時(shí)間：2023-10-10 15:58:49
導(dǎo)語(yǔ)：在自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】自媒體 發(fā)展 信息傳播
一、自媒體的概念
作為網(wǎng)絡(luò)世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認(rèn)為自媒體是普通人民通過(guò)數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上形成的一種新的提供和分享新聞和事實(shí)的途徑，是可以發(fā)送各種心情及事件的載體，如各種微博、論壇、社區(qū)、博客和推特（Twitter）等，民眾可以通過(guò)這些載體自我親身經(jīng)歷或親眼目睹的事件。早在上個(gè)世紀(jì)，傳播學(xué)家McLuhan就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國(guó)新聞學(xué)會(huì)（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯(lián)合提出的“We Media”研究報(bào)告，對(duì)于“We Media”下了十分謹(jǐn)慎的定義：“We Media”是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。這份報(bào)告認(rèn)為“We Media”改變了長(zhǎng)期以來(lái)的新聞傳播模式，我國(guó)著名新聞傳播學(xué)者喻國(guó)明（2016）將這種特征概括為“全民DIY”。代玉梅（2011）認(rèn)為，界定在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下以人為傳播主體的節(jié)點(diǎn)是通過(guò)數(shù)字互動(dòng)媒介接受和發(fā)送信息的媒介用戶。在自媒體時(shí)代，每個(gè)用戶都可以發(fā)言、評(píng)論，都可以實(shí)現(xiàn)“節(jié)點(diǎn)共享”。
二、自媒體的特點(diǎn)
自媒體（We media）重點(diǎn)還是在“We”，大致有三個(gè)方面。
（一）多樣化
自媒體的傳播主體來(lái)自各行各業(yè)的民眾，因此相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的局限性來(lái)說(shuō)，自媒體具有覆蓋面廣的特點(diǎn)，在一定程度上，傳播者對(duì)于新聞和事件的整體性、把握性、及時(shí)性要強(qiáng)于他傳播。
（二）平民化
自媒體的傳播主體主要來(lái)自于社會(huì)底層，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語(yǔ)權(quán)。
（三）普泛化
只要擁有數(shù)字終端，并且有網(wǎng)絡(luò)連接，自媒體能保證每時(shí)每刻向民眾提供所需要的資源，進(jìn)一步縮小了人與人的距離。
當(dāng)然，當(dāng)今社會(huì)的自媒體還擁有許多缺點(diǎn)，由于自媒體內(nèi)容產(chǎn)生缺乏他律，所以在內(nèi)容的把關(guān)方面掌控不夠，有些團(tuán)體或個(gè)人為了自身利益的實(shí)現(xiàn)，虛假信息不斷流出，降低了公眾對(duì)一些自媒體的言論的可信性；一些營(yíng)銷號(hào)為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負(fù)面影響，恪守底線已經(jīng)成為自媒體用戶必須面對(duì)的頭等大事。最后，自媒體維權(quán)也頻頻出現(xiàn)，由于引用他人原創(chuàng)而不標(biāo)明出處發(fā)生的糾紛也可以造成不良影響，而維權(quán)則需要大量時(shí)間、金錢。總之，自媒體現(xiàn)在還尚未成熟，它的日后維護(hù)建設(shè)道路還任重而道遠(yuǎn)。
三、自媒體的數(shù)據(jù)
在自媒體時(shí)代的大背景下，不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項(xiàng)信息技術(shù)，來(lái)自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數(shù)據(jù)顯示，這兩項(xiàng)技術(shù)所搭建的信息交流平臺(tái)目前用戶均數(shù)以億計(jì)。微博（Weibo）是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。根據(jù)2016年微博的第三季度財(cái)報(bào)，Useit知識(shí)庫(kù)進(jìn)行了整理，數(shù)據(jù)顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)達(dá)到2.97億，較2015年同期相比增長(zhǎng)34%，其中9月份移動(dòng)端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶達(dá)到1.32億，較去年同期增長(zhǎng)32%，影響力迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，也可以共享流媒體內(nèi)容的資料的社交插件，根據(jù)騰訊的2016年微信數(shù)據(jù)分析：截至到2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)94%的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到8.06億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家，超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，個(gè)人品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)。其中，61.4%的用戶每次開(kāi)微信必刷“朋友圈”。可以發(fā)現(xiàn)，微信已不再是最開(kāi)始那個(gè)簡(jiǎn)單的“APP”，它正從一個(gè)“應(yīng)用”，進(jìn)化成一種蘊(yùn)含巨大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力的“現(xiàn)象產(chǎn)品”。
四、自媒體的發(fā)展前景
自媒體在現(xiàn)代傳媒地位中占據(jù)越來(lái)越高的比重，Bill Gates曾經(jīng)宣稱，報(bào)紙還有40年的生命。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，自媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。作為最主要的信息平臺(tái)，營(yíng)銷推廣平臺(tái)、社交應(yīng)用平臺(tái)，微博、微信兩項(xiàng)信息技術(shù)的使用人群將以更加快速的方式增長(zhǎng)。另外，日后自媒體的一些數(shù)據(jù)也會(huì)被應(yīng)用于預(yù)測(cè)一些現(xiàn)實(shí)生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來(lái)預(yù)測(cè)股市走向，微博信息還被用來(lái)生成地震和各種流感流行的早期警告。
企業(yè)和商家也在其中看到了自身的利益，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，公開(kāi)的信息披露使得投資者更加了解企業(yè)的情況，降低了信息不對(duì)稱的匹配程度，以往的傳統(tǒng)媒體只是注重于報(bào)道知名度高的企業(yè)的信息披露，而小公司則無(wú)法享有這個(gè)權(quán)利。自媒體的出現(xiàn)改善了這種情況的產(chǎn)生，除了傳統(tǒng)媒體，公司還可以通過(guò)在自媒體來(lái)傳播自己的公司信息，這能很大地彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播媒體的局限性。自媒體使得公司擴(kuò)寬了信息披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業(yè)自身價(jià)值也會(huì)成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究之一。由此看來(lái)，自媒體的日后發(fā)展范圍十分廣泛，對(duì)于企業(yè)的影響也將成為其發(fā)展的有利推動(dòng)因素之一。
五、自媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略
在輿論導(dǎo)向方面，應(yīng)積極支持自媒體發(fā)展，除此之外，我們還應(yīng)就其的不足做好應(yīng)對(duì)措施。對(duì)于以上提到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)安全等問(wèn)題，應(yīng)從完善法律法規(guī)等方面入手，加強(qiáng)對(duì)自媒體信息內(nèi)容的管制，減少假新聞、標(biāo)題黨等缺陷，提供一個(gè)真實(shí)良好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)環(huán)境，一旦查處假新聞，通過(guò)罰款等方式使其承擔(dān)社會(huì)后果，增強(qiáng)自媒體言論的可信性；加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，加大對(duì)抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問(wèn)題要有一段艱辛的路要走。
六、結(jié)語(yǔ)
自媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及當(dāng)今數(shù)字技術(shù)，正在以核裂變的速度快速向前發(fā)展，隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，自媒體也漸漸成為當(dāng)今時(shí)代的主流，對(duì)于其研究還有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)然，自媒體在日后也會(huì)衍生出很多對(duì)于其他行業(yè)的影響，包括對(duì)公司行為的改變、人類行為的影響等，對(duì)于自媒體的探索也會(huì)不斷充實(shí)傳媒方面的學(xué)術(shù)研究。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】城市電視臺(tái)；媒介轉(zhuǎn)型；理念創(chuàng)新
一、新媒體的迅速崛起，在內(nèi)容及傳播渠道上顛覆了電視媒體的傳統(tǒng)模式
電視媒體作為一種大眾傳媒，在幾十年的發(fā)展變化中形成了固有的渠道優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，節(jié)目制作的專業(yè)性和渠道傳播的廣覆蓋使電視媒體一直以來(lái)來(lái)牢牢占據(jù)著信息傳播的制高點(diǎn)，由于渠道壟斷性的存在，中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)事實(shí)上一直是以傳播者本位的理念為主導(dǎo)，同時(shí)又由于廣播電視產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)基礎(chǔ)投入巨大的國(guó)家事業(yè)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，每一次技術(shù)變革都意味著大量資金的再投入，于是在面臨制作理念和技術(shù)更新上，規(guī)模實(shí)力較弱的城市電視臺(tái)在新媒體時(shí)代遭受的轉(zhuǎn)型壓力更為劇烈。這表現(xiàn)為：
1、內(nèi)容生產(chǎn)上不能滿足新興受眾的收視需求，資源優(yōu)勢(shì)被削弱
傳統(tǒng)電視媒體屬大眾傳播方式，在我國(guó)，大大小小的電視頻道數(shù)以千計(jì)，生產(chǎn)大量的同質(zhì)化、無(wú)差異的內(nèi)容產(chǎn)品提供給受眾，在這種單向的傳播的框架下，受眾只有看或不看的權(quán)利，而代表其意見(jiàn)表達(dá)的收視率調(diào)查又嚴(yán)重滯后于真實(shí)的受眾感知。大量的地方電視臺(tái)生產(chǎn)節(jié)目的內(nèi)容缺乏對(duì)受眾市場(chǎng)的了解和貼近，創(chuàng)新意識(shí)不足，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，而新媒體的崛起更是將這些問(wèn)題凸顯了出來(lái)。如果說(shuō)之前的互聯(lián)網(wǎng)媒體興起還只是在文字圖片和視頻內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)媒體做了一個(gè)擴(kuò)展和延伸，彌補(bǔ)了線性傳播的缺點(diǎn)的話，那么近些年移動(dòng)智能終端的普及，多屏互動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)，則徹底改變了人們使用媒體的方式。資源壟斷被打破，信息的接收者和者的位置在不斷的更換，每一個(gè)接收終端也都有可能成為信息的來(lái)源，而往往在移動(dòng)終端上被大量點(diǎn)擊和瀏覽的熱點(diǎn)信息并不是由電視媒體經(jīng)過(guò)精心選擇而報(bào)道出來(lái)的內(nèi)容，受眾真正的興趣所在通常正是電視媒體所回避和忌憚的。而在娛樂(lè)休閑方面，電視臺(tái)所播放的電影電視劇集早已不是稀缺資源，高清視頻網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端的大量涌現(xiàn)，讓電視劇這個(gè)地方電視臺(tái)攬金的重頭戲變得價(jià)值縮水，日益成為主婦和老年人消磨時(shí)光的所在。而在原創(chuàng)娛樂(lè)欄目上，廣告投放日益集中于大投入大制作的真人秀欄目，這種規(guī)模的欄目，普通城市電視臺(tái)并無(wú)實(shí)力和市場(chǎng)支撐。
2、以電視產(chǎn)業(yè)為依托，城市電視臺(tái)建立新媒體平臺(tái)面臨巨大的資金壓力，投入回報(bào)的前景尚不明晰
目前絕大多數(shù)普通城市電視臺(tái)面臨的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)收渠道狹窄的局面，廣告客戶的流失讓單純依靠廣告收入維持運(yùn)營(yíng)的很多城市臺(tái)感到力不從心。而實(shí)踐證明，電視媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型并非是簡(jiǎn)單的內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)，在多屏?xí)r代（電腦屏、手機(jī)屏、智能電視屏等）媒體運(yùn)營(yíng)必須在內(nèi)容生產(chǎn)管理，欄目運(yùn)營(yíng)支撐和多屏服務(wù)互動(dòng)等多個(gè)層面上對(duì)硬件設(shè)備和人力資源進(jìn)行換代更新和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。同時(shí)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的逐步規(guī)范，新媒體的運(yùn)作，在版權(quán)成本和傳輸帶寬上都有較為嚴(yán)格的要求，這些瓶頸的逐一解決，對(duì)于城市電視媒體而言在收益前景尚未明晰的情況下是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
二、城市電視媒體的新媒體化發(fā)展策略
毫無(wú)疑問(wèn)，城市電視媒體向新媒體方向轉(zhuǎn)化需要巨大的人力財(cái)力作為支撐，但不進(jìn)則退，如若因循守舊，無(wú)疑于坐以待斃。我們?cè)谔接戨娨暶襟w向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合城市臺(tái)的實(shí)際情況，做好規(guī)劃，逐步實(shí)行。我們認(rèn)為應(yīng)有以下幾點(diǎn)舉措：
1、內(nèi)容生產(chǎn)上，打破各頻道各欄目之間的界限，實(shí)現(xiàn)資源共享，生產(chǎn)聚合
建立統(tǒng)一的制作平臺(tái)，將采編素材統(tǒng)一上傳，按照適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播形態(tài)，分別將這些素材加工成文字、圖片、視頻，以微博、微信以及多屏的視屏客戶端在線或下載收看的方式進(jìn)行多種渠道的立體傳播，并通過(guò)在線統(tǒng)計(jì)功能及時(shí)反饋受關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)這部分內(nèi)容再進(jìn)行二次提取和深度加工并做好后續(xù)的內(nèi)容采集。在傳統(tǒng)的數(shù)字電視傳播平臺(tái)上，將熱點(diǎn)內(nèi)容予以重點(diǎn)關(guān)注和報(bào)道，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的深度挖掘和多維度釋放，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視收視目標(biāo)到達(dá)的最大化。
2、機(jī)構(gòu)運(yùn)作上，擴(kuò)大融資渠道，引入社會(huì)化資本進(jìn)入新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)合作共贏
新媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵在于體制和機(jī)制的創(chuàng)新。在確保正確的輿論導(dǎo)向的前提下，對(duì)新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行股份制的改造，引入社會(huì)化資本進(jìn)入，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模和影響力的最大化，這是新時(shí)期城市電視臺(tái)從事新媒體業(yè)務(wù)獲得資金保障的唯一捷徑。目前新媒體業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，包括戶外電子大屏、樓宇電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)可以說(shuō)魚(yú)龍混雜，很多是由市場(chǎng)上較為弱小的廣告公司進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。城市電視全可以借助社會(huì)資本結(jié)合自身在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的整合，把電視媒介的觸角向各個(gè)層面延伸，從而保證新媒體領(lǐng)域的電視到達(dá)。并且利用新媒體的在線統(tǒng)計(jì)優(yōu)勢(shì)，可以使類型廣告更精準(zhǔn)的到達(dá)目標(biāo)客戶，這也為地方城市電視臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)辟了新的途徑。
3、資源挖掘上，尋求與知名媒介人的合作共贏，生產(chǎn)更具個(gè)性化和符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾口味的文化產(chǎn)品
移網(wǎng)時(shí)代，各種自媒體形式風(fēng)起云涌，微博、微信造就了全民吐槽時(shí)代。但不可否認(rèn)，一些媒介精英和網(wǎng)絡(luò)大V們所經(jīng)營(yíng)的自媒體博客或視頻欄目由于個(gè)性十足、觀點(diǎn)犀利，正在越來(lái)越受到尋求個(gè)性求知途徑的年輕受眾的歡迎。那些成千上萬(wàn)的粉絲群，構(gòu)成了巨大的社群，在這樣的社群中，信息的傳播力是驚人的。作為地方城市電視臺(tái)而言，可以和擁有這些巨大粉絲群的自媒體精英進(jìn)行商業(yè)合作，以合適的價(jià)格向其訂制適合本地受眾口味的內(nèi)容，形成品牌。這種制播分離的模式，對(duì)于快速提升電視臺(tái)的品牌熱度極為有利。
總而言之，地方城市電視臺(tái)在日新月異的媒介變革時(shí)代，應(yīng)牢固樹(shù)立以內(nèi)容服務(wù)和多渠道傳播及多產(chǎn)業(yè)融合為核心的發(fā)展理念，強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并使傳統(tǒng)電視傳媒向全媒體轉(zhuǎn)變，形成各項(xiàng)業(yè)務(wù)互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。城市電視臺(tái)在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，應(yīng)持續(xù)提升主流媒體的品牌影響力和輿論引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化。
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表格數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)廣告正在逐漸受到廣告商的重視。
2.移動(dòng)廣告的分類和特點(diǎn)。本文擬將移動(dòng)廣告分為誘導(dǎo)式廣告、圖文硬廣和軟文廣告。
（1）誘導(dǎo)式廣告。誘導(dǎo)式廣告通過(guò)移動(dòng)端應(yīng)用呈現(xiàn)至用戶。例如，一些手游設(shè)置下載特定應(yīng)用可以獲取獎(jiǎng)勵(lì)。誘導(dǎo)式廣告的特點(diǎn)用戶可以選擇是否接受廣告，廣告的投放效果取決于誘導(dǎo)的程度。對(duì)移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)者而言，誘導(dǎo)式廣告的優(yōu)點(diǎn)是成本可控。缺點(diǎn)是廣告只停留在送達(dá)階段，有效轉(zhuǎn)化率較低。因?yàn)檎T導(dǎo)式廣告的載體用戶粘性低，受眾和廣告相關(guān)程度低。
（2）圖文、視頻硬廣。移動(dòng)端的圖文硬廣常見(jiàn)于APP彈窗、社交推廣。具體表現(xiàn)形式有：打開(kāi)手機(jī)客戶端彈出倒計(jì)時(shí)廣告，社交網(wǎng)絡(luò)刷新強(qiáng)制品牌推廣彈出等。彈窗類圖文硬廣的優(yōu)點(diǎn)是，強(qiáng)制消費(fèi)用戶注意力，圖文、視頻硬廣彈出時(shí)間較短且不能跳過(guò)，使得移動(dòng)用戶只能在等待的時(shí)間查看廣告，缺點(diǎn)是投放往往針對(duì)所有用戶，不夠精準(zhǔn)。社交推廣類圖文硬廣有比彈窗類更能精準(zhǔn)投放，但容易引起用戶反感。
（3）軟文廣告。在移動(dòng)廣告中，軟文廣告是最有效的形式。以微信朋友圈為例，根據(jù)梅花網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，朋友圈推廣廣告在重點(diǎn)城市為圖文廣告150元/千次曝光量，相當(dāng)于1.5萬(wàn)/10萬(wàn)次曝光量。而據(jù)目前的自媒體廣告報(bào)價(jià)，自媒體非頭條廣告（閱讀量低于10萬(wàn)）從幾千至幾萬(wàn)不等，優(yōu)質(zhì)自媒體價(jià)格更高。可以看出，在相同曝光率之下，自媒體軟文廣告效果大于社交網(wǎng)絡(luò)推廣。
通過(guò)以上分析，本文認(rèn)為，廣告轉(zhuǎn)化效果方面，軟文廣告>社交推廣>圖文硬廣>誘導(dǎo)式廣告。
三、移動(dòng)廣告中的長(zhǎng)尾效應(yīng)
互聯(lián)網(wǎng)為廣告營(yíng)銷發(fā)揮“長(zhǎng)尾效應(yīng)”創(chuàng)造了土壤，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)本身就是一個(gè)“聚沙成塔”的過(guò)程。移動(dòng)廣告是隸屬互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的一部分。理論上，運(yùn)用長(zhǎng)尾效應(yīng)能為移動(dòng)廣告創(chuàng)造極大的傳播效果。但是，本文結(jié)合移動(dòng)廣告的特點(diǎn)分析后認(rèn)為，不是所有移動(dòng)廣告都可以用長(zhǎng)尾效應(yīng)來(lái)解釋。從廣告類型來(lái)看，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文硬廣在移動(dòng)廣告中傳播效果是有限的，而社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在“被遺忘的尾部”更有提升空間。
首先，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣可稱為移動(dòng)廣告，只因?yàn)榇嬖谛问皆谝苿?dòng)端。實(shí)際上，這類廣告和PC端以及戶外展板廣告差別很小。長(zhǎng)尾的“尾部”用戶有其自身特點(diǎn)，不是大眾化的廣告能夠覆蓋的。而這兩類廣告都屬于強(qiáng)制廣告，不針對(duì)特定人群。其次，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣在網(wǎng)絡(luò)中不具備可傳播的特性，僅僅在用戶打開(kāi)APP的前提下，廣告內(nèi)容才會(huì)送達(dá)到用戶。由于廣告覆蓋受眾數(shù)量少，投放又不夠精準(zhǔn)，所以誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文硬廣不適用于長(zhǎng)尾理論提高轉(zhuǎn)化率。
社交推廣和媒體軟文則不同。首先，一些經(jīng)營(yíng)自媒體的媒體人都有自己優(yōu)質(zhì)的活躍粉絲，用戶粘性非常高并且運(yùn)營(yíng)者十分熟悉自己的粉絲特點(diǎn)，隨著媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)模增大，廣告在這種平臺(tái)轉(zhuǎn)化效果有巨大的提升潛力。對(duì)于社交推廣和自媒體，精確的用戶定位為挖掘小眾用戶提供了可能。其次，隨著大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的日漸成熟，促使“兩微一端”（微博、微信、今日頭條客戶端）的內(nèi)容分發(fā)也更為精細(xì)。以今日頭條客戶端為例，在其用戶中，每個(gè)人的首頁(yè)內(nèi)容都是不同的。越頻繁使用這類平臺(tái)獲取資訊和內(nèi)容的用戶，越容易獲得更精確的個(gè)性化內(nèi)容推薦。在這種高智能化推送的基礎(chǔ)上，如果用戶打開(kāi)的文章已開(kāi)通廣告服務(wù)，那么這種廣告的轉(zhuǎn)化效果是可觀的。粉絲經(jīng)濟(jì)加上內(nèi)容分發(fā)渠道精確完備，社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在能夠更好地占據(jù)“被遺忘的尾部”，從而有提升廣告轉(zhuǎn)化率的潛力。
四、提高移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化效果的路徑
長(zhǎng)尾效應(yīng)的重點(diǎn)在于小眾被關(guān)注。所以，移動(dòng)廣告要擴(kuò)大投放效果，重點(diǎn)應(yīng)該關(guān)注怎么充分挖掘小眾用戶，讓廣告能覆蓋小眾用戶并有傳播效果。以場(chǎng)景為中心能聚集一批年g、性格等各方面迥異的人，并且，當(dāng)群體中的個(gè)體變化了，場(chǎng)景仍然是不變的。所以，筆者認(rèn)為，移動(dòng)廣告的從目標(biāo)用戶分析到內(nèi)容生產(chǎn)再到投放階段，都應(yīng)該以場(chǎng)景為中心。技術(shù)上再利用智能設(shè)備和數(shù)據(jù)，盡可能覆蓋更多小眾用戶，提高轉(zhuǎn)化效果。
1.分析小眾用戶的特點(diǎn)
廣告設(shè)計(jì)結(jié)合用戶的習(xí)慣和愛(ài)好，減少?gòu)?qiáng)制廣告。一方面，可穿戴設(shè)備的普及，移動(dòng)設(shè)備對(duì)用戶的分析能夠更準(zhǔn)確。定位系統(tǒng)能統(tǒng)計(jì)用戶經(jīng)常到的地點(diǎn)，從而分析出用戶的愛(ài)好，例如經(jīng)常去電影院代表喜歡看電影等。這個(gè)例子中，電影院就是場(chǎng)景，用戶的特點(diǎn)是喜歡看電影。通過(guò)個(gè)性的準(zhǔn)確定位，能夠?yàn)樵龃笠苿?dòng)廣告的投放效果提供便利。另一方面，粉絲社群的運(yùn)營(yíng)也能為挖掘小眾用戶愛(ài)好提供便利。
2.力求在最短的時(shí)間吸引用戶注意力
首先，移動(dòng)廣告必須簡(jiǎn)潔。移動(dòng)廣告的效果衡量在于吸引注意力。所以內(nèi)容多以簡(jiǎn)潔為主，圖片效果大于文字。第二，廣告出現(xiàn)往往伴隨著載體，例如，電視廣告插播在影視劇間隙，網(wǎng)絡(luò)廣告彈窗在網(wǎng)站首頁(yè)。移動(dòng)廣告也應(yīng)該重視利用載體，時(shí)間上盡量短。第三，內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合場(chǎng)景。這要求廣告在創(chuàng)意階段能分析目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，追求生產(chǎn)能重現(xiàn)場(chǎng)景的內(nèi)容，提高代入感。
3.以場(chǎng)景為中心投放
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)是連通個(gè)體。當(dāng)今人人都是媒體，大眾傳播的概念弱化，形成眾多以年齡、興趣等劃分出的社群。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要重點(diǎn)關(guān)注“移動(dòng)”的特點(diǎn)。斯考伯在《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》中指出，移動(dòng)設(shè)備是場(chǎng)景五力之一。所以，移動(dòng)設(shè)備更利于產(chǎn)出具有“場(chǎng)景”特點(diǎn)的內(nèi)容。場(chǎng)景時(shí)代意味著精確營(yíng)銷，場(chǎng)景時(shí)代高效以至于買方無(wú)須去特別的地方或表明他們的意圖。當(dāng)場(chǎng)景五力（移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)）表明顧客對(duì)某一產(chǎn)品或服務(wù)感興趣時(shí)，賣方將找到他們[9]。所以，移動(dòng)廣告根植于移動(dòng)設(shè)備，通過(guò)場(chǎng)景五力獲取和分析用戶所處場(chǎng)景，再根據(jù)場(chǎng)景特點(diǎn)進(jìn)行投放。
五、小 結(jié)
長(zhǎng)尾效應(yīng)的應(yīng)用，本質(zhì)在于開(kāi)發(fā)了更大的市場(chǎng)。就廣告效果而言，無(wú)論是定位用戶還是挖掘場(chǎng)景，移動(dòng)廣告的改進(jìn)都增大了隨時(shí)隨地吸引用戶注意力的可能。在這種背景下，本文以長(zhǎng)尾理論為基礎(chǔ)，提供了移動(dòng)廣告提升轉(zhuǎn)化效果的三條路徑。正如艾瑞咨詢預(yù)測(cè)2018年移動(dòng)廣告將占網(wǎng)絡(luò)廣告78%的比重，移動(dòng)廣告已經(jīng)有眾多潛在用戶，加之合適的方式提升移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化率，必定能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)可觀的新用戶和營(yíng)收增加。
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[關(guān)鍵詞]信息化；新媒體；供電企業(yè)；輿論引導(dǎo)
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.24.064
[中圖分類號(hào)]F270.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2015）24-00-01
眾所周知，宣傳是促進(jìn)供電企業(yè)精神文明建設(shè)的有效手段，供電企業(yè)做好精神文明建設(shè)，就要立足于職工思想工作的創(chuàng)新。而職工思想工作創(chuàng)新重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。
1 運(yùn)用新媒體促進(jìn)精神文明建設(shè)是信息化時(shí)代的要求
隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，新媒體爆炸式發(fā)展，傳播格局發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，輿論引導(dǎo)能力在削弱，而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置，因此利用新媒體開(kāi)展精神文明建設(shè)就變得尤為重要。新形勢(shì)下，作為供電企業(yè)政工人員，就要與時(shí)俱進(jìn)，用新形式開(kāi)展精神文明建設(shè)，傳播正能量。
基于這樣的認(rèn)識(shí)，國(guó)網(wǎng)即墨市供電公司率先開(kāi)通了“電力生產(chǎn)管理微信平臺(tái)”（以下簡(jiǎn)稱微信平臺(tái)）。該微信平臺(tái)是一個(gè)智能化的移動(dòng)管理平臺(tái)，它借助即墨公司自己的電力通信網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了電力基建、搶修、設(shè)備運(yùn)行維護(hù)等高效自動(dòng)化的移動(dòng)管理。即墨供電公司同時(shí)將這一平臺(tái)應(yīng)用到精神文明建設(shè)中，把宣傳創(chuàng)新的重心放在基層一線，擺脫了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性差、互動(dòng)性不強(qiáng)等缺點(diǎn)，利用平臺(tái)吸引職工眼球，傳播層面及教育效果超出了預(yù)期。
2 信息化時(shí)代要利用新媒體做好先進(jìn)典型的宣傳
2.1 運(yùn)用好微信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
在新媒體中，如今微信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已十分普及。微信具有傳播速度快、傳播范圍廣等特點(diǎn)，在傳播正能量方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，且職工易于接受，教育與自我教育效果明顯。供電企業(yè)要利用好微信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，把公司的每個(gè)亮點(diǎn)都在微信上展現(xiàn)和傳播。要按分節(jié)點(diǎn)、有節(jié)奏的原則制訂詳細(xì)的傳播策劃方案，微信預(yù)報(bào)-微信熱議-微信，這樣的程式下，能對(duì)企業(yè)的熱點(diǎn)新聞、先進(jìn)人物進(jìn)行很好的宣傳。
2.2 運(yùn)用好微電影
近年來(lái)，微電影正日益風(fēng)靡，其表現(xiàn)直觀，制作成本較低，傳播途徑喜聞樂(lè)見(jiàn)，職工接受度高，認(rèn)可性強(qiáng)，喜歡看，也喜歡參與制作。因此，在供電企業(yè)中，充分利用微電影的形式宣傳先進(jìn)典型和先進(jìn)事跡，會(huì)對(duì)企業(yè)的精神文明建設(shè)祈禱潛移默化的促進(jìn)作用。先進(jìn)典型身上凝聚了一股精神力量，這股力量正是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。在用微電影形式記錄這些先進(jìn)典型的過(guò)程中，要注意多視角、多層次深度挖掘。
3 信息化時(shí)代企業(yè)新媒體的管理
3.1 運(yùn)用新媒體宣傳要做好前期策劃
運(yùn)用新媒體傳播典型的過(guò)程中，要注意做好策劃，使得典型的傳播有條不紊，傳播的效益達(dá)到最大化。現(xiàn)在，微信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)十分普及，在傳播過(guò)程中，要通過(guò)一系列的提前策劃操作，讓傳播的時(shí)效性如同“剝春筍”般，將“亮點(diǎn)”新聞事件過(guò)程一點(diǎn)點(diǎn)地在職工眼前剝離，一次次吸引住廣大職工的“眼球”，最終讓大家充分感受到榜樣的力量。
3.2 新媒體的內(nèi)容一定要真實(shí)
在運(yùn)用新媒體進(jìn)行典型人物的傳播過(guò)程中，壓迫始終把握只傳播人物事件，不進(jìn)行評(píng)論和褒揚(yáng)的原則，將事件本身原原本本呈現(xiàn)給大家，將評(píng)論和褒揚(yáng)的權(quán)力交給職工。新媒體的一大特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，不像以往報(bào)紙、廣播等單一的灌輸模式。因此，要利用好這一特點(diǎn)，讓職工積極參與新聞事件，在參與新聞事件過(guò)程中，不斷感悟和反思，將這種感悟轉(zhuǎn)化為自我教育，達(dá)到教育人的效果，在公司廣泛營(yíng)造出“扎根平凡的崗位，做出不平凡的業(yè)績(jī)”的良好氛圍。
3.3 運(yùn)用新媒體信息要規(guī)范
微信平臺(tái)、微博平臺(tái)等新媒體很多都具有自媒體特征，每位職工都可隨時(shí)隨意信息。基于這樣的特點(diǎn)，其規(guī)范性和可控性很容易失范。作為企業(yè)思想政治工作者，要制定專門的規(guī)章制度，對(duì)企業(yè)職工的涉及企業(yè)的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范和管理，不得隨意。要規(guī)定對(duì)個(gè)人設(shè)計(jì)企業(yè)的信息時(shí)，需要進(jìn)行審核。對(duì)正面信息，要核實(shí)其真?zhèn)危瑢?duì)負(fù)面信息，要及時(shí)和者溝通落實(shí)，能解決的立馬解決，不能解決的報(bào)請(qǐng)上級(jí)部門。同時(shí)，對(duì)的信息及時(shí)刪除，避免引起大規(guī)模負(fù)面輿情，導(dǎo)致企業(yè)形象受損。
4 讓每位職工都成為精神文明傳播的主角
新媒體的自媒體特性，使得每名職工都是傳播者，人人握有麥克風(fēng)，每名職工都能成為網(wǎng)上輿論的主角和微電影的參與者甚至是主角。因此，運(yùn)用新媒體促進(jìn)企業(yè)精神文明建設(shè)，要依靠廣大員工，積極傳播文明、引領(lǐng)風(fēng)尚，營(yíng)造健康向上的文化氛圍。
編輯公益短信，通過(guò)企業(yè)官方微信，號(hào)召職工接力轉(zhuǎn)發(fā)，是一個(gè)快速傳播文明的有效途徑。通過(guò)文明接力活動(dòng)這種形式，可讓廣大職工都參與其中，將“謙讓、守序、尊老、愛(ài)幼”的中華民族傳統(tǒng)美德通過(guò)相互轉(zhuǎn)發(fā)微信的形式，灌輸?shù)矫课宦毠さ男奶铮龑?dǎo)職工從小事做起，從自己做起，身體力行，引導(dǎo)他人，共建文明企業(yè)，共建美好家園。
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強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的多樣性，每種出版模式側(cè)重不同
目前的《瑞麗》數(shù)字復(fù)合出版模式的弊端相對(duì)明顯，就是各種類型的出版物內(nèi)容基本相近，除了個(gè)別與讀者互動(dòng)的環(huán)節(jié)外，內(nèi)容都取自紙質(zhì)雜志的個(gè)別章節(jié)，進(jìn)行重新的整合加工后以新模式出版。這種情況導(dǎo)致讀者在各個(gè)模式下看到的內(nèi)容基本一致，沒(méi)有側(cè)重點(diǎn)也沒(méi)有因?yàn)楦髯缘拿浇閮?yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容上的整合和改動(dòng)。同樣的問(wèn)題也出現(xiàn)在其他復(fù)合出版的雜志中。因?yàn)椤度瘥悺返淖x者群相對(duì)固定，并且針對(duì)性比較強(qiáng)，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中可以對(duì)電子雜志和手機(jī)報(bào)的出版組成專門的組稿和編輯團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立撰稿、組織內(nèi)容和專題，即便針對(duì)同樣的時(shí)尚元素也可以有不同角度的分析和看法。這樣給予讀者更大的選擇空間和新鮮感，同時(shí)對(duì)于長(zhǎng)期的客戶忠誠(chéng)度也有事半功倍的效果。
提供出版新技術(shù)、新手段，提高出版生產(chǎn)質(zhì)量
雜志的數(shù)字復(fù)合出版最有優(yōu)勢(shì)的地方在于多媒體的整合應(yīng)用。對(duì)于《瑞麗》這樣的時(shí)尚雜志來(lái)說(shuō)，豐富多彩的圖片展示和多媒體內(nèi)容更是奪人眼球的關(guān)鍵因素。所以作為時(shí)尚類雜志，數(shù)字化發(fā)展方向中必不可少的就是對(duì)這一類型內(nèi)容的武裝和升級(jí)。目前限于技術(shù)的不夠完備，電子雜志中還存在著音樂(lè)銜接不順暢、翻頁(yè)設(shè)計(jì)不夠人性化以及返回目標(biāo)不明確等缺點(diǎn)，手機(jī)報(bào)中則存在明顯的圖片顯示清晰度差的缺點(diǎn)，這都是要通過(guò)技術(shù)的革新和提升進(jìn)行改進(jìn)的。尤其是圖片的清晰度問(wèn)題，由于攝影師在攝影時(shí)主要考慮的是在紙質(zhì)媒體上的表現(xiàn)力，因此，這些圖片對(duì)于顯示屏很小的手機(jī)報(bào)來(lái)說(shuō)，可能是致命的問(wèn)題。現(xiàn)在的《瑞麗》手機(jī)報(bào)礙于圖片清晰度的問(wèn)題往往在插入圖像的時(shí)候有太多的顧慮，于是就出現(xiàn)了一期手機(jī)報(bào)中只有兩三張圖片的情況，對(duì)讀者的閱讀體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
產(chǎn)業(yè)形態(tài)日趨完善，擁有更有效的營(yíng)銷流通模式
目前，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)經(jīng)過(guò)多年的探索，已經(jīng)逐漸清晰，數(shù)字出版企業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始逐漸找到了適合各自特點(diǎn)的數(shù)字出版模式。《瑞麗》也在逐步地完善其產(chǎn)業(yè)形態(tài)，逐漸在時(shí)尚領(lǐng)域形成一種領(lǐng)軍的生長(zhǎng)模式。各種模式出版物的流通渠道和主要目標(biāo)群體已經(jīng)固定，并且也和手機(jī)報(bào)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)建立了良好的合作關(guān)系，訂閱手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)在中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)業(yè)廳就可以直接辦理。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)有很大的方便，收費(fèi)模式也相對(duì)簡(jiǎn)單。在培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣過(guò)程中將逐步建立起持續(xù)有效的贏利模式。
培育了一種數(shù)字化的閱讀文化，閱讀更具自主性和發(fā)散性
隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，大眾的閱讀方式已經(jīng)從傳統(tǒng)紙介質(zhì)開(kāi)始向新興媒體轉(zhuǎn)移，數(shù)字出版發(fā)展之勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，并迅速成為各傳統(tǒng)出版社競(jìng)爭(zhēng)的高地。時(shí)尚類雜志的復(fù)合數(shù)字出版也為20-50歲的女性讀者們創(chuàng)造了一種新的閱讀方式。如何將紙質(zhì)版閱讀的行為通過(guò)“數(shù)字”的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該是數(shù)字出版的方向。如果數(shù)字出版平臺(tái)能夠建立起一種適應(yīng)讀者的閱讀行為的出版模式，更人性化可選擇性地應(yīng)對(duì)受眾的需要，并且形成閱讀習(xí)慣，那么數(shù)字出版的贏利模式也就不難建立了。
關(guān)鍵詞：廣播市場(chǎng)；融媒體；單一媒體P2P視頻、電子雜志、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視（2PTV）等已經(jīng)隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展?jié)B透到了我們生活的方方面面。傳統(tǒng)媒體廣播也融入到了高新技術(shù)發(fā)展與運(yùn)用的浪潮中來(lái)，與新興媒體一同喜迎融媒體時(shí)代的到來(lái)。那么融媒體時(shí)代下，廣播究竟是以何種姿態(tài)展現(xiàn)給世人的呢？我們把融媒體時(shí)代下廣播的融合形式分為以下幾類：
1. 廣播與電視的融合
與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播和電視是近親。一個(gè)注重?cái)U(kuò)大受眾的視覺(jué)享受，一個(gè)專注于引起受眾的聽(tīng)覺(jué)刺激。廣播和電視這兩個(gè)傳統(tǒng)媒體碰撞之后擦出的火花，造成了廣播節(jié)目與電視節(jié)目的大融合。廣播和電視融合后，新型的廣播節(jié)目主要出現(xiàn)了以下三大類：
①由廣播轉(zhuǎn)播的電視新聞資訊類節(jié)目：
新聞節(jié)目受歡迎的程度排在廣播傳統(tǒng)節(jié)目之首。因此人們對(duì)于電視新聞?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型為廣播新聞節(jié)目的關(guān)注度也是相當(dāng)高的。電視新聞?lì)惞?jié)目自然而然成為了廣播移植電視節(jié)目中所占比重最大的項(xiàng)目。
②由廣播轉(zhuǎn)播的電視娛樂(lè)或?qū)ｎ}節(jié)目：
于2001年7月9日開(kāi)播的《百家講壇》是一檔具有豐富文化價(jià)值的優(yōu)秀節(jié)目。在節(jié)目中諸多學(xué)者在講臺(tái)上滔滔不絕，評(píng)古論今。廈門大學(xué)教授易中天主講的“品三國(guó)”系列，以及北京師范大學(xué)教授于丹所講的《論語(yǔ)》、《莊子》心得，都先后植入了廣播節(jié)目之中，廣播借助聲音的力量，使經(jīng)典穿越了時(shí)空的塵埃，為聽(tīng)眾們奉獻(xiàn)了一臺(tái)又一臺(tái)極富娛樂(lè)性的廣播書(shū)場(chǎng)。
③由廣播轉(zhuǎn)播的劇場(chǎng)類節(jié)目：
廣播劇和小說(shuō)劇多年來(lái)一直是聽(tīng)眾們所喜歡的廣播節(jié)目類型。而在此基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的廣播電視劇則是融媒體時(shí)代下的產(chǎn)物。廣播劇和廣播電視劇不同。兩者雖然都是由廣播播送的戲劇，但前者是廣播播音員或者配音員在廣播中所演出的戲劇，它需要精彩的劇本以及節(jié)目背后制作人員的精心設(shè)計(jì)。而后者則是在電視臺(tái)已經(jīng)播出過(guò)的劇目。廣播劇場(chǎng)節(jié)目的出現(xiàn)是各媒體共同融合的結(jié)果。廣播雖然缺乏電視的“鏡像影像“特征，但依然具備一定的敘事功能。事實(shí)上，影像的缺失未必是件壞事。它在一定程度上拔高了聽(tīng)眾聯(lián)想空間的自由度。其次，由于廣播為廣播電視劇加入了大量的解說(shuō)，“話外之音”可以通過(guò)旁白進(jìn)行二度解釋。這就使得廣播電視劇線索更加清晰，人物關(guān)系更加集中。如《杜拉拉升職記》、《蝸居》等都是廣播轉(zhuǎn)播電視劇的經(jīng)典案例。廣播電視劇不僅使舊劇走俏，而且利用有聲語(yǔ)言將電視劇的思想感情變得更加豐富細(xì)膩，避免了由于電視劇在敘事手法上的需求而造成的劇情冗長(zhǎng)。其倡導(dǎo)的快節(jié)奏播出方式也更符合現(xiàn)代都市人的需求。
2.廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合
①?gòu)V播節(jié)目在線收聽(tīng)：
如FIFM有針對(duì)性地將電臺(tái)劃分為國(guó)內(nèi)、國(guó)外、港澳、網(wǎng)絡(luò)等九大類。不僅將電臺(tái)地域化了，也將節(jié)目類型化了，滿足了受眾碎片化的需求。
②廣播節(jié)目海量下載：
廣播節(jié)目是即時(shí)產(chǎn)品，信息稍縱即逝。然而有了互聯(lián)網(wǎng)，廣播節(jié)目便可暫存于網(wǎng)上，供聽(tīng)眾隨時(shí)隨地海量下載。
③廣播節(jié)目視頻直播：
人們從視頻中可以清楚看到廣播主持人在直播室的狀況，并且還能讓觀眾看到主持人在播放版頭時(shí)的幕后場(chǎng)戶。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)盟的廣播市場(chǎng)把不可能變成了可能。
④廣播網(wǎng)上業(yè)務(wù)合作：
中央人民廣播電臺(tái)建立了全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)，與全球大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的知名傳媒機(jī)構(gòu)開(kāi)展了長(zhǎng)期廣泛的業(yè)務(wù)合作。
3.廣播與平面媒體的融合
這主要體現(xiàn)在廣播與報(bào)刊以及廣播與電子廣告欄融合的兩個(gè)方面。在公信度調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)于報(bào)刊和電臺(tái)所報(bào)道新聞的信服度明顯高于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。2012年7月3日，中央人民廣播電臺(tái)與全國(guó)16家報(bào)業(yè)集團(tuán)在京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是我國(guó)國(guó)家電臺(tái)高度推進(jìn)新聞改革，拓寬信息渠道的一次重大戰(zhàn)略舉措。也是迄今為止中國(guó)廣播媒體與平面媒體最大規(guī)模的跨媒體合作。
早在20世紀(jì)末，以廣播電臺(tái)為名的報(bào)刊就已傳遍了中國(guó)的大街小巷。這便是跨媒體報(bào)刊雜志的早期雛形。現(xiàn)如今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各省市陸續(xù)地推出了自己的跨媒介報(bào)刊。為了使報(bào)刊更符合現(xiàn)代都市人的審美口味，廣播電視報(bào)從報(bào)紙變成了銅板彩頁(yè)的雜志，有的又從雜志變成了附贈(zèng)光盤的時(shí)尚期刊，這真正實(shí)現(xiàn)了融媒體時(shí)代的需求。
4.新媒體影響下廣播進(jìn)入媒介融合領(lǐng)域所存在的缺陷
廣播與其他媒介的融合更多時(shí)候是以“廣播—電視—網(wǎng)絡(luò)”，“廣播—手機(jī)—網(wǎng)絡(luò)”，亦或是“廣播—網(wǎng)絡(luò)—雜志—電子廣告欄“的方式來(lái)進(jìn)行的。廣播與其他媒體的融合將使人們從原先收聽(tīng)廣播的固定模式中解放出來(lái)。
然而，廣播在融合過(guò)程中也存在自身的缺陷。例如，廣播在與電視的融合過(guò)程中，大量運(yùn)用電視節(jié)目源，造成人們對(duì)于廣播節(jié)目版權(quán)的質(zhì)疑。新瓶裝舊酒從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看不利于廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。廣播在進(jìn)入融媒體時(shí)代后，如果只是單一地對(duì)電視節(jié)目引進(jìn)利用，將會(huì)使得廣播再次被電視所壓制。廣播要想在融媒體的風(fēng)潮中取得長(zhǎng)足進(jìn)步，就必須減少電視節(jié)目源多次銷售的情況，全力打造屬于自己的品牌節(jié)目。
其次，通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谑覂?nèi)可選擇收聽(tīng)收看的媒介種類繁多，廣播多半會(huì)在早7：00與晚10：00才進(jìn)入人們的備選范圍。2006年10月上海廣電信息咨詢公司對(duì)上海等12個(gè)中心城市進(jìn)行戶外收聽(tīng)人群的調(diào)查。此調(diào)查將戶外廣播收聽(tīng)人群集中在了駕車者和學(xué)生這兩個(gè)龐大的群體上。在對(duì)這兩類群體所收聽(tīng)的節(jié)目類型調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，可以借助融媒體節(jié)目源來(lái)發(fā)展廣播節(jié)目的節(jié)目類型，其需求量是極小的。而真正收聽(tīng)率高的依然是依然是傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，如新聞、天氣預(yù)報(bào)、交通路況、音樂(lè)等。所以在融媒體節(jié)目源的引進(jìn)中，我們不應(yīng)該將單純移植自融媒體的節(jié)目作為我們?nèi)蘸蠊?jié)目備選工作的著眼點(diǎn)，
面對(duì)ESPN頻道退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，Viacom完成拆分計(jì)劃的事實(shí)。我們可以看出，媒體的融合過(guò)程危機(jī)四伏。廣播作為傳統(tǒng)媒體是否該選擇頓步不前，還是要加快步伐投入到新生的傳媒中來(lái)？融媒體時(shí)代各媒體的分拆與退出，擴(kuò)展與整合都是具有重要的參考價(jià)值的。（作者單位：重慶師范大學(xué)文學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[1]欒軼玫. 國(guó)家廣播的融媒體轉(zhuǎn)型[J].視聽(tīng)界，2010（11）
我，為什么要用引號(hào)？我想不用解釋，你我心中已有答案。先來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下背景：
微博的興起，帶來(lái)了第一波新媒體浪潮，企業(yè)不論大小，不分行業(yè)，一窩蜂的涌進(jìn)來(lái)，擠進(jìn)去，并由此誕生了一個(gè)新的事業(yè)類別：官博外包。
很快，微信公共平臺(tái)的興起，帶來(lái)了第二波新媒體浪潮，并由此產(chǎn)生了自媒體推廣形態(tài)，企業(yè)依然不分規(guī)模，行業(yè)依然一團(tuán)亂麻的，沖進(jìn)來(lái)，殺進(jìn)去，并再次誕生了一個(gè)新的事業(yè)類別：官微托管。
正因?yàn)椋瑏?lái)得太快太猛太急，所以這個(gè)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)的也是爆發(fā)式的增長(zhǎng)，并結(jié)合著令人乍舌的黑暗食物鏈條。
90%，中間商的“無(wú)本萬(wàn)利”
用一句話形容一下官博外包：粉絲很豐滿，效果很骨感。
看似風(fēng)風(fēng)火火，異常活躍的眾多官博案例中，其實(shí)真正出采，真正傳遞著企業(yè)自身價(jià)值觀和理念的少之又少，僅從活躍度和曝光度上來(lái)看也不過(guò)能點(diǎn)出“杜蕾斯官方微博”等少數(shù)賺走了眼球的個(gè)案，更何況，杜蕾斯也只能算是一個(gè)官博外包的成功典范。
官博外包，這里面的利有多大，來(lái)看一個(gè)實(shí)際的案例，供職于國(guó)內(nèi)某著名公關(guān)公司的朋友跟筆者談到了一個(gè)案例，一家國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃髽I(yè)，每年的各種市場(chǎng)推廣費(fèi)用也是高得離譜，僅僅一個(gè)官博推廣，就給開(kāi)出了N十萬(wàn)月費(fèi)的高價(jià)。其實(shí)，按照企業(yè)的邏輯，N十萬(wàn)也不過(guò)是垂直網(wǎng)媒上不到一個(gè)月的投放，或者幾個(gè)平媒的廣告版面而已，分割下來(lái)的錢以此來(lái)投放到官方微博，不僅反饋的數(shù)字好看，報(bào)告花哨又漂亮，對(duì)于盯著推廣創(chuàng)新的老板也是一個(gè)很好的交代。
這筆帳，其實(shí)算得沒(méi)有錯(cuò)。外包之后，或轉(zhuǎn)包，或分包，這本身也是公關(guān)界的常識(shí)。可是，日常的公關(guān)推廣和官博推廣比起來(lái)，利潤(rùn)可就差得遠(yuǎn)了。正常來(lái)講，日常的公關(guān)推廣利潤(rùn)很低，甚至有的公關(guān)公司在只能獲利10%的情況下外包推廣業(yè)務(wù)，同時(shí)還得冒著瞞著客戶的風(fēng)險(xiǎn)。而且多數(shù)重要的媒體維護(hù)和推廣都是由公關(guān)公司自己完成的。
而官博外包則不然，N十萬(wàn)的月費(fèi)單子，簽單的公關(guān)公司直接去掉一個(gè)零轉(zhuǎn)包給做執(zhí)行的公司，也就是說(shuō)，直接吃掉90%的利潤(rùn)。而余下的10%給到執(zhí)行的公司，還有不小的盈利空間。這幾乎就是一個(gè)無(wú)本萬(wàn)利的買賣，到底為什么會(huì)這樣？
食物鏈上，誰(shuí)是最后的輸家？
我的一位媒體朋友，兩年前辭職去做了一個(gè)公司，專門做微博推廣，生意出人意料的多。他本來(lái)是一個(gè)IT圈的記者，但是他接到的客戶五花八門，既有國(guó)有企業(yè)的地方分支機(jī)構(gòu)，也有網(wǎng)絡(luò)公司的地方分站。每個(gè)客戶的月費(fèi)并不高，2萬(wàn)的，3萬(wàn)的都有，這個(gè)價(jià)格體系也是這種食物鏈末端做執(zhí)行的小外包公司比較標(biāo)準(zhǔn)的行情價(jià)。
但是，對(duì)于他的小公司來(lái)說(shuō)，美編可以共用，策劃可以共用，文案可以共用。用他的話來(lái)說(shuō)，“官博這個(gè)東西，看著行業(yè)差很多，但其實(shí)還是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，類似的活動(dòng)可以推給每一個(gè)客戶，同類的文案稍微改改還可以通發(fā)很多官博”。所以，盡管他作為食物鏈的最底層，但他公司的收益卻不低。
最后，值得一提的是：他的這些客戶，都是來(lái)自于大公關(guān)公司或者廣告公司的外包。顯然，最大的蛋糕已經(jīng)被切走了，但和他一樣的很多個(gè)做執(zhí)行的微博外包公司卻依然賺的盆滿缽滿。他們都是食物鏈上的贏家。
說(shuō)到底，在官博外包的食物鏈上，花錢的企業(yè)成了最大的輸家，而賺錢的公關(guān)公司和外包公司卻成了吸附其上的寄生蟲(chóng)式的贏家。其樂(lè)融融的背后，決定企業(yè)敗局的關(guān)鍵是企業(yè)的心態(tài)。說(shuō)白了，從眾心理的作祟，和外部虛浮的營(yíng)銷環(huán)境逼迫著企業(yè)一步步的走出這條路。
誰(shuí)更適合做這支推手？
當(dāng)然，話題回到最初。面對(duì)新媒體推廣的誘惑，沒(méi)有一家企業(yè)能夠想當(dāng)然的置身事外，毫不關(guān)心。新媒體的推廣形態(tài)也確實(shí)能夠形成企業(yè)品牌的第二次傳播，甚至能夠一定程度上提升企業(yè)在行業(yè)里的影響力。
問(wèn)題是，誰(shuí)來(lái)做這支推手更為合適？目前，業(yè)界普遍的做法有三種：
第一種。是企業(yè)自己操盤，優(yōu)點(diǎn)是只有企業(yè)最懂自己，缺點(diǎn)是專業(yè)的人不一定懂傳播這檔子事，屬于外行人干內(nèi)行事，另外，細(xì)嚼慢咽的推廣也會(huì)增加一些時(shí)間成本，同時(shí)造成較高的人力成本。著名的企業(yè)當(dāng)中，像IBM就屬于這個(gè)類別。而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模驖u進(jìn)的作風(fēng)也符合一向穩(wěn)健的IBM企業(yè)特征。
第二種，也是最為普遍的形態(tài)，是外包給公關(guān)公司或者已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的較大的微博推廣專業(yè)機(jī)構(gòu)。優(yōu)點(diǎn)是策劃能力強(qiáng)，懂的傳播的內(nèi)涵，會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)造成最佳的效果，報(bào)告也漂亮，短時(shí)間看比企業(yè)自己來(lái)做實(shí)現(xiàn)的效果更顯著。但缺點(diǎn)也依然明顯，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品線，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)的核心理念的不了解，導(dǎo)致推廣的層次只能局限在眼球和外圍層次上。這類企業(yè)當(dāng)中，杜蕾斯的外包效果是最佳的。但更多的只是停留在泛泛的層次，更多的都只能淪為食物鏈頂端的悲劇化身。
第三種，是目前開(kāi)始流行起來(lái)的，通過(guò)一些商業(yè)媒體外包實(shí)現(xiàn)微博推廣的企業(yè)。通過(guò)媒體來(lái)管理官博，其實(shí)是前兩種的一個(gè)折中的效果。相比而言，媒體既了解企業(yè)，又了解推廣。但缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)，畢竟媒體不如企業(yè)了解自身，畢竟媒體不是專業(yè)的推廣公司。兩方面的折中之后的局面，效果也僅僅處于前兩者之間。但是在食物鏈當(dāng)中，媒體的身份并不強(qiáng)勢(shì)，有些媒體的官博維護(hù)并不會(huì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的業(yè)績(jī)，也可能會(huì)作為一些廣告和推廣的副產(chǎn)品。
外包等于欺騙嗎？
最后一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題是食物鏈之外的最主要養(yǎng)分：用戶。
官博的外包和官微的托管，意味著欺騙嗎？官博和官微與傳統(tǒng)的媒體推廣最大的區(qū)別就在于，這不是一個(gè)第三方的出口。這個(gè)新媒體的信息，已經(jīng)被用戶想當(dāng)然的認(rèn)為是企業(yè)自身的，官博乃至官微對(duì)于用戶信息的交流，早已想當(dāng)然的當(dāng)作是企業(yè)對(duì)其本人的回復(fù)和交流。
關(guān)鍵詞：微課；高職教育；優(yōu)缺點(diǎn)
1 引言
2015年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》明確規(guī)定要推進(jìn)信息技術(shù)在高職教學(xué)中的應(yīng)用。信息技術(shù)在職業(yè)教育中應(yīng)用可以改造傳統(tǒng)教學(xué)，促進(jìn)職業(yè)教育的學(xué)生能夠了解工作環(huán)境以及促進(jìn)個(gè)性化的教學(xué)，信息技術(shù)教學(xué)可以開(kāi)發(fā)視頻教學(xué)，虛擬工作環(huán)境教學(xué)，教學(xué)方式多種多樣，能夠培養(yǎng)正確的價(jià)值觀念、科學(xué)的知識(shí)目標(biāo)、專業(yè)的職業(yè)技能。
自打2010年胡鐵生首次提出微課的概念以來(lái)，微課就作為一種新型的信息化教學(xué)方式進(jìn)入教育課堂。“微課”是圍繞某個(gè)具體的教學(xué)環(huán)節(jié)或者某些知識(shí)點(diǎn)以流媒體形式為載體，展開(kāi)的簡(jiǎn)短、完整的教學(xué)活動(dòng)。它包含教學(xué)設(shè)計(jì)、課件、教學(xué)反思等教學(xué)資源，以“主題”形式呈現(xiàn)給學(xué)生的一種新型教學(xué)手段。微課的教學(xué)資源組成“情景化”、“指向性”較強(qiáng)，十分符合高職教育的特點(diǎn)，在高職教學(xué)改革中可以發(fā)揮重要作用。
微課以其 “短小，精悍，重點(diǎn)，難點(diǎn)，專業(yè)性強(qiáng)”等特點(diǎn)，在教育領(lǐng)域尤其是中小學(xué)教育中得到了較好的推廣。自2013年以來(lái)，微課逐漸應(yīng)用于高校教學(xué)，尤其是“全國(guó)高校微課教學(xué)比賽”已經(jīng)組織進(jìn)行了三屆，通過(guò)觀察這三屆微課教學(xué)的參與作品，微課在教學(xué)設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形式等方面越來(lái)越貼近高校教育的目的，提高了高校教師的教學(xué)能力水平，促進(jìn)了信息技術(shù)與高校學(xué)科之間的完美融合，培養(yǎng)了學(xué)生的職業(yè)能力素養(yǎng)，“全國(guó)高校微課教學(xué)比賽”一共分為“文史”“理工”“高職”三大類，那么微課在高職教育中的應(yīng)用有哪些優(yōu)缺點(diǎn)，存在哪些問(wèn)題就是我們今天要探討的問(wèn)題。
2 微課教學(xué)在高職教育中的優(yōu)點(diǎn)
1.微課 “短小精悍”，高職學(xué)生很容易接受。微課制作的視頻一般時(shí)間為10-15分鐘。研究證明高校階段的學(xué)生，注意力維持時(shí)間為9-14分鐘，對(duì)于微課這種“碎片化”的教學(xué)模式，將重點(diǎn)、難點(diǎn)分為若干個(gè)“點(diǎn)”單獨(dú)進(jìn)行學(xué)習(xí)，與傳統(tǒng)的單元化教學(xué)不同，簡(jiǎn)單的內(nèi)容課上學(xué)生可以解決，對(duì)于“重點(diǎn)”“難點(diǎn)”問(wèn)題，有了微課之后，學(xué)生可以隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)，解決自己在學(xué)習(xí)當(dāng)中遇到的問(wèn)題，從而提升自己的專業(yè)技能水平。
2.微課能夠有效的培養(yǎng)高職學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)能力。對(duì)于高職教育來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)能力是非常重要的一個(gè)方面。職業(yè)素養(yǎng)是人類在社會(huì)活動(dòng)中需要遵守的行為規(guī)范。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，職業(yè)素養(yǎng)一共包括以下四個(gè)方面的內(nèi)容：職業(yè)道德、職業(yè)思想、職業(yè)行為習(xí)慣、職業(yè)技能。在傳統(tǒng)的高職教育中，一方面依靠教師的言傳身教來(lái)培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，另一方面依靠技能實(shí)訓(xùn)來(lái)提高職業(yè)素養(yǎng)，最后還有企業(yè)實(shí)習(xí)鍛煉能提高職業(yè)素養(yǎng)能力。但是存在的問(wèn)題是，學(xué)校的技能實(shí)訓(xùn)條件與實(shí)際的企業(yè)還是有一定的差距，而且學(xué)生進(jìn)入到企業(yè)之后再進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)方面的培養(yǎng)，對(duì)于用人單位來(lái)說(shuō)有點(diǎn)晚。而微課教育就可以彌補(bǔ)這方面的問(wèn)題，縱觀“全國(guó)高校微課教學(xué)比賽”三年來(lái)的獲獎(jiǎng)作品，有的微課作品引用的案例即為實(shí)際的工作環(huán)境場(chǎng)所，例如2015年一等獎(jiǎng)作品“氣缸密封性能檢測(cè)之氣缸R(shí)縮R力檢測(cè)”在視頻中就是一個(gè)實(shí)際的工作環(huán)境，其中的工作習(xí)慣，職業(yè)技能等都得到了很好的展現(xiàn)，在視頻中學(xué)生可以自主進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)于這些實(shí)際工作中應(yīng)該注意的問(wèn)題能夠得到了解。
3.微課對(duì)于在實(shí)際工作環(huán)境中有些危險(xiǎn)性的行為，可以用微課中的動(dòng)畫(huà)來(lái)進(jìn)行講解，既能夠展示錯(cuò)誤案例，又不是實(shí)際操作，這在教學(xué)中能夠起到較好的警示作用。2015年全國(guó)微課比賽一等獎(jiǎng)作品“導(dǎo)游沿途講解常見(jiàn)問(wèn)題與應(yīng)對(duì)”對(duì)于導(dǎo)游在沿途講解的過(guò)程中有些錯(cuò)誤的動(dòng)作示范，使用的是動(dòng)畫(huà)效果，而教師在講解的過(guò)程中一直使用的是正規(guī)的動(dòng)作，這就對(duì)學(xué)生的教學(xué)起到了良好的警示作用，讓學(xué)生能夠在以后的實(shí)際工作環(huán)境中能夠注意操作的正確與否。
3 微課教學(xué)在高職教育中的缺點(diǎn)
1、眾所周知，高職學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力較差，不管是從普通高中還是中專等學(xué)校升到高職院校的，普遍的情況是自制力較差，學(xué)習(xí)習(xí)慣等并不是很好。微課教學(xué)是一個(gè)教師學(xué)生互相配合的一個(gè)過(guò)程，教師制作的微課，學(xué)生是否學(xué)習(xí)了這并不是教師可以控制的，而且大部分的高職院校的學(xué)生并沒(méi)有課下自主學(xué)習(xí)的良好習(xí)慣。對(duì)于有些高職學(xué)校進(jìn)行的慕課教學(xué)，部分學(xué)生慕課視頻都沒(méi)有完全看完。這就造成了資源的極大浪費(fèi)，教師制作一節(jié)微課的精力要遠(yuǎn)大于一堂普通課程的，效果卻并不比傳統(tǒng)教學(xué)會(huì)好很多，這就會(huì)打擊部分老師制作微課的積極性。
2、現(xiàn)在高職教師制作微課的目的并不是單純的以教學(xué)為目的，而是以大賽獲獎(jiǎng)為目的。自“全國(guó)高校微課教學(xué)比賽”展開(kāi)以來(lái)，越來(lái)越多的老師把精力應(yīng)用于制作一堂各方面都接近于完美的可以吸引評(píng)委老師興趣的微課，而忘記了微課是作為一種教學(xué)資源，應(yīng)用于教學(xué)實(shí)踐才是根本，舉行全國(guó)性的大賽是一種趨勢(shì)引導(dǎo)，而不是制作微課的根本目的。微課要真正的發(fā)揮自己的作用是要能夠起到輔助教學(xué)的目的，能夠吸引學(xué)生的興趣，能夠在觀看微課的時(shí)候讓學(xué)生有所思考，這樣的一堂微課才是成功的微課。在高職教育中，并不是以你制作了多少微課，或者是多少微課獲獎(jiǎng)為評(píng)價(jià)指標(biāo)，而應(yīng)該是以到底多少節(jié)微課應(yīng)用到教學(xué)中去作為一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。這樣在制作微課的過(guò)程中根絕學(xué)生的接受水平，根據(jù)學(xué)生的反饋來(lái)進(jìn)行調(diào)整才是最佳方案。
4 結(jié)語(yǔ)
微課教學(xué)最先應(yīng)用于中小學(xué)教育，近幾年來(lái)才在高校中得到發(fā)展，作為培養(yǎng)職業(yè)技能型人才的高職院校來(lái)說(shuō)，引入微課作為一種教學(xué)資源其中的優(yōu)勢(shì)是明顯的，可以接觸到真實(shí)的工作環(huán)境，但其中的缺點(diǎn)也是實(shí)實(shí)在在存在的，如何調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性能夠自主學(xué)習(xí)，如何端正高職教師制作微課的態(tài)度，這都是微課教學(xué)在高職教育中遇到的難點(diǎn)，高校微課的建設(shè)，在以后的發(fā)展中更應(yīng)該大膽探索、積極創(chuàng)新，為微課在高職中的發(fā)展展現(xiàn)新的局面。
參考文獻(xiàn)
[1] 鄭湘湘. 淺析微課在高職教育改革中的作用[J].《時(shí)代教育》，2015（14）：143-143.
隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，現(xiàn)今，各個(gè)媒體都在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，而且以內(nèi)容建設(shè)為根本，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在渠道、平臺(tái)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)方面的深度融合。傳統(tǒng)媒體正在通過(guò)強(qiáng)化媒體融合的手段，著力打造手段先進(jìn)、形態(tài)多樣、內(nèi)容豐富，同時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。
一、新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)
新興媒體的迅猛發(fā)展掀起了傳媒產(chǎn)業(yè)的又一次革命，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有個(gè)性化突出、交互性、數(shù)字化、表現(xiàn)形式豐富、受眾選擇性強(qiáng)、信息更及時(shí)等新特點(diǎn)。以微信為例：微信作為新媒體時(shí)代的一柄利劍，用戶已超過(guò)4億人，其傳播的廣度和速度早已超越了傳統(tǒng)紙媒。
例如：2015年2月7日中午，《阿拉善新報(bào)》微信公眾平臺(tái)了一條尋找巴彥浩特失聯(lián)孩子的微信，消息一經(jīng)后，立刻得到了大家的廣泛關(guān)注。大家在轉(zhuǎn)發(fā)微信的同時(shí)也在評(píng)論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見(jiàn)過(guò)孩子的人快點(diǎn)告訴家長(zhǎng)！”“大家快點(diǎn)擴(kuò)散，讓孩子早點(diǎn)回家。”等等，閱讀量超過(guò)3萬(wàn)。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。
在“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代，一部手機(jī)、一臺(tái)相機(jī)就能成為一個(gè)自媒體。傳統(tǒng)媒體想要保住自己的陣地，想要在新興媒體興起的戰(zhàn)役中反敗為勝，就應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力。雖然新媒體在諸多層面具有優(yōu)勢(shì)，但是，新媒體并沒(méi)有顛覆“傳統(tǒng)媒體”的概念，而是回歸了媒體的本質(zhì)，作為信息傳播的媒介。同時(shí)也要看到，任何事物都有兩面性，新型媒體的缺點(diǎn)也很突出，新媒體逐漸成為謠言的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，其危害性也逐漸顯現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體相較新媒體，在權(quán)威性、公信力方面，仍具有不可動(dòng)搖的優(yōu)勢(shì)。所以，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行。
二、媒體融合的發(fā)展策略
從2014年開(kāi)始，為了加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，放眼全國(guó)，尤其是在東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，早已在大勢(shì)趨動(dòng)下深入推進(jìn)，經(jīng)歷了“摸著石頭過(guò)河”的階段，現(xiàn)在已探索出一套相對(duì)成熟、可供我們借鑒的發(fā)展模式。就《阿拉善日?qǐng)?bào)》而言，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中，我們著力從以下幾方面入手。
1.推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的具體目標(biāo)
《阿拉善日?qǐng)?bào)》必須適應(yīng)新興媒體個(gè)性化、分眾化、碎片化的新特點(diǎn)，加快與新媒體的深度融合。在服務(wù)受眾的同時(shí)，不斷滿足受眾的新需求。首先，要著力強(qiáng)化采編人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新采編流程，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維最關(guān)鍵的就是要將內(nèi)容、技術(shù)手段和用戶需求這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)緊密地結(jié)合起來(lái)。其次，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)方式，發(fā)展新網(wǎng)站（報(bào)紙和新媒體聚合平臺(tái)）、移動(dòng)客戶端（APP）、微博、微信、微視、戶外電子閱報(bào)屏等新產(chǎn)品。最后，要在適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)的同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)容服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而切實(shí)提升《阿拉善日?qǐng)?bào)》的傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)能力。
2.推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施內(nèi)容
面對(duì)新媒體的快速發(fā)展和當(dāng)下復(fù)雜的輿論環(huán)境，按照中央“以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”和“堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展”的總體要求，加快推進(jìn)阿拉善傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已刻不容緩。根據(jù)中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和自治區(qū)、盟委關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的精神，結(jié)合沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和周邊地區(qū)媒體經(jīng)驗(yàn)，立足本地實(shí)際，阿拉善日?qǐng)?bào)社形成了推動(dòng)黨報(bào)和新媒體融合發(fā)展的思路、方案，擬用兩年時(shí)間，分兩步走，建設(shè)集報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體矩陣和戶外電子閱報(bào)屏為一體的新型新聞生產(chǎn)和傳播平臺(tái)。
結(jié)合自身實(shí)際，阿拉善日?qǐng)?bào)社將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展：擬以現(xiàn)有的全媒體數(shù)字采編平臺(tái)和“阿拉善日?qǐng)?bào)網(wǎng)”“阿拉善新聞網(wǎng)”為基礎(chǔ)支點(diǎn)，融入多個(gè)新媒體平臺(tái)，建設(shè)集新網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微X和戶外電子閱報(bào)屏為一體，可實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺(tái)，將主流聲音和信息服務(wù)拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺(tái)。
因新聞報(bào)道在網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)后，受眾可以及時(shí)跟帖反饋信息。因此，阿拉善日?qǐng)?bào)社在融合新媒體時(shí)，要緊握“用戶理念”，通過(guò)了解受眾需求，進(jìn)行策劃，這意味著在欄目和內(nèi)容制作中，要加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，例如互動(dòng)體驗(yàn)，從而提升受眾的參與感。可以說(shuō)，“用戶至上，體驗(yàn)為王”是紙媒在內(nèi)容制作中應(yīng)該牢牢把握的“八字箴言”，所以阿拉善日?qǐng)?bào)社要積極引導(dǎo)受眾參與到融合新聞的報(bào)道中。在注重互動(dòng)的同時(shí)，還要靈活地運(yùn)用文字、圖片、音視頻、關(guān)鍵詞、超鏈接等內(nèi)容，不斷提升新聞的服務(wù)品質(zhì)和用戶的體驗(yàn)效果。從而打造真正適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和受眾需求的主流媒體，在引導(dǎo)輿論和促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生方面發(fā)揮更為重要的作用。
3.面臨的問(wèn)題和困難
新媒體是項(xiàng)“技術(shù)活”，發(fā)展新媒體，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合，發(fā)展新媒體平臺(tái)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，有不少難題待解。阿拉善日?qǐng)?bào)社在加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，也面臨一些困惑。
其中最重要的是人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。然而目前，所有欠發(fā)達(dá)地區(qū)面臨的共同難題就是：人才招不來(lái)，招來(lái)留不住，留住不長(zhǎng)久。解決這一問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)而有效的方法，還是要靠解決編制、提高待遇、優(yōu)化環(huán)境等留住人才的政策支持。因此，發(fā)展新媒體，首要解決的就是人的問(wèn)題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才伍建設(shè)跟得上，新媒體發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)。
同時(shí)，作為以技術(shù)為支撐的新聞生產(chǎn)和信息傳播平臺(tái)，在新媒體發(fā)展的初期，需要大量資金投入。設(shè)立專項(xiàng)資金，予以重點(diǎn)扶持，形成保障新媒體發(fā)展的投入機(jī)制，使新媒體在引導(dǎo)輿論、促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生和對(duì)外宣傳等方面真正發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。