造成的損失每年約占GDP的10%左右。我國耕地面積以平均每年約160萬公頃的速度減少，土地退化、水土流失現象非常嚴重。為了擺脫“先污染，后治理”的惡性循環，改善人們的生活環境，企業在未來實行綠色管理模式是社會發展的必然趨勢。企業只有實行綠色管理，才能進一步降低企業生產所帶來的環境污染，才能進一步合理利用有限的社會資源，才能生產出綠色環保標準的符合消費者需求的綠色產品。
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【關鍵詞】環保理念；天然氣市場；開采策略
進入21世紀以來，在社會經濟穩健發展的大背景下，我國天然氣市場的開發水平已取得一定的進步與發展。與此同時，為了順應時展潮流，滿足天然氣市場的開發需求，天然氣市場的開發重心逐步向應用環保理念及提出創新策略轉變。其中，天然氣，從廣義概念的角度來看，指自然界天然存在氣體的總稱，例如：生物生成氣、煤層其、泥火山氣、氣天氣、油田氣等；從狹義概念的角度來看，指蘊藏底層中非烴類及烴類氣體的天然混合物[1]。天然氣普遍蘊藏于地下多孔隙巖層內，少量蘊藏于煤層內，主要用于化工原料及燃料。鑒于此，本文針對天然氣市場開發應用環保理念提出創新策略的研究具有重要意義。
一、天然氣市場的開發現狀
1.缺乏健全C制
從現階段我國天然氣市場的開發水平來看，仍停留于粗放型階段，天然氣市場整體起步晚，發展迅速，存在開發力度不足及開發職責劃分不明確的問題，特別是開發職責劃分不明確，意味著喪失市場開發作用，直接影響天然氣的市場占有率，少部分天然氣企業缺乏健全的開發機制，無法全面開展市場開發工作，無法充分發揮市場開發作用，無法落實市場開發流程，不僅間接影響企業的經濟效益，還加劇天然氣市場的兩極分化形勢。
2.開發手段落后
為了順應時展潮流，滿足日益增長的天然氣使用需求，加快天然氣市場開發模式的變革，增強天然氣市場開發的水平，具備顯著價值作用。同時，受天然氣性質的影響，天然氣屬于新型清潔型能源。然而，從現階段我國天然氣市場的開發水平來看，受傳統因素影響較為嚴重，市場開發理念引進及市場開發手段更新的速度緩慢，市場開發手段落后，市場開發方法單一，市場開發效率低下，造成天然氣企業在實際開發過程中存在著一定盲目性，資金無法發揮預期效果，反而增加成本投入。
3.重視程度不足
受天然氣性質的影響，天然氣屬于新型清潔型能源，市場開發條件艱苦，市場開發環節復雜，涉及多單位間有機協調與配合，并且環保理念與天然氣市場開發效果存在著密切聯系。然而，從現階段我國天然氣市場的開發水平來看，一部分天然氣企業對于市場開發的重視程度有待提高，開發監管力度不足，錯誤認為市場開發實施細節可有可無，特別是中小型天然氣企業的開發基礎薄弱，缺乏開發審批手續。此外，受環保理念實施的限制，一旦開發人員的工作水平不足，或缺少工作經驗，或知識領域狹窄，直接影響天然氣開發工作的進度。
二、天然氣市場應用環保理念的創新開發策略
1.民用市場
環保理念普及、環保活動開展與群眾基礎存在著密切聯系，促使環保行為向群眾性、傾向性、傳承性轉變。由此可見，應用環保理念開發天然氣市場，走“民用化”路線，是不可逆轉的發展趨勢。同時，煤炭燃燒作為城市空氣污染的主要源頭，特別是大型工業城市，以滿足工業生產需求為前提，以犧牲保護環境為代價，直接威脅城市居民的生命健康安全，不符合可持續性發展國策的本質要求。
因此，在實際開發的過程中，工作人員以環保理念為依托，以天然氣優勢為立足點，利用天然氣替代傳統煤炭燃料，從根源上認識到環保理念直接影響企業的生存及發展，不僅能節約能源消耗，減少成本投入，還能有效保護環境，降低污染氣體的排放量，從根源上實現燃料綠色化、低碳化、無毒化。此外，在全國天然氣管道建成投產的大背景下，為天然氣開發民用市場奠定夯實基礎，進一步提高天然氣開發民用市場的可行性。
2.化工原料市場
從現階段我國天然氣市場的開發水平來看，化工原料市場占有率偏低，意味著天然氣在化工原料市場的開發前景廣闊，并且現有的市場占有率為二次開發化工原料市場奠定夯實基礎。同時，在環保理念不斷普及的大背景下，將化工生產與環保理念相結合，促使化工原料市場向綠色化轉變，是不可逆轉的發展趨勢。因此在實際開發的過程中，工作人員以環保理念為依托，以天然氣優勢為突破口，利用天然氣合成油技術快速占領化工原料市場，進一步擴大天然氣化工原料市場的占有率，加快化工原料市場綠色化的發展進程，為化工生產技術提供強有力的技術支撐。
3.燃油市場
作為城市空氣污染的重要源頭，汽車尾氣能提高空氣中苯或鉛等致癌物質的含量，降低城市空氣質量，威脅城市居民的生命健康安全。由此可見，應用環保理念開發天然氣市場，走“燃油化”路線，具備顯著價值作用。因此在實際開發的過程中，工作人員以環保理念為依托，以天然氣優勢為出發點，利用天然氣替代傳統燃油，不僅能節約能源消耗，特別是不可再生資源，減少成本投入，還能有效保護環境，降低污染氣體的排放量，改善城市空氣質量，符合可持續性發展國策的本質要求，例如：城市公共交通等領域。此外，政府及相關部門出臺一系列扶持性政策，以北京、上海、深圳等城市為試驗點，鼓勵“有車一族”廣泛參與，為天然氣開發燃油市場奠定夯實基礎，進一步提高天然氣開發燃油市場的可行性。
4.軍工業市場
作為城市空氣污染的主要源頭，煤炭燃燒的成本投入高昂，提高空氣中苯或鉛等致癌物質的含量，影響城市空氣質量，存在威脅城市居民生命健康的可能性。同時，天然氣軍工業市場占用率偏低，意味著天然氣在軍工業市場的開發前景廣闊，并且現有的市場占有率為二次開發軍工業市場奠定夯實基礎。因此在實際開發的過程中，工作人員以環保理念為依托，充分發揮天然氣清潔能源的優勢，利用天然氣替代傳統燃料，進一步提高軍工業企業的生產效率，節約成本投入，降低能源消耗量，減少污染氣體的排放量，保護環境。
5.電力市場
從現階段我國天然氣市場的開發水平來看，電力市場屬于全新領域，意味著天然氣在電力市場的開發前景廣闊。同時，相較于傳統燃料，天然氣的應用優勢明顯，不僅能節約能源消耗，特別是不可再生資源，減少成本投入，還能有效保護環境，降低污染氣體的排放量，改善城市空氣質量，進一步提高電力生產效率，特別是天然氣蘊藏量豐富的區域，應用環保理念開發天然氣電力市場具備顯著價值作用。因此在實際開發的過程中，工作人員以環保理念為依托，充分發揮天然氣清潔能源的優勢，利用天然氣替代汽輪發電機組，將電力生產與環保理念、信息化技術、清潔能源相結合，進一步提高電力生產效率。
三、結語
通過本文的探究，認識到隨著我國經濟的不斷發展，城市規模不斷擴大，天然氣需求量不斷增加，天然氣市場的開發水平逐步成熟，社會對于天然氣市場開發提出全新的要求及標準。如何應用環保理念提出創新開發策略，是天然氣市場在發展進程中所面臨的主要問題。因此，綜述天然氣的概念，分析天然氣市場的開發現狀，以環保理念為切入點，提出具體的創新策略具備顯著價值作用。
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